平面設計師怎么進(jìn)行VI設計？

 　　VI戰略是一個(gè)動(dòng)態(tài)的過(guò)程，隨著(zhù)企業(yè)的成長(cháng)、發(fā)展，VI戰略必須不斷調整、完善和成熟，因此規劃和實(shí)施CI戰略是企業(yè)信息傳播的系統工程。企業(yè)的視覺(jué)識別系統就是要將企業(yè)理念、企業(yè)價(jià)值觀(guān)，通過(guò)靜態(tài)的、具體化的、視覺(jué)化的傳播系統，有組織、有計劃和正確、準確、快捷地傳達出來(lái)，并貫穿在企業(yè)的經(jīng)營(yíng)行為之中，也就是使企業(yè)的精神、思想、經(jīng)營(yíng)方針、經(jīng)營(yíng)策略等主體性?xún)热萃ㄟ^(guò)視覺(jué)表達的方式得到外顯化。使社會(huì )公眾能一目了然地掌握企業(yè)的信息，產(chǎn)生認同感，進(jìn)而達到企業(yè)識別的目的。

　　企業(yè)識別系統應以建立企業(yè)的理念識別為基礎，也就是說(shuō)，視覺(jué)識別的內容必須反映企業(yè)經(jīng)營(yíng)思想、經(jīng)營(yíng)方針、價(jià)值觀(guān)念和文化特征。并廣泛應用在企業(yè)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)和社會(huì )活動(dòng)中，進(jìn)行統一的傳播，和企業(yè)的行為相輔相成。

　　因此，企業(yè)識別的首要問(wèn)題是，企業(yè)必須從識別和發(fā)展的角度，從社會(huì )和競爭的角度，對自己進(jìn)行定位，并以此為依據，認真整理、分析、審視和確認自己的經(jīng)營(yíng)理念、經(jīng)營(yíng)方針、企業(yè)使命、企業(yè)哲學(xué)、企業(yè)文化、運行機制、產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)以及未來(lái)的發(fā)展方向，使之演繹為視覺(jué)的符碼或符號系統。其次是將具有抽象的特征視覺(jué)符號或符號系統，設計成視覺(jué)傳達的基本元素，統一地、有控制地應用在企業(yè)行為的方方面面，使其在具體的條件和背景下得到充實(shí)，使有限的內涵產(chǎn)生無(wú)限的外延，在觀(guān)眾的心目中，真正成為企業(yè)的同一物，而不是裝飾品。

　　從企業(yè)理念、行為識別到視覺(jué)識別的過(guò)程——整理分析、定位、形象概念、設計概念、視覺(jué)符號、傳達系統，在以上傳達的各階段，從形象概念到設計概念是一個(gè)關(guān)鍵的階段，從設計概念到視覺(jué)符號又是一個(gè)關(guān)鍵的階段，這兩個(gè)階段把握好了，企業(yè)視覺(jué)傳播的基礎就具備了。把握得不好，要么傳播的是虛假的信息，要么是無(wú)效的傳播，對企業(yè)來(lái)說(shuō)會(huì )造成極大的浪費，對社會(huì )來(lái)說(shuō)是文化的污染。

　　一.從形象概念到設計概念

　　企業(yè)形象的概念來(lái)自對自己的定位。從大的方面來(lái)講，關(guān)系到企業(yè)未來(lái)在社會(huì )上的作用和地位，在行業(yè)中的排名和座次，在消費者心目中的形象和位置，在市場(chǎng)競爭中的地位和目標，這些是企業(yè)的宏觀(guān)定位。要把握好大的定位，離不開(kāi)各個(gè)細小環(huán)節的定位，涉及到企業(yè)的每一個(gè)行為。

