平面廣告設計

平面設計師的創(chuàng )意心法有哪些

編輯：時(shí)間：2018-06-08 15:38:00

　　優(yōu)秀的設計師不僅要經(jīng)得起市場(chǎng)考驗，還需要有深厚的設計內功，即有豐富的想象力、敏銳的觀(guān)察力和良好的圖形語(yǔ)言表達能力，才能創(chuàng )作出具有獨創(chuàng )性與審美性的，耐人尋味的作品。

　　要成為經(jīng)得起市場(chǎng)考驗的平面設計師，還需要有深厚的設計內功。既然是內功，就不是一日而成的，那種“靈光頓現”、一蹴而就的想法是很不現實(shí)的。必須整日里既動(dòng)腦又動(dòng)手，直至進(jìn)入到腦汁絞盡，心思挖空的境界，方可管中窺豹，早日打通任督二脈。但內功的練就也不是閉門(mén)造車(chē)，盲目的分割和重組，是需要心法相助的。筆者將自己的創(chuàng )意心法總結幾點(diǎn)如下，愿拋磚引玉，與大家共酌。

　　切忌舍本逐末

　　在設計之中，我們要表現的主題是什么?我們經(jīng)常會(huì )因為舍不得一些完美的弧線(xiàn)，鮮艷的色彩，而讓我們的畫(huà)面充斥的到處都是元素，讓觀(guān)者不知道我們究竟想說(shuō)什么，想告訴他們什么。同時(shí)逐本，也要真正的抓住本之所在，說(shuō)到真正的點(diǎn)子上。比如有人問(wèn)我們：“某人是什么樣的人”?其實(shí)他是想知道：這個(gè)人性格如何、愛(ài)好是哪些等等。這樣這個(gè)人才會(huì )在他的腦海里豐富起來(lái)，不只是姓名代號。但是如果我們只是耐心的告訴他此人名字這三個(gè)字怎么寫(xiě)，就不是我們設計要帶給觀(guān)者的真正信息了。

　　堅持情感路線(xiàn)

　　在進(jìn)行創(chuàng )意時(shí)，要按照確定的產(chǎn)品定位來(lái)創(chuàng )造獨特的主題，使廣告創(chuàng )意有一個(gè)展開(kāi)的基點(diǎn)，由此深化延伸確定創(chuàng )意方向，選擇思考角度，決定定向的誘導。例如椅子的廣告，當很多設計師還在設計中大夸椅子的結實(shí)耐用時(shí)，有創(chuàng )意的設計師已經(jīng)在大談tun部的感受了，這才是對人性真正的關(guān)注和強調。再如：耐克不再耐心談它的氣囊設計，它的口號是just do it ，宣揚運動(dòng)的樂(lè )趣無(wú)處不在;戴比爾斯鉆戒“鉆石恒久遠，一顆永流傳”，表達的是對浪漫婚姻牢固和持久的愿望。

　　有記者采訪(fǎng)廣告大師伯恩巴克時(shí)問(wèn)：“未來(lái)80年廣告界有什么變化?” 伯恩巴克說(shuō)：“人性一百萬(wàn)年都不會(huì )變，往后一百萬(wàn)年也一樣，改變的只是一些表面的東西。”

　　訴求單一

　　平面設計中，廣告創(chuàng )意就是傳達最能使消費者留下深刻印象并為其所接受的信息。而有限的空間內不可能傳達無(wú)限多的信息，因此對設計作品首先要確定什么是最重要的信息。

　　直擊耙心

　　平面設計就是用“形”來(lái)表“意”，讓這個(gè)“意”求得觀(guān)者的認知與共鳴。所以設計師不能僵死的按照自己的標準去設計作品，而是應該充分研究設計對象，研究讀者生活環(huán)境和喜好，進(jìn)行構想與醞釀，確定設計主題，做到有的放矢，直擊耙心。

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