平面廣告設計

平面設計師必須具備的一些理念

編輯：時(shí)間：2017-06-13 22:12:00

　　一、設計表現的意義

　　1.設計師的特殊的語(yǔ)言

　　設計師的想象不是純藝術(shù)的幻想，而是把想象利用科學(xué)技術(shù)使喚之轉化為對人有用的實(shí)際產(chǎn)品。這就需要把想象先加以視覺(jué)化，這種把想象轉化為現實(shí)的過(guò)程，就是運用設計專(zhuān)業(yè)的特殊繪畫(huà)語(yǔ)言。把想象表現在圖紙上的過(guò)程。所以，設計師必須具備良好的繪畫(huà)基礎和一定的空間立體想象力。設計師只有精良的表現技術(shù)，才能在給圖中得心應手。才會(huì )充分地表現產(chǎn)品的形、色、質(zhì)感到遺憾，引起人們感覺(jué)上的共鳴。設計師面對抽象的概念和構想時(shí)，必須經(jīng)過(guò)具體過(guò)程。也就是化抽象概念為具象的塑造，才能把腦中所想到的形象、色彩、質(zhì)感和感覺(jué)化為具有真實(shí)感到遺憾的事物。設計的過(guò)程是非常微妙的。一個(gè)好構想會(huì )瞬息即逝，設計師必須立刻捕捉腦中的構想才行。設計是一項為不特定的對象所做的行為，往往要超越國界、時(shí)空等距離。可以用語(yǔ)言、文字來(lái)描述、傳達。但是，作為人類(lèi)共同語(yǔ)言，設計者必須具備的又不可缺少的技能---繪圖。繪圖的意義就像音樂(lè )家手中的五線(xiàn)譜一樣。一目了然。所以說(shuō)，設計表現的表達能力是每一位設計者應具備的本領(lǐng)。

　　2.設計領(lǐng)域的溝通工具

　　在設計師思考的領(lǐng)域里，采用的是集體思考的方式來(lái)解決問(wèn)題。互相啟發(fā)，互相提出合理性建議，經(jīng)幫結構上的比較。再說(shuō)現代工業(yè)設計不同于傳統的手工藝品的設計和制作同出一人之手。而現代工業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品設計者和生產(chǎn)制造者不可能是個(gè)體，工業(yè)設計經(jīng)常是一種群體性的工作。因此，產(chǎn)品造型設計師在構想制作產(chǎn)品之前，就必須向有關(guān)方面人員---企業(yè)決策人、工程技術(shù)人員、營(yíng)銷(xiāo)人員乃至使用者或消費者，說(shuō)明該產(chǎn)品的有關(guān)情況，使該產(chǎn)品在政策不變的情況下，制造出最有利于生產(chǎn)美觀(guān)且受歡迎的產(chǎn)品。產(chǎn)品在生產(chǎn)醞釀過(guò)程中，生產(chǎn)者對產(chǎn)品的了解程度愈高，就能更好更順利地組合產(chǎn)品，并使其更具效率。這一系列的說(shuō)明和陳述工作構成了表現的基本內容和任務(wù)。

　　3.推銷(xiāo)產(chǎn)品的武器

　　許多產(chǎn)品設計公司，在生產(chǎn)出新型產(chǎn)品時(shí)，要推銷(xiāo)產(chǎn)品，運用攝影技巧，加上精美的說(shuō)明文，作廣告宣傳。但是攝像機無(wú)法表現超現實(shí)的夸張的富有想象力的畫(huà)面。這時(shí)運用給畫(huà)專(zhuān)業(yè)的特殊技法，效果上更突出。因為人類(lèi)具有很強的表現能力，可以隨意添加主觀(guān)想象，將產(chǎn)品夸張或有意的簡(jiǎn)略概括。與攝像機相比，表現圖比攝像機拍出的產(chǎn)品多了幾分憧憬和神秘感到遺憾。照相機技術(shù)無(wú)法滿(mǎn)足無(wú)窮無(wú)際的想象。所以說(shuō)，設計表現圖是推論銷(xiāo)產(chǎn)品的武器。

