平面廣告設計

平面廣告設計中的隱性美的具體表現

編輯：時(shí)間：2019-04-04 08:31:16

隱性美不僅能使廣告設計作品保持最真實(shí)的藝術(shù)特征，還能使平面廣告遠離俗套和晦澀的表現，進(jìn)而給受眾帶來(lái)一種回味悠長(cháng)、意蘊難盡的審美享受。

　　在信息爆炸的社會(huì )環(huán)境中，一般的廣告難以吸引到消費者的注意力。如果人們不看廣告，那么廣告中所承載的信息也將被忽略，這將使得廣告的效用大打折扣，廣告設計的藝術(shù)和審美價(jià)值也將黯然失色。為了避免這樣的情況發(fā)生，當今的平面廣告設計要深入了解大眾的審美需求，通過(guò)發(fā)揮隱性美的作用來(lái)激發(fā)人們的消費欲望，進(jìn)而完成更高品質(zhì)的設計作品。

　　隱性美的概念

　　隱是一種深刻的哲學(xué)思想，“隱性”最早產(chǎn)生于語(yǔ)義學(xué)，是眾多修辭手法中的一種，后不斷發(fā)展并延伸到社會(huì )生活的方方面面。隱性美具有頑強的生命力，是傳統美學(xué)的一個(gè)重要代表，經(jīng)過(guò)長(cháng)期的發(fā)展傳承延續至今。

　　什么是隱性美?

　　通俗地說(shuō)，就是將“美”隱藏起來(lái)。事物的美感有多種多樣的表現方式，避開(kāi)直接的方式，轉而通過(guò)含蓄方法來(lái)展現事物的美感，就叫隱性美。

　　從藝術(shù)效果上來(lái)說(shuō)，隱性美不僅能使廣告設計作品保持最真實(shí)的藝術(shù)特征，還能使平面廣告遠離俗套和晦澀的表現，進(jìn)而給受眾帶來(lái)一種回味悠長(cháng)、意蘊難盡的審美享受。

　　需要指出的是，隱性美既要保持神秘和含蓄的一面，也要使大部分的受眾都能夠理解。如果一味強調隱性的抽象化表達，曲折的信息傳達就會(huì )影響人們對于廣告本身的判斷，不利于設計內涵的呈現，使得宣傳的效用下降。

　　隱性美的表現形式

　　隱性美既要神秘、充滿(mǎn)懸念，也要便于普通消費者理解和接受。如果太過(guò)隱晦、小眾，就可能影響到廣告本身真實(shí)意圖的表達，繼而影響到消費者對廣告信息的接收。

　　空白的隱性美

　　留白是現代平面廣告中常見(jiàn)的隱藏式設計，由此產(chǎn)生的空白區域在整個(gè)廣告中能起到烘托主體、連接畫(huà)面元素等多方面的作用。

　　富于創(chuàng )意的留白往往能給觀(guān)眾帶來(lái)一種新奇的心理體驗，從而在人們的心中留下更為深刻的印象。需要指出的是，“空白”并不是虛無(wú)，而是一種中國傳統式的意境營(yíng)造。平面廣告設計中的空白就像畫(huà)作中的留白一樣，給人們的思考留下無(wú)限的空間

　　作為一種情緒的載體，空白的傳達方式能產(chǎn)生非常別致的藝術(shù)效果，在含蓄的呈現中讓受眾體會(huì )到一種隱性的美感。從心理的角度出發(fā)，空白的隱性美同人們視覺(jué)感受中完形效應的關(guān)聯(lián)十分密切。完形效應指的是人們能夠根據不完整的物象聯(lián)想到被隱藏起來(lái)的事物。

　　在平面廣告設計中，設計師常常利用這一點(diǎn)在作品中留下大量空白，經(jīng)過(guò)處理后的圖形往往只顯現出大致的輪廓，局部?jì)热莸娜笔А⒛：碗[藏為人們提供了含義豐富的視覺(jué)形象。

　　在完形心理的作用下，平面廣告通過(guò)隱匿的方式啟發(fā)了受眾的思考，人們能夠更充分地理解廣告所要傳達的信息，從而提高了購買(mǎi)行為的發(fā)生概率。

