平面廣告設(shè)計(jì)

平面設(shè)計(jì)中色彩設(shè)計(jì)的視覺沖擊力

編輯：時(shí)間：2018-05-02 08:24:40

　　色彩能夠提高商品的檔次

　　隨著科技水平的提高，人們對(duì)商品的性價(jià)比越來越看重。因此在廣告設(shè)計(jì)的過程中，準(zhǔn)確的運(yùn)用色彩來提高商品的檔次是營(yíng)銷商品的一個(gè)重要手段。

　　例如在化妝品類的商品中，女性商品通常采用紫色、紅灰等色彩來體現(xiàn)女性的高貴，使商品看上去更加奢華、莊重;而男性商品則多采用黑色、藍(lán)色等純色來表現(xiàn)男性的成熟穩(wěn)重，使男性商品的檔次和品質(zhì)更高。尤其是一些名牌首飾、禮品等，通常采用純度高、明度強(qiáng)的對(duì)比色來體現(xiàn)商品的檔次。

　　色彩視覺沖擊的體現(xiàn)

　　在平面廣告設(shè)計(jì)中，色彩不但能夠營(yíng)造廣告作品的優(yōu)美氛圍，提高廣告作品的傳遞度，還能夠通過不同的視覺沖擊，帶來不同的情感，從而表現(xiàn)出不同商品的特殊功能。色彩雖然不能與文字一樣直接表達(dá)廣告作品的主題思想，但是能夠不同的色彩搭配，創(chuàng)造出強(qiáng)烈的視覺沖擊，引發(fā)公眾的想象，加深公眾對(duì)廣告作品的印象。因此，正確的運(yùn)用色彩在平面廣告設(shè)計(jì)中所產(chǎn)生的視覺沖擊，能夠提高平面廣告作品的藝術(shù)感染力。

　　色彩明度的沖擊

　　明度指的是色彩的深淺和明暗等等。例如在明度概念中，藍(lán)色可以分為深藍(lán)、淺藍(lán)等等許多種類。在平面廣告設(shè)計(jì)中，明度對(duì)整個(gè)畫面的效果具有十分重要的影響。例如，雪碧飲料的平面廣告中，以綠色為基調(diào)，提高了色彩的明度，使畫面給人以清爽沁涼的感覺，并通過明度的變化營(yíng)造了“透心涼，心飛揚(yáng)”的直覺體驗(yàn)。

　　色彩對(duì)比的沖擊

　　色彩的對(duì)比是基于兩種或者兩種以上的顏色之間的映襯對(duì)比。例如在洗發(fā)水平面廣告中，設(shè)計(jì)師通常采用白色來襯托發(fā)絲，頭發(fā)與白對(duì)比鮮明，給公眾的視覺帶來巨大的沖擊，從而為公眾帶來新奇、獨(dú)特的感受。

　　色彩搭配的沖擊

　　在平面廣告設(shè)計(jì)中，色彩的搭配通常分為配色、主色、背景色等。主色指的是廣告作品中的主體色調(diào)，配色則起到襯托主色的作用。

　　雖然主色是主體顏色，但若主色運(yùn)用過多，則會(huì)影響廣告作品的視覺效果;若主色運(yùn)用過少，則會(huì)使配色“喧賓奪主”，不利于給受眾留下深刻印象。因此色調(diào)的搭配，以及主色和配色的使用范圍都對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)的視覺效果有著重要的影響。背景色是平面廣告設(shè)計(jì)中使用最多的色彩，因此背景色的選擇也十分重要，應(yīng)根據(jù)廣告的主題、創(chuàng)作意圖、商品類型慎重選擇。推薦閱讀：解讀色彩!助你掌握色彩的規(guī)律

　　平面廣告的色彩表達(dá)是廣告設(shè)計(jì)重要環(huán)節(jié)，是塑造一個(gè)品牌形象的重要因素。因此，平面廣告設(shè)計(jì)的色彩對(duì)視覺的沖擊對(duì)于打造一個(gè)企業(yè)形象、提高廣告的傳遞度具有重要意義。在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的當(dāng)今社會(huì)，運(yùn)用合理的搭配，成功的體現(xiàn)視覺的沖擊是廣告平面設(shè)計(jì)的立足根本。

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