平面設計中的圖形創(chuàng )意表現形式

 　　圖形創(chuàng )意是設計師用獨特的方法與創(chuàng )意來(lái)設計圖形，來(lái)準確表達設計作品的主題內涵，用藝術(shù)的手法將語(yǔ)言轉變成圖形的設計過(guò)程。廣告設計中視覺(jué)中心就是圖形創(chuàng )意，它的原則是用來(lái)傳播信息，并用新穎的表現形式與方式說(shuō)明信息內容，以獨具匠心的畫(huà)面引起人們的注意，并給人留下十分深刻印象。

　　圖形創(chuàng )意的特征

　　圖形是傳達給人們信息的一種視覺(jué)形式，通過(guò)藝術(shù)的形式將內容形象具體化。在平面設計中圖形創(chuàng )意占據著(zhù)十分重要的地位，同時(shí)也是十分重要的表現形式，它的情感表達需要在某種特定的思想支配下進(jìn)行，來(lái)引發(fā)人們的情感共鳴。

　　①準確傳達信息是圖形設計的核心。圖形的視覺(jué)表現是圍繞圖形的設計而傳遞相應的信息，優(yōu)秀的設計師會(huì )選擇合適的角度，用自己的圖形創(chuàng )意來(lái)表達對事物的看法，從而達到其信息傳播的目的，使受眾在觀(guān)賞圖形的同時(shí)接受圖形傳遞的信息。

　　②具有獨特的視覺(jué)感受。優(yōu)秀的設計師會(huì )從獨特的視角出發(fā)，在準確表達信息的基礎上，圖形要新奇、與眾不同、有個(gè)性才會(huì )引起人們的關(guān)注，給人們帶來(lái)不一樣的視覺(jué)感受，加強人們對圖形的印象。

　　③具有一定的局限性。由于人們的生活環(huán)境、文化教育、習慣的不同，其對廣告設計的感受也不盡相同。因此，設計師在圖形創(chuàng )意時(shí)就要對目標對象的各種情況進(jìn)行認真考慮，這樣才能適應各種目標對象的心理。才能在龐大的視覺(jué)信息中獨樹(shù)一幟。

　　圖形創(chuàng )意表現手法

　　人們對于一則平面廣告的認識，第一是感性認識，而圖形是感性認識的主要來(lái)源。我們平常所說(shuō)的圖形創(chuàng )意就是圖形給人們感性上的刺激愉悅，讓人們有了最初最深刻的的印象，因此，平面廣告想要引起人們關(guān)注的關(guān)鍵點(diǎn)在于充分、巧妙、生動(dòng)地利用圖形。圖形要在瞬問(wèn)抓住人們眼球，其重點(diǎn)在于創(chuàng )意。雖然圖形創(chuàng )意前變萬(wàn)化，但它終源于生活，還是有據可循。常見(jiàn)表現方法如下：

　　同構

　　同構圖形是經(jīng)過(guò)設計師大膽想象后而創(chuàng )造出來(lái)的，并非憑空產(chǎn)生而來(lái)的，是設計師在創(chuàng )造中通過(guò)合理的邏輯思維，將兩種或多種沒(méi)有任何表面聯(lián)系卻有內在聯(lián)系的物體進(jìn)行組合，創(chuàng )造出的新形象。同構圖形要求組合后的新形象要給人以和諧、自然的感覺(jué)。它能夠讓觀(guān)賞者產(chǎn)生豐富的想象，并且可以表達深刻的內涵。

　　共生

　　共生圖形是一種獨特的形式語(yǔ)言，它通過(guò)創(chuàng )造性的表現形式，利用共用的空間、形、線(xiàn)等設計元素，利用形的相似性進(jìn)行創(chuàng )造，同一空間讓兩個(gè)或兩個(gè)以上的形象共同享用，使它們相互依存，使一個(gè)形象生動(dòng)巧妙地融入到另一個(gè)形態(tài)中，從而成為對方整體中的一部分，構成一個(gè)完整體。在共生圖形里，不論是全部共用、局部共用還是僅線(xiàn)條共用，它們都只是設計師們想象、夸張后的新產(chǎn)物。它在平淡中求神奇、不合理中求合理、反常中求正常的方式，給人以獨特新奇的感受。

　　正負

　　正負圖形是指正形與負形之間相互依存、相互借用，形成在一個(gè)大圖形結構中隱含著(zhù)兩個(gè)小圖形的一種創(chuàng )意圖形。一般來(lái)說(shuō)，正負圖形要由圖形和襯托圖形的背景兩部分組成。其中圖形的部分稱(chēng)為“圖”，背景的部分稱(chēng)為“地”，把“圖”與“地”之間的分界線(xiàn)巧妙地處理，成為兩者的共用線(xiàn)，就會(huì )產(chǎn)生一種時(shí)而為圖形，時(shí)而為背景的現象，畫(huà)面里的每個(gè)空隙都會(huì )說(shuō)話(huà)，這就形成了正負圖形。

