平面廣告設計

平面設計中字體的選用有什么講究？

編輯：時(shí)間：2015-09-11 08:54:09

　　在做平面設計時(shí)，圖像、文字、色彩、版式都是要慎重考慮的要素，而對于文字很多朋友在使用的時(shí)候，最多就在找找電腦上現有的字體中找一個(gè)符合情景的字體。其實(shí)專(zhuān)門(mén)設計獨特的字體可以讓我們的作品更加的和諧與眾不同。那么怎么樣設計獨特字體呢？這里鄭州清新教育鄭州平面設計培訓的老師就交流一些常用的方法，希望給大家一些啟發(fā)。

　　1、把尾巴翹起來(lái)，但要保持整個(gè)字體組合的平衡和韻律，如房地產(chǎn)、超市促銷(xiāo)廣告等。

　　2、字體筆畫(huà)公用設施建設，讓字體利用公用的筆畫(huà)形成整體感。

　　3、在字體上進(jìn)行局部紋理添加，如“天下無(wú)賊”電影海報的字體。

　　4、結合廣告要表達的情感，要渲染的氛圍進(jìn)行個(gè)性的字體設計，可以與圖形結合，如內衣少女電影海報就是用內衣的帶子搭起了整個(gè)字體。

　　5、隨意的手寫(xiě)，歪斜字體，如QQ秀里的字體，讓人感到可愛(ài)，輕松，愉悅。

　　6、書(shū)法筆觸的字體，平時(shí)可以在宣紙上用枯筆做幾個(gè)筆觸掃描進(jìn)電腦，備用。

　　7、字體大小節奏與韻律組合與精細小零件的配合，主要規律是讓字體成為音符，讓看到的人好象聽(tīng)到一樣。有空的話(huà)去研究下，設計與創(chuàng )作音樂(lè )的關(guān)系。

　　8、非理性的亂字，丑要丑到極點(diǎn)，庫要酷到極點(diǎn)，但前提是字體的識別性。

　　9、小圈子字體設計，這類(lèi)字體是針對一個(gè)族群，如樂(lè )隊，他們內部人明白就好，哪怕那字體像妖怪，大眾不能識別，但只要是那小圈子里的人能識別那就夠了。如道士的弗，樂(lè )隊海報中妖艷的情感字體。

　　10、正統字體設計，多用于CI，通常是針對筆畫(huà)統一改變字體，如都把橫筆畫(huà)變粗，如都把豎筆畫(huà)的頭部削尖，如都把點(diǎn)筆畫(huà)改成圓形或心形。原則是要統一，改變部位不要超過(guò)兩種類(lèi)型。

　　體設計不僅僅要考慮本體，還要考慮“外搭”。就像GQ或VOGUE介紹精品一樣，重點(diǎn)不只是單品，重點(diǎn)還有穿搭。字體設計還要講究個(gè)整體完美，網(wǎng)絡(luò )字體設計整體觀(guān)念不容忽視其實(shí)字體的搭配不是新議題，而是一個(gè)幾乎與字型學(xué)同樣長(cháng)久的大哉問(wèn)。其實(shí)有滿(mǎn)多資源可以參考的，因為這畢竟牽涉于一種長(cháng)久下來(lái)的規則與傳統。若真要說(shuō)有問(wèn)題的話(huà)，還是出在webfont的使用：因為在網(wǎng)路上實(shí)在有成千上萬(wàn)的沖突搭配，實(shí)在不夠時(shí)尚。身為字體偏執者，看看我們能不能澄清一些事情：

　　考量點(diǎn)一：目的是什么

　　這應該是最簡(jiǎn)單而重要的。當你要選用多種字體排版的時(shí)候，目的很清楚：你希望達到獨特性(unity)：字體都有不同個(gè)性，因而用在不同的場(chǎng)合。對于一個(gè)版面來(lái)說(shuō)，某種特定意義、某個(gè)區塊，可能就只適合用某種風(fēng)格的字體傳達，所以選對字體很重要。

　　你希望達到多樣性(variety)：版面上每個(gè)區塊總不會(huì )都想講一樣的話(huà)，所以你需要不同字型的風(fēng)格來(lái)表達。但多樣性不代表失去和諧與整體感。

　　考量點(diǎn)二：多少種字體才夠

　　隨便你啊。因為想達成什么效果才是重點(diǎn)。字體就像人，有個(gè)性，但個(gè)性差太多就會(huì )有沖突，這點(diǎn)也跟人很像。一群個(gè)個(gè)愛(ài)恨分明風(fēng)格獨具的人湊成一堆，很有可能會(huì )打起來(lái)，在排版的時(shí)候可能也會(huì )有這樣的問(wèn)題：如果你都使用風(fēng)格過(guò)于強烈的字而沒(méi)有適當的襯托，版面氣氛會(huì )變得相當詭異。也沒(méi)有規則說(shuō)到底一個(gè)layout裡面必須只能放多少種字體。只是在同一個(gè)版面使用多種字體是很難的，因為光是要彼此協(xié)調就很有挑戰性。但如果你成功用多種字體達成協(xié)調，那版面就會(huì )看起來(lái)很漂亮而且動(dòng)人。不過(guò)除非是大師，否則剛開(kāi)始還是使用少一點(diǎn)的字體類(lèi)型會(huì )讓工作比較簡(jiǎn)單一點(diǎn)。

　　考量點(diǎn)三：內容的性質(zhì)是什么

　　例如說(shuō)，這份內容只有內文，還是有許多小標?有引文或區塊又要用什么跟內文不一樣的文字?在這種復雜的情況下，唯一的重點(diǎn)是每種字體在文章中的角色定位要分清楚。如果一種字體已經(jīng)被用在副標題，那就不要再把這種字體用在別的地方了。

　　考量點(diǎn)四：無(wú)料或有料

　　還是一樣，要看你的需求。免費字體也有品質(zhì)過(guò)得去的。但如果你的TA是一群對字體很要求的人，或是為了品牌考量，你需要最完美的layout，那么付一點(diǎn)小錢(qián)升級優(yōu)秀的字體，也是非常值得的。以下demo兩種justfont的字體：什么差別嗎?上面使用的是王漢宗細黑體，下面使用的是信黑W4，前者是免費字型。王漢宗細黑體其實(shí)形狀有點(diǎn)偏圓也偏寬，重心的擺放也沒(méi)有信黑W4準確，字距甚至也不太一致;另一個(gè)重點(diǎn)是它的標點(diǎn)符號沒(méi)有占一格，對苛求排版的人而言，這也是一種瑕疵，但大致而言王漢宗細黑并不是不好的字體，只是拿來(lái)跟信黑體比較的話(huà)，當然還是信黑體比較好。

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