平面廣告設計

平面設計中廣告攝影的運用

編輯：時(shí)間：2018-05-19 09:06:52

　　廣告攝影作為一種商業(yè)產(chǎn)品，它首先是一種商品，另外它的根本屬性還是藝術(shù)品。從藝術(shù)與美術(shù)的角度來(lái)解讀廣告攝影藝術(shù)，就要全面審視攝影師將廣告信息編碼重組，通過(guò)創(chuàng )意構思，對構圖、影調和色彩等視覺(jué)元素構成的畫(huà)面語(yǔ)言進(jìn)行再創(chuàng )造。

　　廣告攝影作為視覺(jué)藝術(shù)的表現手段，是人類(lèi)視覺(jué)最易識別和記憶的、最直接的信息載體。伴隨著(zhù)經(jīng)濟的發(fā)展，作為視覺(jué)傳達的一個(gè)重要表現形式，廣告攝影以其特有的圖像傳播信息功能表現客觀(guān)世界及人們的思想感情，已成為無(wú)國界的語(yǔ)言。

　　廣告攝影的視覺(jué)特征

　　廣告攝影之所以能夠吸引觀(guān)者，與其特殊的視覺(jué)效果是分不開(kāi)的。

　　①直觀(guān)形象性。攝影具有真實(shí)記錄客觀(guān)事物具體形象的特性。廣告攝影以其特有的直觀(guān)形象性在平面廣告中占據著(zhù)重要的地位。有市場(chǎng)調查表明，用一篇文章和一幅廣告攝影作品表達相同的廣告內容，90%以上的人會(huì )接受圖像傳播的形式。廣告攝影能夠以“一目了然”的直觀(guān)方式展現廣告對象，使人們在極短的時(shí)間內了解產(chǎn)品的體態(tài)、質(zhì)量、功能，或在第一時(shí)間獲知商家的廣告信息。

　　②逼真可信性。廣告攝影的實(shí)證性、可信性比起文字、繪畫(huà)和其他造型手段所具有的人為隨意性有著(zhù)明顯的優(yōu)勢，攝影語(yǔ)言的這種真實(shí)可信性是由其科學(xué)屬性所決定的。讓受眾真正感受到“言之有物，物之有理”，從而使消費者或受眾建立起真實(shí)可信的感性認識，是廣告攝影視覺(jué)傳播的一大優(yōu)勢。

　　③審美藝術(shù)性。與紀實(shí)、新聞攝影相比，廣告攝影對真實(shí)性的要求沒(méi)有那么高，從而可以更自由地向審美藝術(shù)性發(fā)展。廣告的商業(yè)性要求廣告攝影必須創(chuàng )造美觀(guān)的視覺(jué)效果。以感情訴求為主的廣告攝影通過(guò)渲染特殊的氣氛或情調，以情動(dòng)人，才能使觀(guān)眾產(chǎn)生共鳴，達到預期效果。

　　廣告攝影的運用

　　視覺(jué)語(yǔ)言是由視覺(jué)基本元素(線(xiàn)條、形狀、明暗、色彩、質(zhì)感、空間等)和設計原則(布局、對比、節奏、平衡、統一)兩部分構成的一套傳達意義的規范或符號系統。廣告攝影的視覺(jué)語(yǔ)言主要由攝影畫(huà)面主導，由構圖、光影、色彩等視覺(jué)元素構成，將新的視覺(jué)形式與產(chǎn)品及品牌結合起來(lái)，以此來(lái)影響公眾，達到傳播信息的目的。

　　構圖

　　廣告攝影構圖運用攝影造型的手段，將畫(huà)面中的造型元素進(jìn)行布局，突出主體，恰當安排陪體、選擇環(huán)境，以完美的畫(huà)面形式表現廣告攝影的主題思想和審美情感。首先，廣告攝影最重要的責任是宣傳商品，因此，構圖中主體所在位置應該成為吸引人們注意力的中心所在，視覺(jué)中心越明顯，越有利于將人們的視覺(jué)焦點(diǎn)引向主體。

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