平面廣告設計

包裝設計中視覺(jué)色彩如何應用

編輯：時(shí)間：2017-10-14 17:44:54

　　包裝上的色彩是影響視覺(jué)最活躍的因素，因此包裝色彩設計很重要。

　　確定總色調

　　包裝色彩的總體感覺(jué)是華麗還是質(zhì)樸，都是取決于包裝色彩的總色調。

　　總色調直接依據色相、明度、純度一個(gè)色彩基本屬性來(lái)具體體現。如明調，暗高，鮮調，灰調，冷調、強調、弱調、軟訓、硬調、重調等等。

　　面積因素

　　除色相、明度、純度外，色彩面積大小是直接影響色調的重要因素。色彩搭配首先考慮大面積色的安排，大面積色彩在包裝陳列中具有遠距離的視覺(jué)效果。另外，在兩色對比過(guò)強時(shí)，可以不改變色相、純度、明度、而擴大或縮小其中某一色的面積來(lái)進(jìn)行調和。

　　視認度

　　視認度是講配色層次的清晰度。良好的視認度在包裝、廣告等視覺(jué)傳達設計中非常重要。視認度一方面看色彩本身的醒目程度，另一方面要看色彩之間的對比關(guān)系。其原理與方法在廣告設計中也作了詳細介紹，可參考其內容，用來(lái)進(jìn)行包裝裝潢的色彩設計。

　　強調色

　　強調色是總色調中重點(diǎn)用色，是面積因素和視認度結合考慮的用色。一般要求明度和統度上高于周?chē)纳剩诿娣e上則要小于周?chē)纳剩駝t起不到強調作用。

　　間隔色

　　間隔色運用是指在相鄰而呈強烈對比的不同色彩的中間用另一種色彩如以間隔或作共用，可以加強協(xié)調，減弱對比。間隔色自身以偏中性的黑、白、灰、金、銀色為主。如采用有彩色間隔時(shí)，要求間隔色與被分離的顏色在色相、明度、純度上有較大差別。

　　漸層色

　　漸層是漸漸變化的用色，色相，明度，純度都可作漸層變化。漸層色具有和諧而豐富的色彩效果，在包裝的色彩處理中運用較多。

　　對比色

　　對比色不同于強調色，這是面積相近而色相明度加以對比的用色，這種用色具有強烈的視覺(jué)效果，從而具有廣告性。

　　象征色

　　這是不直接模仿內容物色彩特征，而且根據廣大消費者的共同認識加以象證應用的一種觀(guān)念性的用色。主要用于產(chǎn)品的某種精神屬性的表現或一定牌號意念的表現。如中華香煙的包裝就選用了象征中華民族的色彩——紅色。

　　標志色

　　這里講的標志色不是商標的色彩，而是用色彩區別不同種類(lèi)或同類(lèi)不同品種產(chǎn)品系列包裝的用色。例如以不同的色彩區別同一品牌的日用化學(xué)品的不同成分用品的包裝用色。在處理上，面積，形狀，位置應加以變化。

　　輔助色

　　這是與強調色相反的用色，是對總色調或強調色起調劑作用的輔助性用色方法，用以加強色調層次，取得豐富的色彩效果。在設計處理中，要注意不能喧賓奪主，不能盲目濫用。

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