平面廣告設計

平面設計中標準色的設計原則

編輯：時(shí)間：2015-11-02 08:32:11

　　平面廣告設計中色彩有三個(gè)基本的要素：色相：即色彩的相貌。它包括紅黃藍三原色和三原色相互吸收形成的其他色彩。色度：即色彩的純度、濃度和飽和度。明度：即色彩本身的明暗度。如黃色明度最高。

　　由于以上三個(gè)基本要素的不同配合，構成了千變萬(wàn)化、豐富多采的繽紛世界。那么，選取哪一種或哪幾種作為企業(yè)的標準色呢？大致應考慮以下因素。自身發(fā)展不同的企業(yè)，有不同的形象定位，而不同的色彩，又給人以不同的情緒聯(lián)想。成功的標準色設計就是要在二者之間找到一條直通而有效的管道，建立起某種意義上的必然聯(lián)系。

　　以同樣選取紅色作為企業(yè)的標準色的可口可樂(lè )和日本第一勸業(yè)銀行來(lái)說(shuō)，可口可樂(lè )注重紅色所象征的溫暖、親切、和睦。因此，在色彩的色度處理上有所不同。可口可樂(lè )使用的是高色度的紅色，給人以強烈的視覺(jué)刺激，有一種躍動(dòng)感，增加了沉靜的成分，符合銀行的經(jīng)營(yíng)特征。

　　標準色可以是單色的，也可以是多色的。由多種顏色構成的標準色根據各顏色的不同作用分為復數標準色和多色系統標準色兩種。

　　復數標準色的多種顏色在作用上是平等的，沒(méi)有主次之分，如富士膠卷的紅和綠。多色系統標準色的多種顏色分為標準色和輔助色。

　　單色標準色具有視覺(jué)效果集中、刺激強烈、制作方便、易于傳播的特點(diǎn)。復數標準色中在色彩的搭配，具有色彩組合形成的律動(dòng)美感。

　　多色系統標準色的主要目的在于通過(guò)系列化的輔助色差異來(lái)區別構成企業(yè)集團的各分之機構或系列化產(chǎn)品的不同種類(lèi)。如中國人民保險公司選用灰色作為基色，象征企業(yè)經(jīng)營(yíng)穩健，管理嚴謹］科學(xué)，員工素養深厚。其三個(gè)子公司通過(guò)與灰色球體形成對照的四分之三圓環(huán)的不同顏色作為區別。枯黃象征“財富保全”，代表中保財產(chǎn)保險公司；綠色寓意“生命之樹(shù)長(cháng)綠”，代表中保人壽保險公司；藍色代表中保再保險有限公司，預示公司主要經(jīng)營(yíng)國標性重大保險標的的分出分入業(yè)務(wù)。

　　人們理解某些商品的習慣色

　　人們在理解某些商品時(shí)，往往會(huì )自然的聯(lián)系某些顏色。如對食品，人們習慣于接受紅色等暖色調；對化妝品，習慣于中性的素雅色調，桃紅給人溫馨、優(yōu)雅和清香感；對藥品，習慣于中性偏冷色調，尤以藍綠為多；對機電產(chǎn)品，習慣于黑色，深藍色等穩重、沉穩、樸實(shí)的色調，等等。總結世界上著(zhù)名企業(yè)的標準色實(shí)踐，將色彩和行業(yè)間的關(guān)系列為下表。色彩適合行業(yè)（企業(yè)形象或產(chǎn)品內容）

　　紅色系食品業(yè)、交通業(yè)、百貨業(yè)、藥品業(yè)

　　橙色系食品業(yè)、建筑業(yè)、石化業(yè)、百貨業(yè)

　　黃色系電器業(yè)、化工業(yè)、建筑業(yè)、百貨業(yè)

　　綠色系金融業(yè)、農林業(yè)、建筑業(yè)、百貨業(yè)

　　藍色系藥品業(yè)、交通業(yè)、百貨業(yè)、化工業(yè)

　　紫色系化裝業(yè)、服裝業(yè)、出版業(yè)

　　視覺(jué)的心理感受

　　不同的對象相同色彩刺激時(shí)的心理感受是不同的，這是由于對象自身的生活經(jīng)驗、社會(huì )意識、文化水平、風(fēng)俗習慣、民族傳統、興趣愛(ài)好不同造成的。就我國目前的情況看，經(jīng)濟發(fā)展水平較高、文化教育程度較高的地區較喜歡接受素雅的色彩；而在經(jīng)濟發(fā)展水平較低、文化教育水平落后的地區，濃艷亮麗的色彩更受歡迎。再如，黃色在我國象征著(zhù)尊貴，但在伊斯蘭眼中卻是死亡的象征。

　　同樣的顏色在不同的底色襯托下，也會(huì )給人不同的視覺(jué)心理感受。如：

　　紅色：以黑色為底色，象征著(zhù)激情和力量。

　　以黃色為底色，紅色受到抑制，處于從屬地位。

　　黃色：以黑色為底色，即富進(jìn)取性的輝煌。

　　以藍色為底色，顯得輝煌而喧鬧。

　　以橙色為底色，流露著(zhù)成熟的韻味。

　　以綠色為底色，極具擴張性，亮麗非凡。

　　綠色：以黃色為底色，輕盈明快。

　　以黑色為底色，穩重高雅。制作成本與技術(shù)因素

　　標準色的數量選擇和精度要求不僅應考慮企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念，也應考慮制作成本和由設計轉為產(chǎn)品的技術(shù)因素。以印刷品為例來(lái)說(shuō)，每增加一種顏色，成本就會(huì )增加百分之三十左右。如果在多種顏色的分辨上要求精度高，則印刷的要求也相應提高，從而增大了制作難度和成本。

　　二、色彩與聯(lián)想色彩刺激往往由于接受者的豐富的心理體驗而自然地將其與某種心理感受、情緒甚至概念聯(lián)系起來(lái)，如紅色系給人以溫暖的感覺(jué)，和熱情、喜慶、積極相聯(lián)；藍色系給人以清冷的感覺(jué)，和寧靜、理智、高雅相聯(lián)等。這一特點(diǎn)是標準色設計乃至整個(gè)ＶＩ設計中都應予以充分注意，不可忽視的。下面就幾種常用的顏色分別加以說(shuō)明。紅色具體聯(lián)想：太陽(yáng)、紅旗、火焰。

　　抽象聯(lián)想：熱烈、積極、青春、健康、新鮮、溫暖、革命、憤怒、危險。

　　觸覺(jué)感受：燙熱、酥松、牢固、堅硬。

　　聽(tīng)覺(jué)感受：吶喊、吵鬧、嘶啞。

　　味覺(jué)感受：甜蜜、醇美、辛辣、生澀。

　　嗅覺(jué)感受：艷香、霉味。

　　黃色具體聯(lián)想：黃金、沙漠、燈光。

　　抽象聯(lián)想：光明、愉快、富貴、快樂(lè )、刺激、警惕。

　　觸覺(jué)感受：光滑、柔軟、流動(dòng)、濕潤。

　　聽(tīng)覺(jué)感受：響亮、尖銳、悠揚、沙啞。

　　味覺(jué)感受：甜逆、酸苦。

　　嗅覺(jué)感受：甜香、清香、酸梅味。

　　綠色具體聯(lián)想：草原、森林、大地。