　　矛盾空間

　　在二維空間里運用三維空間的表現形式錯誤的表現出來(lái)的稱(chēng)為矛盾空間。矛盾空間也是在現實(shí)生活中不存在的幻想空間，它具有表現多視點(diǎn)的特性，多數是應用在藝術(shù)設計上。它以自身獨特的形式給人留下了極其深刻的印象。看似兩個(gè)形象共用一個(gè)平面中，又處于兩個(gè)不同的空間里，矛盾圖形的獨特魅力就在于此。

　　圖形創(chuàng )意應用原則

　　①圖形創(chuàng )意在平面廣告設計中的前提是準確滲透產(chǎn)品特性和廣告理念。推行創(chuàng )意需根據產(chǎn)品的基本廣告訴求，同時(shí)又巧妙地利用圖形創(chuàng )意表達產(chǎn)品信息，給人們留下極其深刻的印象，有效引導受眾的消費行為。一則優(yōu)秀的平面廣告應將產(chǎn)品訴求與圖形創(chuàng )意有機結合起來(lái)。這就要求圖形創(chuàng )意的表達要十分準確，在準確表達產(chǎn)品信息的同時(shí)，積極迎合消費者心理和消費行為，來(lái)激發(fā)消費者的消費欲求。

　　②圖形創(chuàng )意的基本要求是追求表達上的簡(jiǎn)潔。由于平面廣告設計只能二維空間里進(jìn)行，信息的承載量有限，在當今的信息時(shí)代，人們普遍缺乏閱讀耐心。只有采用直觀(guān)簡(jiǎn)潔的信息表達方式，才能使受眾在短時(shí)間內領(lǐng)悟到廣告傳達的信息與內涵，從而提升廣告傳播的質(zhì)量。

　　③圖形創(chuàng )意的趣味性是影響平面廣告質(zhì)量的關(guān)鍵因素。圖形創(chuàng )意要滿(mǎn)足人們的趣味心理，良好的趣味廣告設計大都可以達到很好的效果。在運用圖形創(chuàng )意完成平面廣告設計時(shí)，應在圖形創(chuàng )造過(guò)程中應積極運用多種創(chuàng )作手法，可以將圖形形象進(jìn)行擬人化處理，也可以利用夸張的手法表現視覺(jué)效果，還可以適當地加入卡通形象。這些趣味的圖形創(chuàng )意可以吸引受眾的注意力，而激發(fā)消費者的購買(mǎi)欲。

　　圖形創(chuàng )意的應用建議

　　①傳達鮮明的主題思想。圖形創(chuàng )意是平面廣告設計中最重要的要素和最直觀(guān)的語(yǔ)言，它以最簡(jiǎn)潔直觀(guān)的元素來(lái)表達廣告設計的主題內涵。平面廣告是通過(guò)視覺(jué)傳播給受眾信息的媒介，平面廣告設計的最基本的要求就是吸引人們的注意，要有強大的視覺(jué)沖擊力。平面廣告大多是在戶(hù)外展示的，具有較強視覺(jué)沖擊力，才能在瞬間吸引人們的注意，讓受眾主動(dòng)觀(guān)賞、過(guò)目不忘。

　　②具有強有力的視覺(jué)沖擊力。人們日常生活中接觸廣告，并能給人留下較深刻的印象，很大一部分原因是取決于作品中應用的圖形能否抓住消費者的眼球，并引起受眾共鳴。那么在圖形創(chuàng )意的應用時(shí)可以考慮到圖形創(chuàng )意的數量和面積。創(chuàng )意圖形在作品中使用的數量要少而精。一則廣告設計需一兩個(gè)高而精的圖形，圖形要生動(dòng)形象地突出主題，做到以一當十。另外，在作品中恰當合理地應用圖形的面積也是至關(guān)重要的。利用大面積的圖形在畫(huà)面中渲染氣氛，能使作品產(chǎn)生很強的視覺(jué)沖擊力。

　　圖形創(chuàng )意憑其自身生動(dòng)形象的視覺(jué)表現手法，刺激了受眾的視覺(jué)感受，達到了廣告設計傳遞信息與推廣產(chǎn)品的目的。在當今的信息時(shí)代，我們一直被各種各樣的視覺(jué)圖形所包圍，圖形創(chuàng )意在平面設計中的表現及應用勢必將越來(lái)越頻繁，越來(lái)越受到重視，這也是時(shí)代發(fā)展的需求。