平面廣告設計

平面設計中色彩對比與調和的本質(zhì)

編輯：時(shí)間：2018-07-10 17:24:03

　　純度對比又稱(chēng)之為才度對比，是色彩因為純度不透光而產(chǎn)生的對比，廣告設計中色彩的純度可以決定畫(huà)面總體色調華麗、古樸、含蓄高雅等感情變化。純度對比強烈和柔弱也會(huì )產(chǎn)生不同的效果，如果對比強烈，那么就可以體現出畫(huà)面豐富多彩、生動(dòng)活潑的視覺(jué)效果;與之相反，若是對比微弱，畫(huà)面就會(huì )顯示出沉悶、單調的視覺(jué)效果。運用過(guò)程中也必須注意一個(gè)度，否則會(huì )取得適得其反的效果，比如畫(huà)面顏色對比過(guò)于強烈則會(huì )產(chǎn)生雜亂、炫目的效果。廣告作品必須采用準確合適的純度對比，否則是無(wú)法達到所需要的效果的。

　　色相對比

　　色相對比是指兩種顏色放在一起，通過(guò)其色相的差異而形成的對比，色相對比包括有彩和無(wú)彩兩者之間的對比，同類(lèi)色相對比，產(chǎn)生的是和諧、微弱的效果，鄰近色合理布局對比可以體現出畫(huà)面的和諧統一。強烈的顏色對比則會(huì )使人產(chǎn)生生硬、刺激的視覺(jué)效果。

　　除了明度、純度和色相的對比，還存在著(zhù)面積、位置、肌理、冷暖等對比關(guān)系，在廣告設計中，合理運用這些對比可以很好的表達自己的主題。但是廣告作品中很少會(huì )單獨采用某種單一的色彩對比，往往需要結合以上幾種對比方法，共同表現畫(huà)面的主題。

　　色彩調和

　　色彩調和是把兩個(gè)或兩個(gè)以上的色彩組合，為了達成一項共同的表現目的，互相間產(chǎn)生一種秩序、統一與和諧的現象，廣告中運用色彩調和可以產(chǎn)生一種和諧統一的視覺(jué)效果。廣告設計中的色彩調和一般是采用互補色，它們可以平衡人們的視覺(jué)，讓人產(chǎn)生和諧的美感。

　　同樣如果在廣告中將互補色、對比色放在一起時(shí)，往往需要經(jīng)過(guò)色彩調和，從而去除那種強烈的刺激和突兀的感覺(jué)。這種調和主要運用色階等差漸變的方法使廣告畫(huà)面顯得更加和諧、井然有序。色彩調和的方法有：加強法、面積調整法、介入法、支配法等等。

　　①廣告中色彩過(guò)于單調時(shí)，一般采用色彩加強法來(lái)調整畫(huà)面色彩，從而使畫(huà)面變得生動(dòng)形象。具體來(lái)說(shuō)就是通過(guò)加強明度、色相和純度的放到來(lái)進(jìn)行調和，這樣通過(guò)增加或者減少它們之間的差異，達到使畫(huà)面更加豐富多彩的效果。

　　③色彩面積調整法在廣告設計中的運用。這就比較簡(jiǎn)單，只要是通過(guò)增加或者減少畫(huà)面中一些過(guò)于強烈的色彩的面積，從而使廣告畫(huà)面產(chǎn)生一個(gè)主色調的和諧畫(huà)面，這樣的調整可以起到明確主題的作用。

　　④色彩介入法在廣告設計中的運用。這主要體現在，作品中出現較為強烈、刺激的顏色時(shí)，在中間加入黑、白、灰等無(wú)彩色，用以起到顏色的過(guò)渡作用。

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