平面廣告設計

平面廣告設計中意境的運用

編輯：時(shí)間：2018-05-07 08:26:59

　　廣告的意境美亦是廣告審美的重要一環(huán)，廣告意境美的追求主要體現在對含蓄美的追求。意境美是中華民族審美理想的結晶。但意境美是“只可意會(huì )，不可言傳”的，它沒(méi)有固定的標準。

　　意境的內涵

　　意境是中國傳統美學(xué)中的一個(gè)重要范疇，是中華民族審美理念的集中表現,同時(shí)也是表征設計作品審美品位和審美感受的概念。國內國際的廣告，擁有著(zhù)五花八門(mén)的調子，幾乎每個(gè)廣告都是挖空心思設計出來(lái)的產(chǎn)物。“意境”是權衡藝術(shù)作品優(yōu)劣的重要標志。

　　意境具有情形融合、真假相生的藝術(shù)特征,是內容與方式圓滿(mǎn)統一的有機整體,“如空中之音,相中之色,水中之象,言而盡無(wú)量”。所謂意境，首先強調的是意與境的分離，這種境地貫注了作者的思想和感情，構成情形融合的肉體境地，在實(shí)物與空間的效應分離之下，產(chǎn)生空間感,調動(dòng)觀(guān)賞者的想象力，由虛入實(shí)，由實(shí)入虛，在此之中構成具有意境的審美空間，同時(shí)將這種意境升華，從而更具感染力，使人耐人尋味之感。

　　意境的表現

　　老子“有無(wú)相生”的命題在藝術(shù)美學(xué)中也稱(chēng)為虛實(shí)相生,后普遍表現于一切藝術(shù)意境的審美、傳達之中。如在繪畫(huà)美學(xué)中,清笪重光《畫(huà)筌》中有“虛實(shí)相生,無(wú)畫(huà)處皆成妙境”的宏論;在書(shū)法美學(xué)中，有尚法與無(wú)法、疏與密、濃與淡以及“計白以當黑”等相關(guān)問(wèn)題的辯證;在音樂(lè )美學(xué)中，有“聲中無(wú)字，字中有聲”和此時(shí)無(wú)聲勝有聲”的妙談;園林美學(xué)中框景、借景、對景、隔景等諸多問(wèn)題，其實(shí)也都是虛實(shí)有無(wú)的相生問(wèn)題;至于詩(shī)文美學(xué)，更比比皆是。可以說(shuō)是人與自然、物與人、景與情的統一。

　　傳統文化元素的運用

　　傳統藝術(shù)形式無(wú)不體現著(zhù)人類(lèi)的豐富審美思想,和當代設計水乳交融,難解難分。面對豐厚的民族文化資源,我們可以多層次、多角度地進(jìn)行再認識、再發(fā)掘，準確把握其文化底蘊和審美精神的內涵，從而推動(dòng)現代設計的長(cháng)足發(fā)展。例如：當代著(zhù)名設計師靳埭強的平面作品非常善于運用中國傳統繪畫(huà)中的水墨元素，他追求構圖其作品可稱(chēng)之為水墨設計中的典范。這種與傳統文化元素的完美結合，體現了設計師自身的文化修養，同時(shí)豐富了我們的本土設計語(yǔ)言，形成本土化的設計特征。

　　虛實(shí)相生的留白構圖

　　平面廣告設計以傳達信息為主要目標。設計作品往往需要在短時(shí)間內引起觀(guān)眾的注意，給人們留下深刻的印象。僅靠直接的表述往往顯得單調乏味，而且意象的意是難以窮盡的，因此恰當地運用“虛”與“實(shí)”的對比可以達到很好的傳達效果。也就是說(shuō)設計師通過(guò)對畫(huà)面進(jìn)行特殊的表現處理可以更好的實(shí)現傳達的目的。

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