平面廣告設計

平面廣告設計的色彩搭配基礎

編輯：時(shí)間：2018-07-04 08:45:49

　　色彩的魅力是無(wú)限的，它可以讓很平淡無(wú)味的元素，瞬間就能變得漂亮、美麗起來(lái)。好的色彩搭配能夠在瞬間吸引觀(guān)者的目光，給觀(guān)者美感和愉悅感。色彩對人的視覺(jué)效果非常明顯，設計作品的成功與否，在某種程度上取決于設計師對色彩的運用和搭配。所以，當代設計師不僅要掌握基本的設計技巧，還需要掌握設計的風(fēng)格，配色等設計藝術(shù)。

　　認識色彩

　　為了能更好地在設計中運用色彩，先來(lái)了解一下色彩的概念。自然界中有很多種色彩，比如樹(shù)木是綠色的，大海是藍色的，草霉是紅色的……但是最基本的有三種，分別是紅、綠、藍，我們稱(chēng)這三種色彩為“光學(xué)三原色”。其它所有的色彩都可以由這三種色彩調和而成。

　　現實(shí)生活中的色彩，可分為無(wú)彩色和有彩色兩大類(lèi)。前者如黑、白。灰，后者如紅、綠、藍等七彩。有彩色就是具備光譜上的某種或某些色相，統稱(chēng)為彩調。與此相反，無(wú)彩色就沒(méi)有彩調。

　　色相(Hue)，簡(jiǎn)寫(xiě)H，表示色的特質(zhì)，是區別色彩的必要名稱(chēng)，例如紅、橙、黃、綠、青、藍、紫等。色相和色彩的強弱及明暗沒(méi)有關(guān)系，只是純粹表示色彩相貌的差異。

　　明度(Value)，簡(jiǎn)寫(xiě)V，表示色彩的強度，也即是色光的明暗度。比如一些購物，兒童類(lèi)設計。用的是一些鮮亮的顏色，讓人感覺(jué)絢麗多姿，生氣勃勃。

　　純度(Chroma)：簡(jiǎn)寫(xiě)C，表示色的純度，亦即是色的飽和度。具體來(lái)說(shuō)，是表明一種顏色中是否含有白或黑的成份。

　　鄰近色：色環(huán)中相鄰的三種顏色。相近色的搭配給人的視覺(jué)效果很舒適，很自然。

　　互補色：色環(huán)中相對的兩種色彩，如紅和綠。對互補色，調整一下補色的亮度，有時(shí)候是一種很好的搭配。

　　暖色：紅、橙、黃色常使人聯(lián)想起東方旭日和燃燒的火焰，因此有溫暖的感覺(jué)。

　　冷色：藍色常使人聯(lián)想起高空的藍天、陰影處的冰雪，因此有寒冷的感覺(jué)。冷色一般應用于一些高科技，游戲類(lèi)設計，主要表達嚴肅，穩重等效果，綠色，藍色，藍紫色等等都屬于冷色系列。

　　紅色

　　紅色是熱烈、沖動(dòng)、強有力的色彩。除了具有較佳的視覺(jué)效果之外，更被用來(lái)傳達有活力，積極，熱誠，溫暖，前進(jìn)等涵義的企業(yè)形象與精神。

　　在顏色的應用中，單純以紅色為主色調的設計相對較少，多用作輔助色、點(diǎn)睛色，以達到陪襯、醒目的效果。紅色與少量黃色相搭配，會(huì )使其熱力強盛，趨于躁動(dòng)、不安，極富動(dòng)感和張揚的個(gè)性。紅色與黑色的搭配在商業(yè)設計中被譽(yù)為商業(yè)成功色，在設計中也比較常見(jiàn)。紅黑搭配常被用于較前衛時(shí)尚、個(gè)性的娛樂(lè )休閑設計中。

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