　　二、設計表現圖的特點(diǎn)

　　1.傳真

　　通過(guò)色彩、質(zhì)感的表現和藝術(shù)的刻畫(huà)達到產(chǎn)品的真實(shí)效果。表現圖最重要的意義在于傳達正確的信息。正確地讓人們了解到新產(chǎn)品的各種特性和在一定環(huán)境下產(chǎn)生的效果。便于各種人員都看得懂，并理解。然而，用來(lái)表現人眼所看的透視圖，卻和眼睛所看到的實(shí)體有所差別。透視圖是追求精密準確的，但由于透視圖與人的曲線(xiàn)視野有所不同，透視往往是平面的。所以透視圖不能完全準確地表現實(shí)體的真實(shí)性。設計領(lǐng)域里準確很重要。它應具有真實(shí)性，能夠客觀(guān)地傳達設計者的創(chuàng )意。忠實(shí)地表現設計的完整造型、結構、色彩、工藝精度，從視覺(jué)的感受上，建立起設計者與觀(guān)者之間的媒介。所以，沒(méi)有正確的表達就無(wú)法正確地溝通和判斷。

　　2.快速

　　現代產(chǎn)品市場(chǎng)競爭非常激烈，有好的創(chuàng )意和發(fā)明，必須借助某種途徑表達出來(lái)，縮短產(chǎn)品開(kāi)發(fā)周期。無(wú)論是獨立的設計，還是推銷(xiāo)你的設計，面對客戶(hù)推銷(xiāo)設計創(chuàng )意時(shí)，必須互相提出建議，把客戶(hù)的建議立刻記錄下來(lái)或以圖形表示出來(lái)。快速的描繪技巧便會(huì )成為非常重要的手段。

　　3.美觀(guān)

　　設計效果圖雖不是純藝術(shù)品，但必須有一定的藝術(shù)魅力。便于同行和生產(chǎn)部門(mén)理解其意圖。優(yōu)秀的設計圖本身是一件好的裝飾品，它融藝術(shù)與技術(shù)為一體。表現圖是一種觀(guān)念，是形狀、色彩、質(zhì)感、比例、大小、光影的綜合表現。設計師為使構想實(shí)現，被接受，還須有說(shuō)服力。同樣表現圖在相同的條件下，具有美感作品往往勝算在握。設計師想說(shuō)服各種不同意見(jiàn)的人，利用美觀(guān)的表現圖能輕而易舉達成協(xié)議。具有美感的表現圖--干凈、簡(jiǎn)潔有力，悅目、切題。除了這些還代表設計師的工作態(tài)度，品質(zhì)與自信力。

　　工作環(huán)境平面設計師是一個(gè)靜態(tài)的工作，因此大部分的工作時(shí)間是待在辦公室或工作室中，主要的工作配置是電腦。

　　平面設計師的主要工作為美術(shù)設計及版面編排兩大類(lèi)，美術(shù)設計主要是融合工作條件的限制及創(chuàng )意而創(chuàng )設出一個(gè)新的版面樣式(format)或構圖，用以傳達設計者的主觀(guān)意念;而版面編排則是以創(chuàng )設出來(lái)的版面樣式或構圖為基礎，將文字置入頁(yè)面中、達到一定的頁(yè)數或構圖中以便完成成品。

　　美術(shù)設計及版面編排兩者的工作內容差不多，關(guān)聯(lián)性高，更經(jīng)常是由同一個(gè)平面設計師來(lái)執行，但因為一般認知美術(shù)設計工作比起版面編排來(lái)更具創(chuàng )意，因此一旦細分工作時(shí)，美術(shù)設計的薪水待遇會(huì )比版面編排部分來(lái)得高，而且多數的新手會(huì )先從學(xué)習版面編排開(kāi)始，然后再晉階到美術(shù)設計。

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