平面廣告設計

平面設計師必備的色彩心理學(xué)

編輯：時(shí)間：2018-06-20 08:45:33

　　人是從外部獲取的信息中，有80%以上是通過(guò)眼睛獲得的，而通過(guò)眼睛獲取的一切信息都充滿(mǎn)了色彩，所以色彩無(wú)疑是視覺(jué)傳達中極其重要的元素。然而，對色彩的觀(guān)察與感受卻不是僅僅通過(guò)眼睛來(lái)實(shí)現的。

　　我們能夠在無(wú)意識的睡眠狀態(tài)下看到色彩，也可能在有意識的狀態(tài)下無(wú)法記起不久之前看到的顏色，還會(huì )因過(guò)去的記憶而喜歡或厭煩某種色彩。從這些現象中可知，除視覺(jué)信息之外，色彩還伴隨著(zhù)觀(guān)念上、象征上以及生理學(xué)上等的多種認識效果。

　　色彩的這種與人類(lèi)心理密切相關(guān)的特性使得色彩的應用領(lǐng)域除設計和色彩營(yíng)銷(xiāo)之外，又擴展到色彩的內在影響、色彩治療和色彩心理等多個(gè)方面。

　　產(chǎn)品若要受到顧客的青睞，除在性能、材料、設計和廣告等多方面下足工夫外，還有一個(gè)絕對不可忽略的重要因素，這就是商品的色彩。如果是跑車(chē)，顯然要使用具有輕快敏捷之感的顏色;如果是年輕女性使用的商品，色彩就必須要讓女性由衷地感到可愛(ài)與漂亮。在以下的色彩特性介紹中，我們可以感受到色彩的強大力量。

　　散發(fā)味道的色彩

　　色彩與味覺(jué)有著(zhù)十分緊密的聯(lián)系。比如紅色與白色讓人感到甜味，黃色讓人感到酸味。這是因為紅色可以使人聯(lián)想到熟透的水果，白色可以使人聯(lián)想到白糖，而黃色則可使人聯(lián)想到檸檬和柑橘。人們會(huì )通過(guò)生活經(jīng)驗將色彩與味覺(jué)聯(lián)系起來(lái)。如果實(shí)際的味道與視覺(jué)上的感受不相符，人們將很難接受。

　　男性喜愛(ài)的顏色

　　男性喜歡銳利、冷靜和飽含力量的顏色，最能表現這種特征的顏色是純色及與純色相近的暗色調色彩，這些顏色是男性商品中主要使用的顏色。

　　富含都市氣息的色彩也深受男性的喜愛(ài)，泛灰調的冷色就可以流露出這種都市的情調。從男性使用的刮臉刀中，也可以看出男性的色彩喜好。在深受廣大男性喜愛(ài)的刮臉刀品牌中，黑色、藏青色和銀色占據了主導地位。而女性用品與其形成了鮮明的對比，所有都是明亮色調的粉紅與藍色，突顯了可愛(ài)的形象。推薦閱讀：色彩運用技巧!拯救你的“色彩慌”

　　女性喜愛(ài)的色彩

　　女性喜愛(ài)的色彩當首推粉紅色，尤其是年輕女性對粉紅色的鐘愛(ài)更加強烈。粉紅是幸福、甜蜜、舒適、年輕和可愛(ài)的象征，同時(shí)在生理上具有促進(jìn)女性荷爾蒙分泌的作用。

　　粉紅也可根據明暗和濃淡的不同分為淺粉紅色(baby pink)和鮭魚(yú)粉色(salmon pink)。不同粉色的區別在于色調。之所以要關(guān)注色調，是因為女性對每種色調的印象都各有不同。在粉紅色的各種色調中，受女性喜愛(ài)的有淡色調、淺色調、淺灰色調和輕柔色調，這些色調都能展現出溫柔、柔和和反差小的形象。

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