平面廣告設計

平面設計中色彩設計的視覺(jué)沖擊力

編輯：時(shí)間：2018-05-02 08:24:40

　　色彩的表達在平面廣告設計中能夠充分的展現出產(chǎn)品的特性，同時(shí)塑造品牌形象，打造一個(gè)優(yōu)美的廣告氛圍。色彩作為平面廣告設計中的隱性語(yǔ)言，能夠使廣告作品更加鮮活立體，使消費者在接受廣告信息的同時(shí)產(chǎn)生視覺(jué)的沖擊同時(shí)得到心靈上的共鳴。

　　色彩是廣告設計中增加藝術(shù)感染力的重要渠道。人們生活在一個(gè)色彩豐富的世界中，人們的生活也與色彩的變換息息相關(guān)。在廣告設計中，色彩也根據不同的廣告主題和創(chuàng )意策劃表現出不同的特性。

　　色彩能夠增強廣告的傳遞力度

　　色彩能夠通過(guò)視覺(jué)的沖擊使人們對事物的認知度加深，在現代廣告設計中，合理的色彩運用，不但能夠提高美學(xué)價(jià)值，還能夠增加消費者的視覺(jué)維度，使廣告的信息量的傳遞力度增強。一些調查結果表明，消費者對彩色印刷的廣告的回憶率比黑白印刷的廣告高出3倍左右，同時(shí)，彩色印刷的廣告能夠使廣告作品更加精致、鮮活，對消費者的吸引力大大的增加。推薦閱讀：設計中色彩的運用技巧!設計師必備

　　色彩能夠打造品牌形象

　　在現代廣告設計中，色彩的識別性和象征性越來(lái)越得到廣大設計師的重視。許多企業(yè)為了打造自己獨特的品牌形象，通常會(huì )選擇某些特殊的色彩來(lái)表達自己的企業(yè)文化。在廣告設計中，重復強調統一色彩能夠給消費者一個(gè)深刻的印象，從而形成某些品牌的專(zhuān)用色彩。例如海爾的藍色、可口可樂(lè )的紅色等等，這些專(zhuān)業(yè)色彩往往會(huì )給消費者帶來(lái)一致、專(zhuān)用的產(chǎn)品感受，顯著(zhù)的提高了公眾對企業(yè)的識別度。

　　色彩能夠提高廣告的美學(xué)價(jià)值

　　隨著(zhù)人們生活水平的提高，人們對審美的追求不斷上升。因此在廣告設計中，如何提高作品的美學(xué)價(jià)值十分重要。色彩的合理搭配能夠使廣告作品更加有表現力和感染力。

　　不同的色彩能夠表達不同的情感，從而給消費者帶來(lái)不同的視覺(jué)沖擊，引起消費者的評鑒興趣。暖色調如黃色、橙色、紅色等顏色能夠給人帶來(lái)更多的興奮感，如可口可樂(lè )公司從公司創(chuàng )始初期就以熱情、活力四射的紅色作為基本色調，使廣告設計更加刺激消費者的眼球，激發(fā)消費者的興奮地和購買(mǎi)欲。而藍色、綠色等冷色系則給人以沉靜、可信賴(lài)的感覺(jué)。

　　不同的色彩搭配表現不同的商品特性

　　由于人們的生活經(jīng)驗和閱歷，使得許多色彩被賦予了不同的情感，當這些被賦予不同情感的色彩運用到廣告設計中，就會(huì )表現出不同商品的特性。

　　如食品類(lèi)商品多采用鮮艷、明快的顏色來(lái)激發(fā)消費者的食欲，從而獲得消費者的購買(mǎi)欲。紅、黃色多用于水果、肉類(lèi)等，強調食品的美味;綠色多用于表達蔬菜的新鮮;沉靜的藍色可以使食品看起來(lái)更加衛生、健康。而機械類(lèi)產(chǎn)品則多采用黑色、紅色等單一的色調來(lái)體現機械儀器的精密和耐用。

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