平面廣告設計

商業(yè)海報設計中的設計重點(diǎn)

編輯：時(shí)間：2018-04-11 08:37:30

　　商業(yè)海報設計主要體現產(chǎn)品或公司形象為主，在視覺(jué)上更加注重沖擊力，從而吸引人們的眼球，記住該產(chǎn)品或公司的形象達到某一種商業(yè)目的正確表達出廣告訴求，激發(fā)消費者購買(mǎi)欲望。

　　海報是一種信息傳遞藝術(shù)，是一種大眾化的宣傳工具。海報設計必須有相當的號召力與藝術(shù)感染力，要調動(dòng)形象、色彩、構圖、形式感等因素形成強烈的視覺(jué)效果;它的畫(huà)面應有較強的視覺(jué)中心，應力求新穎、單純，還必須具有獨特地藝術(shù)風(fēng)格和設計特點(diǎn)。商業(yè)海報是指宣傳商品或商業(yè)服務(wù)的商業(yè)廣告性海報。商業(yè)海報的設計，要恰當地配合產(chǎn)品的格調和受眾對象。

　　商業(yè)海報的圖形設計

　　圖形的優(yōu)勢源于它的審美價(jià)值，今天我們除了關(guān)注圖形信息傳達的功能實(shí)現，也更趨于追求表現上的詩(shī)意，優(yōu)秀的圖形作品在視覺(jué)效果上無(wú)論是簡(jiǎn)潔還是繁瑣、傳統還是前衛，總是通過(guò)生動(dòng)的線(xiàn)條、完美的色彩、恰當的構圖來(lái)創(chuàng )造符合形式法則的形象，給受眾帶來(lái)情感上的滿(mǎn)足。所以在設計中注入審美內涵，只有藝術(shù)美才最有感染力，以“美”為信息作為信息內驅力，把人們對信息的接受轉化為精神的享受，轉化為文明情感交流的對白，無(wú)疑是一種有效的傳達策略和超物質(zhì)的精神途徑。

　　商業(yè)海報的文字設計

　　一個(gè)海報設計要是沒(méi)有文字，那是多么的枯燥乏味。文字的特別設計，在藝術(shù)設計中越來(lái)越受到重視，所占的份量還越來(lái)越多，已經(jīng)成為現代美術(shù)設計中的重要課題，同時(shí)也說(shuō)明了具備書(shū)法藝術(shù)的學(xué)識和修養，對于設計才智的發(fā)揮起著(zhù)不可忽視的作用;更說(shuō)明書(shū)法藝術(shù)在現代設計中的應用有著(zhù)廣泛的前途。現代設計中，無(wú)論是包裝、裝飾、標志、書(shū)籍、招貼、廣告還是環(huán)境設計都可以借鑒書(shū)法藝術(shù)的表現形式，拓寬現代設計領(lǐng)域。

　　文字的主要功能是在視覺(jué)傳達中向大眾傳達作者的意圖和各種信息，要達到這一目的必須考慮文字的整體訴求效果，給人以清晰的視覺(jué)印象。因此，設計中的文字應避免繁雜零亂，使人易認，易懂，切忌為了設計而設計，忘記了文字設計的根本目的是為了更好，更有效的傳達作者的意圖，表達設計的主題和構想意念。細節的地方也一定要注意，1個(gè)象素的差距有時(shí)候會(huì )改變你整個(gè)作品的味道。

　　在視覺(jué)傳達的過(guò)程中，文字作為畫(huà)面的形象要素之一，具有傳達感情的功能，因而它必須具有視覺(jué)上的美感，能夠給人以美的感受。字型設計良好，組合巧妙的文字能使人感到愉快，留下美好的印象，從而獲得良好的心理反應。反之，則使人看后心里不愉快，視覺(jué)上難以產(chǎn)生美感，甚至會(huì )讓觀(guān)眾拒而不看，這樣勢必難以傳達出作者想表現出的意圖和構想。

　　根據作品主題的要求，突出文字設計的個(gè)性色彩，創(chuàng )造與眾不同的獨具特色的字體，給人以別開(kāi)生面的視覺(jué)感受，有利于作者設計意圖的表現。設計時(shí)，應從字的形態(tài)特征與組合上進(jìn)行探求，不斷修改，反復琢磨，這樣才能創(chuàng )造出富有個(gè)性的文字，使其外部形態(tài)和設計格調都能喚起人們的審美愉悅感受。

　　商業(yè)海報的色彩搭配

　　顏色怎樣搭配才好看?暖色調。即紅色、橙色、黃色、赭色等色彩的搭配。這種色調的運用，可使主頁(yè)呈現溫馨、和煦、熱情的氛圍。

　　冷色調。即青色、綠色、紫色等色彩的搭配。這種色調的運用，可使主頁(yè)呈現寧靜、清涼、高雅的氛圍。

　　對比色調。即把色性完全相反的色彩搭配在同一個(gè)空間里。例如：紅與綠、黃與紫、橙與藍等。這種色彩的搭配，可以產(chǎn)生強烈的視覺(jué)效果，給人亮麗、鮮艷、喜慶的感覺(jué)。當然，對比色調如果用得不好，會(huì )適得其反，產(chǎn)生俗氣、刺眼的不良效果。這就要把握“大調和，小對比”這一個(gè)重要原則，即總體的色調應該是統一和諧的，局部的地方可以有一些小的強烈對比。

　　另外，為增加醒目性，起到搶眼的作用，線(xiàn)條要粗大，內容不要多，多了給人感覺(jué)很亂很花，內容盡量做到少而精，盡量用最精簡(jiǎn)的語(yǔ)言和圖案表達出自己的意思。切記顏色要醒目，對比要強，線(xiàn)條要粗，這樣才搶眼。

　　對于商業(yè)海報的設計，立意要好，構思新穎，構圖簡(jiǎn)練，色彩鮮明，做到內容與形式完美統一，審美與視覺(jué)感受能夠統一，具有強有力的視覺(jué)沖擊力的海報才是最好的海報。

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