平面廣告設計

平面設計中色彩對比與調和的本質(zhì)

編輯：時(shí)間：2018-07-10 17:24:03

　　色彩對比與色彩調和二者的關(guān)系十分微妙，它們既對立又統一，在廣告設計中二者占據了十分重要的位置。色彩對比是將兩個(gè)以上的顏色放在一起，從視覺(jué)上感覺(jué)到差別及其相互間的關(guān)系;色彩調和是從音樂(lè )理論中引進(jìn)的概念，是指各種色彩取得和諧。

　　所以說(shuō)二者的關(guān)系是對立的，但在廣告設計中采用二者的目的都是為了達到更好的宣傳效果，因此二者又是統一的。色彩在人們生活中隨處可見(jiàn)，它往往是美麗的代名詞，通過(guò)絢麗的顏色，給予不同的視覺(jué)感受，向人們展示獨具風(fēng)格的美。以下來(lái)闡述在廣告設計中，如何合理運用對比調和，使廣告產(chǎn)生和諧而又強烈的視覺(jué)沖擊效果。

　　色彩對比

　　色彩對比是廣告設計中，色彩美感表現的基礎，在廣告設計中，往往通過(guò)色彩美感來(lái)表現相應的主題，而色彩美感則是由不同的色彩構成法則、不同的條理建構出來(lái)的。廣告設計很重視對比，比如動(dòng)與靜的對比，快與慢的對比，行為方式的對比等等，它們都是廣告設計中的重要手段，色彩對比也不例外，將色彩按照不同的規則進(jìn)行建構，可以使廣告畫(huà)面發(fā)生變化，從而顯示出多彩的形式，讓畫(huà)面不再單一，獲得豐富多彩的效果。

　　色彩對比還能起到亦幻亦真的效果，人的視覺(jué)具有暫留性，通過(guò)同時(shí)對比和連續對比，可以將人們在不同時(shí)間內感受到的視覺(jué)殘留進(jìn)行對比。通常我們剛看完一種顏色，再去看另一種顏色，往往還會(huì )出現前一種顏色殘留在我們腦海中的印象。廣告設計中正是基于這樣的原理，所以將色彩對比引入其中，以增添廣告的效果。色彩對比在廣告中的應用包括明度對比、純度對比、色相對比、面積、位置、肌理、冷暖等對比關(guān)系。推薦閱讀：色彩的獨特表現力!是設計師的真愛(ài)

　　明度對比

　　何為明度，色彩的亮度或明度，是其深淺的對比。即便是相同的一種顏色，它的深淺明暗也會(huì )有所不同，這種顏色的明度對比被廣泛應用在區分色彩、空間層次上。明度對比掌握較好可以直接體現在作品的氣質(zhì)上，同時(shí)也可以讓畫(huà)面產(chǎn)生與眾不同視覺(jué)效果。運用在廣告設計中，明度對比就體現為，有明度對比的作品層次清晰，條理清楚，輪廓明了，而沒(méi)有明度對比的作品就很難分清楚畫(huà)面的層次感，條理也比較紊亂。

　　色彩的明度對比能否在廣告設計中把握好是很重要的。不同的色彩明度對比可以產(chǎn)生不同的效果，這些都取決于廣告設計者需要表達的主題，然后將明暗對比運用到畫(huà)面內容上就可以表達出自己想要的效果。

　　純度對比

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