　　象征的隱性美

　　象征是一種寓意豐富、由淺入深的設計手段，通過(guò)特定的組合、排列和對比，設計師手中的畫(huà)面元素能夠被賦予深刻的思想。在藝術(shù)領(lǐng)域中，象征往往是由此及彼的，從某一個(gè)具體的藝術(shù)形象，人們能感悟到另一些抽象的概念和情感，隱性的審美感受也隨之產(chǎn)生。

　　為了讓廣告能夠擁有柳暗花明、曲徑幽通的藝術(shù)效果，現代的設計師傾向于采用象征的手法來(lái)拓寬作品的深度，以凝練的方式來(lái)激發(fā)受眾的想象，進(jìn)而營(yíng)造出一種文學(xué)性的、哲理性的隱性美。

　　在表現形式上，象征的手法是含蓄而理性的，對于客觀(guān)事物的再現有著(zhù)抽象的特點(diǎn)。象征是隱性美特殊的表現形式，是一種由此及彼的表現手法。它能夠在平面廣告中賦予平凡事物以深層涵義，讓表象化的事物更好地透露其本質(zhì)思想。

　　象征的特點(diǎn)在于，它含義抽象而形式凝練，不但哲理深厚且暗示性突出。平面廣告中，象征的隱性美有其特殊的功能，它能夠在貼合大眾認知的前提下表達商品的抽象屬性，從而豐富消費者在觀(guān)看廣告時(shí)的聯(lián)想，激發(fā)其購買(mǎi)欲望。象征中的隱性美較為含蓄，給人以神秘感，且讓人回味無(wú)窮。

　　幽默的隱性美

　　在人類(lèi)交往的過(guò)程中，幽默以曲折而含蓄的方式使人感到詼諧、輕松和快樂(lè )，所以它也是傳達隱性美的重要手段之一，被廣泛地應用在現代的平面廣告設計中。

　　以幽默的方式增強廣告的趣味，能使得觀(guān)眾在潛移默化中接收到商家所要傳遞的商品信息，從而達到宣傳的目的。

　　在設計創(chuàng )作中，幽默中的隱性美主要是通過(guò)對比、諷刺等方式來(lái)構建的。具備多重含義的廣告語(yǔ)、讓人捧腹的廣告形象可以快速地吸引人們的注意力，以一種平易近人的方式弱化廣告的商業(yè)氣息，因此更容易得到大眾的認可。設計師在設置幽默片段的時(shí)候也要注意不要讓這些元素喧賓奪主。

　　盡管幽默能夠產(chǎn)生很好的宣傳效果，但設計師也要把握一定的原則，在突出隱性美的同時(shí)不要讓廣告設計陷入俗套之中，面對不同的受眾也要有不同的創(chuàng )作策略。

　　比如年輕人更容易接受新鮮有趣的事物，因此可以采用較為夸張和戲劇化的方式來(lái)使幽默型的廣告在搞笑之余也能帶給人們一些啟發(fā)。對于一些年長(cháng)的受眾來(lái)說(shuō)，幽默的方式應該更為緩和曲折，以使得他們能在愉快的氣氛中感受到隱性美的巨大力量。

　　視錯的隱性美

　　視錯，也就是視錯覺(jué)圖形，是平面廣告中傳遞隱性美的重要載體。在廣告設計中，創(chuàng )作者依據視錯覺(jué)產(chǎn)生的規律對廣告中的圖形加以巧妙設計，使其呈現出反邏輯的多重視覺(jué)形態(tài)。視錯能夠提高平面廣告的視覺(jué)沖擊力，是一種高級的視覺(jué)隱藏藝術(shù)，有利于消費者在享受隱性美的同時(shí)準確接收廣告的深刻意蘊。

　　突出隱性美的設計方式在現代的平面廣告設計中有著(zhù)非常優(yōu)秀的藝術(shù)表現力，它能夠豐富平面廣告帶給人們的審美感受，在未來(lái)也有非常廣闊的發(fā)展前景。就效用來(lái)說(shuō)，平面廣告作品中的隱性美還能促進(jìn)消費者與商家之間的交流，由此帶來(lái)的朦朧美能夠極大地提升商品的文化氣質(zhì)，對于增強商品的影響力來(lái)說(shuō)具有十分重要的促進(jìn)作用。

　　設計師應該積極地了解留白、象征和幽默的設計思路，以營(yíng)造出更加自然的隱性美，使設計作品更加魅力。

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