平面廣告設計

平面設計中廣告攝影的運用

編輯：時(shí)間：2018-05-19 09:06:52

　　其次，廣告攝影的構圖還要注意視覺(jué)上的均衡與完整，使畫(huà)面形成既生動(dòng)又和諧，既有變化又統一的視覺(jué)美感。“橫看成嶺側成峰”，簡(jiǎn)單的視角變化也會(huì )帶來(lái)別樣的視覺(jué)體驗，獨特、新穎的構圖在于對拍攝方向、拍攝距離的不斷變化。另外，點(diǎn)線(xiàn)面的組合、圖形的排列也可為視覺(jué)營(yíng)造特殊氛圍，在廣告攝影中常被用來(lái)強化某種商品的特殊屬性，令人印象深刻，也是常用的構圖手法。

　　光效選擇

　　攝影有別于其他藝術(shù)門(mén)類(lèi)的特點(diǎn)之一就是它是一門(mén)“用光來(lái)作畫(huà)”的藝術(shù)。廣告攝影對所拍攝的主體特別是商品的完美、精細、別出心裁的表現與刻畫(huà)，在很大程度上取決于光影的視覺(jué)語(yǔ)言。光即亮部，可使人看清物體本身;影即陰影，能夠創(chuàng )造出空間感以及很強的形式感。

　　光線(xiàn)不僅具有造型的功能，還能營(yíng)造出畫(huà)面的某種氛圍和意境。大面積的強光會(huì )給人興奮、愉悅的感覺(jué)，而少量、微弱的光線(xiàn)會(huì )使觀(guān)者感到憂(yōu)郁和壓抑。光影的色彩、方向、強度決定它的情感性語(yǔ)言。不同的光線(xiàn)色彩可呈現熱烈、溫暖或冷靜的語(yǔ)言;不同的光線(xiàn)方向可呈現怪誕、奇特的視覺(jué)語(yǔ)言;不同的光線(xiàn)強度可呈現神秘、爽朗或焦躁等語(yǔ)言;光線(xiàn)的冷暖可呈現清爽或祥和等暗示性語(yǔ)言。

　　色彩

　　色彩本身的色調、色相會(huì )使人產(chǎn)生不同的心理反應。比如，綠色能傳遞給人環(huán)保、和平、希望的信息，而紅色總是與熱情、活力聯(lián)系在一起。廣告攝影中的色彩的情感效應貫穿整個(gè)拍攝過(guò)程，是攝影創(chuàng )作中最難以駕馭和最活躍的視覺(jué)元素。美的色彩具有美化和裝飾的效果，不僅可以通過(guò)直觀(guān)的感覺(jué)或感性色彩表現出商品的面貌及情感，拉近商品與消費者之間的距離，還可以消除消費者對商品的陌生感而賦予商品親切的人性意義。

　　畫(huà)面色彩的重淡、冷暖、對比與和諧應該與所要表達的主題思想相符，可利用冷暖對比、和諧構成、重淡彩構成以及高、中、低不同色調來(lái)增加畫(huà)面色彩情感，引起人們情感的變化，喚起觀(guān)賞者在視覺(jué)和心理上的感情共鳴。推薦閱讀：攝影在設計中的應用!

　　在現代高速發(fā)展的社會(huì )條件下，大量的信息使人眼花繚亂，視覺(jué)語(yǔ)言的分析與運用可使廣告信息簡(jiǎn)化，快速而有效地傳遞最重要的內容。利用視覺(jué)語(yǔ)言，廣告畫(huà)面可以產(chǎn)生視覺(jué)沖擊力，很快吸引觀(guān)眾的目光，進(jìn)而增加觀(guān)者對廣告內容的印象。畫(huà)面設計、光效選擇，加上特殊的色彩表現，使人耳目一新，往往可以提高廣告的受關(guān)注度。

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