平面廣告設計

平面設計中logo設計理念和方法有哪些

編輯：時(shí)間：2017-06-23 22:09:21

　　標志創(chuàng )意設計的全過(guò)程，可以從五個(gè)環(huán)節(含意、圖形、文字、形式、色彩)出發(fā)，疏而不漏、掐骨掐點(diǎn)。好比一只手的五個(gè)手指，各有各的妙用。它們相輔相成、自成體系，名為“創(chuàng )意五行”。創(chuàng )意五行，使標志設計明朗化、系統化，幫助你成為一個(gè)高效出色的設計師。

　　標志從圖形分類(lèi)出發(fā)，可以分為具象標志、象形標志和抽象標志。具象標志在選擇題材時(shí)，要盡量采用那些人們熟悉的元素，并在此基礎上創(chuàng )造個(gè)性成分。

　　logo標志設計的作用主要表現在以下方面：

　　1.識別性

　　識別性是企業(yè)標志重要功能之一.市場(chǎng)經(jīng)濟體制下,競爭不斷加劇,公眾面對的信息紛繁復雜,各種logo商標符號更是數不勝數,只有特點(diǎn)鮮明,容易辨認和記憶,含義深刻,造型優(yōu)美的標志,才能在同業(yè)中突顯出來(lái).它能夠區別于其它企業(yè),產(chǎn)品或服務(wù),使受眾對企業(yè)留下深刻印象,從而提升了logo設計的重要性.

　　2.領(lǐng)導性

　　標志是企業(yè)視覺(jué)傳達要素的核心,也是企業(yè)開(kāi)展信息傳播的主導力量,在視覺(jué)識別系統中,標志的造型,色彩,應用方式,直接決定了其他識別要素的形式,其他要素的建立,都是圍繞著(zhù)標志為中心而展開(kāi)的.標志的領(lǐng)導地位是企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念和活動(dòng)的集中體現,貫穿于企業(yè)所有的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中,具有權威性的領(lǐng)導作用.

　　3.同一性

　　標志代表著(zhù)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念,文化特色,價(jià)值取向,反映企業(yè)的產(chǎn)業(yè)特點(diǎn),經(jīng)營(yíng)思路,是企業(yè)精神的具體象征.大眾對企業(yè)標志的認同等同于對企業(yè)的認同,標志不能脫離企業(yè)的實(shí)際情況,違背企業(yè)宗旨,只做表面形式工作的標志,失去了標志本身的意義,甚至對企業(yè)形象造成負面影響.

　　4.涵概性

　　隨著(zhù)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)和企業(yè)信息的不斷傳播,標志所代表的內涵日漸豐富,企業(yè)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng),廣告宣傳,文化建設,公益活動(dòng)都會(huì )被大眾接受,并通過(guò)對標志符號的記憶刻畫(huà)在腦海中,經(jīng)過(guò)日積月累,當大眾再次見(jiàn)到標志時(shí),就會(huì )聯(lián)想到曾經(jīng)購買(mǎi)的產(chǎn)品,曾經(jīng)受到的服務(wù),從而將企業(yè)與大眾聯(lián)系起來(lái),成為連接企業(yè)與受眾的橋梁.5.革新性標志確定后,并不是一成不變的,隨著(zhù)時(shí)代的變遷,歷史潮流的演變,以及社會(huì )背景的變化,原先的標志,可能已不適合現在的環(huán)境.如"殼牌石油","百事可樂(lè )"標志的演變,都是生動(dòng)的例子.企業(yè)經(jīng)營(yíng)方向的變化,接受群體的變化,也會(huì )使標志產(chǎn)生革新的必要,總之,標志總是適合企業(yè)的,并緊密結合企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的重要元素.

　　熟悉的元素能牽扯動(dòng)人們視覺(jué)神經(jīng)，引起人們共鳴，產(chǎn)生深刻記憶的基礎。在我們周?chē)泻芏嗍乾F成標志，把原有的通俗元素引入進(jìn)來(lái)，可以塑商品的親切感，增加商品的個(gè)性與差異，這里有很多成功的先例。比如，殼牌石油、蘋(píng)果電腦、駱駝牌香煙、番茄銀行……這些國際品牌采用了世界上最為通俗的符號，使人們牢記它們的名字。也許你會(huì )想，扇貝和石油有什么關(guān)系？蘋(píng)果和電腦有什么關(guān)系？駱駝和香煙有什么關(guān)系？番茄和銀行有什么關(guān)系？其實(shí)你大可一笑了之，最單純的想法可能是最成功的創(chuàng )意。當時(shí)設計師的想法可能是最成功的創(chuàng )意。當時(shí)的設計師意圖，只不過(guò)是尋找一個(gè)符號來(lái)區分商品。

　　尋找一個(gè)現成的標志，無(wú)論設計師或者觀(guān)看者，都感到親切又省心。象形標志則是在具象標志的基礎上開(kāi)始簡(jiǎn)化，提煉特征形態(tài)符號，來(lái)傳達企業(yè)的關(guān)鍵信息。

　　抽象標志借助大家對圖形的好奇感。留下一部分想象空間給觀(guān)眾，制造標志的好奇感。這究竟是什么？是不是這個(gè)或那個(gè)意思呢？在人們無(wú)法猜透的時(shí)候，標志的形象就悄悄溜進(jìn)了記憶深處。在幾何形的標志中加入一點(diǎn)點(diǎn)生命的特征，是制造好奇感的有效方法

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