　　企業(yè)的形象概念一般包括兩個(gè)層面，一是企業(yè)的基本形象概念，二是企業(yè)的輔助形象概念。如果用簡(jiǎn)要的語(yǔ)言來(lái)表述，基本形象概念如：一流的企業(yè)、先進(jìn)的企業(yè)、大企業(yè)、可信賴(lài)的企業(yè)、有前途的企業(yè)、有實(shí)務(wù)的企業(yè)、正在成長(cháng)的企業(yè)、可靠的企業(yè)等等。所謂輔助形象概念，是支持基本形象概念的具體內容，設計概念是那些可以演變?yōu)橐曈X(jué)形象的詞語(yǔ)。從企業(yè)形象概念到達視覺(jué)符號的必經(jīng)橋梁。沒(méi)有明確的設計概念，也就沒(méi)有視覺(jué)傳達的基礎和依據，沒(méi)有衡量設計優(yōu)劣的標準。許多企業(yè)在導入CI的時(shí)候，往往會(huì )出現企業(yè)的意見(jiàn)和設計師的意見(jiàn)相佐的情況，各執己見(jiàn)，誰(shuí)也說(shuō)服不了誰(shuí)，最終導致無(wú)原則的折中或調和，從而偏離CI的根本方向。

　　我們有必要找到與主要企業(yè)形象概念相對應的設計概念，成為企業(yè)和設計師共同遵守的法則。

　　其實(shí)，設計概念也是一個(gè)有機的組合體，同樣由各種具有共性特征的要素組成，但組織的結果是帶有典型個(gè)性特征的。當然，要使視覺(jué)形象各要素符合企業(yè)的個(gè)性，還在于選擇合適的設計題材和造型要素。

　　二.從設計概念到視覺(jué)符號

　　所謂視覺(jué)符號是指那些具有不同傳播功能的，既統一又有所分工的圖形和色彩的總稱(chēng)。如何將企業(yè)的信息概括、提煉、抽象，順利轉換成企業(yè)視覺(jué)符號，就成了整個(gè)傳播工程的關(guān)鍵。

　　視覺(jué)符號一般可分為基本元素、關(guān)系元素和實(shí)用元素。

　　㈠基本元素主要包括圖案、色彩等。

　　圖案—主要有具象的和抽象的兩類(lèi)。寫(xiě)實(shí)的、概括的、夸張的屬具象類(lèi)圖案;純粹的幾何形，如點(diǎn)、線(xiàn)、面、體，有機的、無(wú)機的、偶然的、變體的屬抽象類(lèi)圖案。

　　色彩——不僅包括色譜中的各種色階，也包括各中性色(無(wú)彩色)，以及色彩的明度和純度變化。

　　㈡相關(guān)的元素主要包括方向、位置、空間、重心等。

　　方向--由觀(guān)者的方向、形態(tài)的框架或與其它形象之間的關(guān)系所決定。

　　位置--同樣由形象與框架、形象與形象的關(guān)系所決定。

　　空間--指形象在框架中占有的空間，形象的前后、進(jìn)退、大小、透視等引起的深度幻覺(jué)與立體感。

　　重心--是由疏密、黑白、分量所引起的重力和引力關(guān)系。

　　㈢實(shí)用的元素主要包括材料、結構、工藝等。

　　材料--可以用以制作實(shí)物的紙張、石材、木材、金屬和線(xiàn)材、塊材、板材等。

　　結構--是指材料組織的方式，如排列、拼裝、壘積、卯合、粘接、折疊等。

　　工藝--主要指技術(shù)形式，如印刷工藝、涂飾工藝、安裝工藝、加工工藝等。

　　而要使符號或符號系統成為某個(gè)特指企業(yè)的象征，或特指企業(yè)的某些具體內容的象征，就必須掌握視覺(jué)符號的意義和設計、傳達的規律與方法，選擇合理的藝術(shù)表現形式。例如線(xiàn)的形態(tài)特征：直線(xiàn)簡(jiǎn)潔挺拔、曲線(xiàn)柔和流暢、折線(xiàn)明晰果斷、粗線(xiàn)渾厚有力、細線(xiàn)精致細膩、幾何的線(xiàn)規范而理智、徒手畫(huà)的線(xiàn)自然而感性。線(xiàn)條表現的象征意義如此豐富，色彩的象征意義更加豐富。結構和工藝的因素也不可小視，如一個(gè)有實(shí)力、讓人信賴(lài)的企業(yè)，如果其印刷品的工藝質(zhì)量粗糙不堪，當然會(huì )使人覺(jué)得與其身份不符。