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商業(yè)插畫(huà)設計的特點(diǎn)有哪些？

編輯：時(shí)間：2018-05-15 08:29:09

　　摘要商業(yè)插畫(huà)的目的性非常明確，主題必須明確，訴求必須清晰。就商業(yè)插畫(huà)來(lái)講，內容是即定的，關(guān)鍵是形式，而創(chuàng )意在商業(yè)插畫(huà)中起著(zhù)靈魂的作用。在激烈的商戰之中推銷(xiāo)商品，要吸引消費者的注意力，同時(shí)使其欣然接受商業(yè)插畫(huà)所傳達的信息，非要很好的創(chuàng )意不可。

　　商業(yè)插畫(huà)的審美特征和形式

　　商業(yè)插畫(huà)已成為一門(mén)十分成熟的應用藝術(shù)，形式多種多樣，可由傳播媒體分類(lèi)，亦可由功能分類(lèi)。然而，在1865至1965這一百年，商業(yè)插畫(huà)的主要形式是以印刷品為主：雜志、書(shū)籍、海報和廣告始終是公眾交流與藝術(shù)傳播的最重要的載體，插畫(huà)家也就成了這個(gè)時(shí)代的文化英雄，時(shí)尚的開(kāi)拓者與評判者。

　　以媒體分類(lèi)，商業(yè)插畫(huà)基本上分為兩大部分，即印刷媒體與影視媒體。印刷媒體包括招貼廣告插畫(huà)、報紙插畫(huà)、雜志插畫(huà)、產(chǎn)品包裝插畫(huà)、企業(yè)形象宣傳品插畫(huà)等。影視媒體包括電影、電視、計算機顯示屏等。商業(yè)插畫(huà)的審美特征大致起來(lái)有以下幾種：

　　實(shí)用性

　　商業(yè)插畫(huà)的首要特性就是實(shí)用性很強，它與藝術(shù)插畫(huà)不同的是它具有很強的商業(yè)實(shí)用價(jià)值。商業(yè)插畫(huà)要求它自身不論是創(chuàng )意上還是表現手法上，都要講究實(shí)效，為商家起到宣傳作用和讓大家接受。總而言之就是必須通俗易懂，讓不同的消費群體一目了然。

　　目的性很強

　　商業(yè)插畫(huà)是為商家服務(wù)的。存在的必要性就是它為某種商業(yè)目的而產(chǎn)生并服務(wù)的。商業(yè)插畫(huà)的目的性很強，不是單純表現設計者的個(gè)性和心情，而是為某一個(gè)具體的事情服務(wù)的。所以，它有十分明確的目的性，與此同時(shí)它也受著(zhù)這些目的性的制約，要求清晰的訴求主題。

　　既形象又直觀(guān)

　　在人們尋找信息和使用信息的實(shí)踐活動(dòng)中，它要求視覺(jué)設計者的設計活動(dòng)必須自覺(jué)地掌握和遵從。在對產(chǎn)品特征做表述時(shí)，外在的一些特征容易描繪，對內在的概念作形象化的說(shuō)明，也就是圖解。商業(yè)插畫(huà)要求將圖形和文字的關(guān)系處理妥貼。只有這樣才能讓人很輕松的理解并信服，最終可以加深人們對這個(gè)效果的印象。

　　審美性

　　在對生活要求愈來(lái)愈高的今天，人們的要求不僅僅停留在物質(zhì)層面，更到了精神層面，從而要求商業(yè)插畫(huà)如果要提高自身競爭力，必須有清晰表述內容以外，還需要增加其美感。美更符合現代人們的審美心理和感情需要，能吸引人們的眼球，讓人加深記憶的同時(shí)還能接受商家所宣傳的信息。

　　商業(yè)插畫(huà)的設計準則

　　日常生活經(jīng)驗告知人們：?jiǎn)渭兊氖挛锶菀妆蛔R別，容易被記憶。單純化的表現方法就是把對象進(jìn)行歸納、整合，突出重點(diǎn)地表現對象的基本特征。然而，商業(yè)插畫(huà)必須具有鮮明的設計主題，并且予以單純化的處理，使其鮮明突出。無(wú)論采用何種媒介、何種表現手法，都應遵守一定的設計準則。分別有以下幾類(lèi)：

　　①主題明確。要求設計者要掌握單純化的手段就需要在觀(guān)察事物的本質(zhì)的基礎上進(jìn)行匠心獨運的組織。把不必要的因素都過(guò)濾了，達到了單純、鮮明的要求。使設計主題即應該傳遞的特定的信息十分明確，并使其緊緊圍繞主題。

　　②創(chuàng )意獨特。創(chuàng )意在商業(yè)插畫(huà)中起著(zhù)靈魂的作用。在激烈的商戰之中推銷(xiāo)商品，要吸引消費者的注意力，同時(shí)使其欣然接受商業(yè)插畫(huà)所傳達的信息，非要很好的創(chuàng )意不可。創(chuàng )意使商業(yè)插畫(huà)表現出設計師獨特的主張、獨特的視角、獨特的闡釋、獨特的藝術(shù)手法，使插圖產(chǎn)生吸引力，使觀(guān)眾產(chǎn)生興趣，從而達到傳遞信息的最終目的。

　　③真實(shí)可信。商業(yè)插畫(huà)的創(chuàng )意應當誠實(shí)。欲說(shuō)服受眾接受所提供的商品或服務(wù)，就要基于受眾的利益，誠實(shí)地向他們說(shuō)話(huà)，才能得到他們的信任。創(chuàng )意的新奇是吸引受眾的第一步，真實(shí)可信是贏(yíng)得受眾信任的第二步。

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