平面廣告設計

平面設計圖形創(chuàng )意真的很重要嗎？

編輯：時(shí)間：2016-02-20 10:11:25

　　創(chuàng )意從某種意義上來(lái)說(shuō)也就是人對于設計的一種靈感，在廣告設計中靈感很重要，因此創(chuàng )意也就變得重要了，每個(gè)設計師針對自己各方面的因素即使創(chuàng )意的大體含義相同、風(fēng)格相同，但是在表達方式上面也是不一樣的，這是因為每個(gè)人的設計風(fēng)格、形式都不一樣的。

　　在廣告設計中，圖形創(chuàng )意的作用主要表現在以下幾個(gè)方面：準確傳達廣告的主題，并且使人們更易于接受和理解廣告的“看讀效果”、有效利用圖形的“視覺(jué)效果”，吸引人們的注意力、獵取人們的心理反應，使人們被圖形吸引從而將視線(xiàn)轉向文字。

　　任何一個(gè)廣告的核心在于創(chuàng )意, 其次才是表現展示。廣告創(chuàng )意是一項靈感性、技巧性很強的工作。確掌握廣告創(chuàng )意的實(shí)質(zhì)，關(guān)鍵操作程序以及技巧是提高廣告創(chuàng )意工作質(zhì)量的保證，同時(shí)也是廣告產(chǎn)品在市場(chǎng)上產(chǎn)生沖擊力的保障。

　　圖形創(chuàng )意是在平面展示類(lèi)的廣告中占很重要的角色的，它是指圖形為造型元素的說(shuō)明性圖畫(huà)形象，經(jīng)一定的形式構成和規律性變化，賦予圖形本身更深刻的寓意和更寬廣的視覺(jué)心理層面的創(chuàng )造性作為，具有符號性、傳播性、獨創(chuàng )性、易識別和記憶性。

　　一個(gè)優(yōu)秀的廣告作品源于好的創(chuàng )意，一幅有創(chuàng )意的圖形，能讓人在優(yōu)美的形式載體下，體會(huì )其中蘊含的深刻內涵。生動(dòng)準確的圖形語(yǔ)言對于設計主題的表達和廣告信息的傳遞是至關(guān)重要的。在平面廣告設計中，有了一個(gè)好的圖形創(chuàng )意，設計就成功了一半。

　　圖形是平面設計的重要構成，圖形設計在平面設計中具有十分重要的地位，因為圖形設計是以信息傳播為目的的設計，它適用于與視覺(jué)信息傳播有關(guān)的專(zhuān)業(yè)性設計。

　　在廣告設計領(lǐng)域中，圖形設計通俗一點(diǎn)就是指圖形創(chuàng )意，它是構成廣告設計的核心內容，在廣告設計中比文字占有更重要的位置，在傳播中也具有一定的視覺(jué)優(yōu)勢。圖形是一種通過(guò)視覺(jué)符號來(lái)傳播廣告信息的載體，圖形的視覺(jué)形式具有直觀(guān)性、具體性、準確性四個(gè)特征。

平面設計圖形創(chuàng )意真的很重要嗎？

　　1、直觀(guān)性

　　圖形具有直觀(guān)易懂的視覺(jué)特征，作為視覺(jué)識別系統的標志，它既有抽象的符號形式，又有簡(jiǎn)沽易記的特征。它對于樹(shù)立品牌形象其有積極的認知作用,以便于廣告推廣和商品宜傳。同時(shí)，它作為商品圖像，本身就具有“眼見(jiàn)為實(shí)”的可信感，進(jìn)而廣告利用大眾媒介的傳播,給受眾提供了豐富、直觀(guān)的視覺(jué)傳播形象。

　　2、具體性

　　真實(shí)的廣告才有忠實(shí)的受眾。廣告設計由于攝影的介人，使圖形準確地再現客觀(guān)真實(shí)來(lái)得非常直接、便利。一個(gè)清晰、具體的圖像可以展示商品的特征，比文字陳述更具體、更其說(shuō)服力。它可以山表及里地揭示產(chǎn)品的外形特征、使用功能等。例如轎車(chē)廣告可以直接表現以其品質(zhì)為特征的外觀(guān)造型，又可同時(shí)展示和介紹內在機械的操作性能等。

　　3、準確性

　　圖形要準確地傳達廣告信息，并非簡(jiǎn)單地靠攝影、攝像以純悴形象來(lái)再現具體產(chǎn)品的形象，而是包含圖形創(chuàng )愈的形象定位等間題。圖形創(chuàng )愈只有定位準確、創(chuàng )憊明確，才能產(chǎn)生令人信服的效果。比如美國TBWA公司為瑞典“純正”伏特加酒設計的廣告形象，這則廣告以攝影的手法展示了中性的酒瓶造型，準確地體現了“絕對”牌伏特加酒“純正”的視覺(jué)形象，為樹(shù)立良好的品牌形象奧定了從基礎。

　　廣告傳播是一種以圖形的方式來(lái)作為視覺(jué)溝通的手段，創(chuàng )造性地探索圖形語(yǔ)言的功能，井以受眾易于接受的視覺(jué)形式作為傳播各種信息、展示商品內容的方式.以達到與受眾溝通的傳播效果。

　　1、感染性

　　圖像是廣告傳播最具情感因素的信息傳播形式。視覺(jué)因素對受眾的心理、悄感所造成的影響是不可抗拒的。現代廣告創(chuàng )意訴諸受眾情感，以情感形式切人，由視覺(jué)意象的諸多因素產(chǎn)生使受眾無(wú)意識地被感染，從而接受并轉化為一種行為的反應。如百事可樂(lè )的廣告形象定位為“新生代的選擇”，注重受影視文化熏陶的年輕一代，因為新生代迫趕時(shí)尚，崇拜偶像。

　　2、溝通性

　　圖形不僅僅可以展現商品的信息內容，還可以傳達某些特殊心理體驗、感受。如一滴舉水無(wú)意中弄臟了自己心愛(ài)的讀物，會(huì )引起某種痛惜無(wú)奈的情緒。圖形作為視覺(jué)溝通形式，正是以某種主題內容轉化為情感表現形式來(lái)打動(dòng)受眾的心靈。總之，要保證視覺(jué)傳播信息被接受，設計者就必須掌握與受眾心鉀溝通的技巧。

　　如果你對圖形創(chuàng )意這方面的知識想有更多的了解，我建議你還是來(lái)我們清新教育看看吧!我們學(xué)校的教師來(lái)源于各大藝術(shù)學(xué)院、設計一線(xiàn)一流的設計師，直接通過(guò)清新教育學(xué)員代表推選和學(xué)校領(lǐng)導層層篩選而出。教學(xué)注重與市場(chǎng)接軌，是學(xué)員學(xué)有所成，我相信在這里你可以了解到更多的知識的，不論在理論和實(shí)際操作方面都能得到一定的提升的。如果你想來(lái)我們地址是：鄭州市金水區東風(fēng)路與文化路交叉口向西200米路北匯寶大廈5樓!

<< 上一篇：廣告招牌制作存在的形式有哪些？

>> 下一篇：平面設計學(xué)習中較重要的是什么？

推薦資訊