平面廣告設計

平面設計中色彩的情感效應

編輯：時(shí)間：2018-04-03 08:47:21

　　不同的色彩對人的心理會(huì )造成不同的情感效應，廣告傳播中色彩成為構成廣告設計的重要元素，對提升廣告宣傳價(jià)值具有重要作用，為此，設計師必須認識色彩運用對廣告傳播的重要作用，理解不同的色彩所具有的象征意義，在實(shí)際的廣告設計中在結合產(chǎn)品宣傳的主題基礎上，創(chuàng )新廣告中的色彩設計，充分發(fā)揮廣告色彩對人們的情感影響，吸引目標消費者的注意力，調動(dòng)目標消費者的消費行為。

　　色彩使人們生活的世界更加五彩斑斕，它是人們通過(guò)眼睛感受可見(jiàn)光刺激之后產(chǎn)生的，自然界以及人類(lèi)社會(huì )中的任何客觀(guān)存在的事物都有其自身的色彩，色彩對人們生活的影響不僅體現在表面的視覺(jué)層面上，而且還影響著(zhù)人的心理和情感體驗。在廣告設計中應該充分了解每一種色彩對人產(chǎn)生的心理情感效應，并與廣告宣傳主題相結合，創(chuàng )作出具有較高藝術(shù)價(jià)值和宣傳價(jià)值的廣告色彩語(yǔ)言。

　　色彩的基本原理

　　在現實(shí)生活中，不同的色彩對人的心理會(huì )造成不同的感受，為此，設計師要想提高廣告設計作品的質(zhì)量，應該首先了解不同色彩的基本原理。筆者以以下幾種顏色為例簡(jiǎn)單介紹不同色彩的基本原理。

　　紅色是構成色彩的三原色之一，在人們生活中代表著(zhù)喜慶、熱情、歡樂(lè )、愛(ài)情、活力等;在中國，受中國傳統文化影響，紅色深受中國人喜愛(ài)，在各種節日慶典中紅色都是主色調，象征著(zhù)吉祥和歡樂(lè )。但是，很多時(shí)候紅色也與災難、戰爭、憤怒等消極情緒聯(lián)系在一起。

　　黃色帶給人的情感體驗既有積極成分，也有很大部分的消極成分。一方面，黃色與太陽(yáng)、黃金、權威、財富等密切相連，象征著(zhù)高貴、智慧、忠誠和喜悅等;另一方面黃色也因為歷史的發(fā)展而被賦予了很多消極意義，比如，自私、吝嗇、虛偽、病態(tài)以及死亡等等。

　　藍色是大多數人所喜愛(ài)的顏色，會(huì )給人帶來(lái)友好、和諧、信任、寧靜、幸福、希望等積極的情感體驗;但是，藍色也是冷色調的一種，可能會(huì )給人以冷酷、無(wú)情的心理感受。

　　黑色是一種非色彩的顏色，是一種現代顏色。很多人都討厭黑色因為它會(huì )帶給人絕望、不幸、黑暗、恐怖、罪惡等負面情感，然而，在很多時(shí)候黑色又會(huì )給人以嚴肅、權威感、穩定等積極的情感體驗。

　　白色通常被人們認為是最簡(jiǎn)單的一種顏色，所以被人們理解為純潔、神圣、樸素和完美的象征，比如在醫院所有醫務(wù)人員都身穿白色工作服，各種床上用品也選擇使用白色，以顯示醫院的潔凈、衛生;再比如，結婚時(shí)新娘穿的婚紗也是以白色居多，象征著(zhù)愛(ài)情的純潔和神圣。

　　從以上分析可以看出，每一種顏色并不僅僅包含一種象征意義，而且不同人因為其生活背景、文化層次的不同對同一種顏色產(chǎn)生不同的心理感受。

　　廣告傳播中色彩運用的特征

　　現階段，隨著(zhù)各類(lèi)媒體的不斷發(fā)展，廣告的宣傳載體也呈現多元化發(fā)展趨勢，廣告成為了集視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)藝術(shù)于一體的藝術(shù)，在視覺(jué)廣告中，色彩的運用使得廣告具有更加獨特的審美意義，是色彩在廣告傳播中的特征主要表現為以下三點(diǎn)。

　　新穎性

　　廣告色彩運用的新穎性主要體現在以下兩點(diǎn)。首先，在廣告色彩設計中，設計師可以不拘泥于產(chǎn)品的真實(shí)色彩，為了突出其視覺(jué)效果，選擇鮮明的色彩對比，突出廣告主題。其次，設計師通過(guò)對廣告主題的定位再現產(chǎn)品的自有色彩，突出產(chǎn)品所特有的情感因素。

　　情感性

　　色彩的存在總會(huì )與人們的內心情感相聯(lián)系，引起人們的聯(lián)想和想象。色彩與人們內心情感的這種聯(lián)系正是設計師應該重視的，廣告作品應該采用哪一種顏色作為宣傳主色調，必須在詳細分析目標消費者的心理情感基礎上，結合產(chǎn)品的特征，營(yíng)造一種符合目標消費者消費心理的色彩氛圍。比如，在很多商家的筆記本電腦廣告宣傳時(shí)都會(huì )選擇以藍色為主色調，藍色作為一種冷色調，可以給人以一種輕快的感覺(jué)，更好的突出筆記本電腦的輕巧靈便，而這也正是筆記本電腦必須具備的特征，所以這種廣告設計中色彩的選用就能較好的滿(mǎn)足消費者的情感需求。

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