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企業(yè)如何做好線(xiàn)的上品牌營(yíng)銷(xiāo)

編輯：時(shí)間：2011-09-21 20:03:11

網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)與傳統的營(yíng)銷(xiāo)模式相比，更具有“速度快、投資成本小、速度快、低風(fēng)險”等特點(diǎn)，運用得當更可得到巨大的商業(yè)回報。因此網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)作為一種全新的營(yíng)銷(xiāo)模式，很快的被企業(yè)所接受，甚至于不惜一擲千金的搶奪互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)先機。那么，企業(yè)站如何做好線(xiàn)上的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)，才可事半功倍，以最短時(shí)間、最少的投資、最低的風(fēng)險，而見(jiàn)效呢?想必這是企業(yè)站最為關(guān)注的問(wèn)題，二進(jìn)制今天對此作出以下觀(guān)點(diǎn)分析：

一：良好的用戶(hù)體驗

企業(yè)站，不等同于一些其他商業(yè)站，依靠強大的流量來(lái)賺取廣告費。更為注重的是用戶(hù)通過(guò)網(wǎng)絡(luò )對企業(yè)的認可，產(chǎn)生線(xiàn)上交易或達成線(xiàn)下交易的先知與認可。因此企業(yè)站建設更應注意良好的用戶(hù)體驗。那么對企業(yè)站來(lái)說(shuō)，應該給予客戶(hù)什么樣的用戶(hù)體驗呢?

結構清晰易查詢(xún)，用戶(hù)打開(kāi)網(wǎng)頁(yè)之后，要留給用戶(hù)一個(gè)清晰的網(wǎng)站結構，使用戶(hù)方便找到所需求的產(chǎn)品。不要問(wèn)為什么，因為有些客戶(hù)，并不擅長(cháng)查詢(xún)結構太過(guò)復雜的網(wǎng)站。導航按級劃分、產(chǎn)品統一歸類(lèi)，也影響客戶(hù)對網(wǎng)站第一印象的重點(diǎn)。除此之外還應包括些什么呢?結構的清晰更包括頁(yè)面的便捷性：

1、醒目的企業(yè)電話(huà)：電話(huà)最好采用400類(lèi)型電話(huà)，或也可以放固定電話(huà)號碼，手機是最好不要放的。在傳統的認識觀(guān)眾，手機更代表著(zhù)個(gè)人，而400電話(huà)更為專(zhuān)業(yè)。

2、企業(yè)在線(xiàn)QQ：現在多少人不使用QQ呢?QQ作為一款具有廣泛性、便捷性，的即時(shí)通訊軟件，更是當起了商務(wù)談判交流的工具。故而，不要僅留電話(huà)，或QQ號，更應具有在線(xiàn)的企業(yè)QQ。如果有條件，最好申請專(zhuān)業(yè)的企業(yè)QQ號碼為最好，更易塑造企業(yè)形象。

3、企業(yè)案例、榮譽(yù)證書(shū)：公司的服務(wù)做的如何?案例是最為直接的表現形式，因此在企業(yè)網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)中，“案例”展示也是必不可少的。另外一點(diǎn)，榮譽(yù)證書(shū)，是曾加用戶(hù)對企業(yè)網(wǎng)站信任度的表現形式。

4、準確的聯(lián)系地址：對于個(gè)人網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，聯(lián)系地址是很少出現于網(wǎng)站底部的。而對于一個(gè)企業(yè)站來(lái)說(shuō)，聯(lián)系地址一定要在尾部清晰準確的標注而出，甚至達到門(mén)牌號的標準。一方面是增強了用戶(hù)對企業(yè)網(wǎng)站的信任度，另一方面也會(huì )使用戶(hù)更清晰的了解公司情況。

5、網(wǎng)站頁(yè)面加載速度：網(wǎng)站頁(yè)面的加載速度是給予用戶(hù)的第一體驗，若把握不好，更易造成用戶(hù)的流失。空間速度當然是第一問(wèn)題，如何選擇虛擬主機的速度，筆者認為相對來(lái)說(shuō)，萬(wàn)網(wǎng)的還算不錯，不是AD的說(shuō)，這一點(diǎn)幾乎站長(cháng)也都是認可的。而價(jià)格上，相信企業(yè)也不會(huì )吝嗇吧。另外保持頁(yè)面大小，少加載大的圖片、flash、少用特效，都是有明顯反應效果的。做這些雖說(shuō)給用戶(hù)來(lái)看，但若影響到網(wǎng)站的打開(kāi)速度，反而得不償失了。

二：做好網(wǎng)絡(luò )廣告營(yíng)銷(xiāo)

不可忽視的說(shuō)，廣告在哪里都是需要的，不做廣告的投入便不會(huì )有商業(yè)的收獲。不過(guò)你是做體力勞動(dòng)，還是做花錢(qián)做廣告，掙客戶(hù)，都是企業(yè)網(wǎng)絡(luò )廣告營(yíng)銷(xiāo)的一種表現。只是區別在于，如何使其網(wǎng)絡(luò )廣告營(yíng)銷(xiāo)的效果最大化。

A：搜索引擎優(yōu)化的廣告營(yíng)銷(xiāo)：企業(yè)站在搜索引擎中有著(zhù)較高的排名，才會(huì )在企業(yè)站網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值，因為大部分的成交客戶(hù)都是如此而來(lái)的。第一點(diǎn)便是要向搜索引擎打廣告，增加網(wǎng)站信任度，如何打好這個(gè)廣告呢?可以是商業(yè)式的搜索引擎推廣，也可以使傳統穩健的SEO自然規則的優(yōu)化。對于前者不做過(guò)多強調了，花錢(qián)就可以做到的事情。而對于后者如何下手呢?主要表現在對外鏈的推廣建設上，網(wǎng)站內部的優(yōu)化上，如何做好內容與外鏈的優(yōu)化，在這里不做過(guò)多的說(shuō)明。搜索引擎中的例子一抓一大把，我們這里僅講思路流程。

B：企業(yè)站媒體廣告營(yíng)銷(xiāo)：無(wú)論是在現實(shí)生活中的媒體廣告，還是互聯(lián)網(wǎng)的廣告，都占據著(zhù)用戶(hù)的眼球。但不得不說(shuō)，這些廣告有些時(shí)候確實(shí)可起到不錯的效果，只要你肯投入，不然也就不會(huì )有那么多的公司企業(yè)買(mǎi)媒體廣告了。但企業(yè)站如何做好這些廣告呢?通常來(lái)說(shuō)，對于行業(yè)性的企業(yè)站，更應做好行業(yè)群體的廣告。筆者推薦在相關(guān)行業(yè)中投放媒體廣告位最佳，或存在競爭對手，但仍舊有著(zhù)一些并不存在直接競爭關(guān)系的網(wǎng)站。做好企業(yè)媒體的廣告營(yíng)銷(xiāo)，一般來(lái)說(shuō)，會(huì )帶來(lái)不菲的價(jià)值回報。

C：免費軟件的廣告營(yíng)銷(xiāo)：在互聯(lián)網(wǎng)中，用戶(hù)最喜歡什么?免費。與免費掛鉤的東西，用戶(hù)往往都是比較喜歡的，如“免費軟件”。每一天中有著(zhù)大量的用戶(hù)在下載，如何將這個(gè)機會(huì )把握好呢?在這其中便可加入企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)廣告。通關(guān)軟件中的企業(yè)形象推廣，來(lái)達成“品牌營(yíng)銷(xiāo)。”但注意的便是，軟件中企業(yè)站的品牌推廣一定要征詢(xún)意見(jiàn)，否只是浪費金錢(qián)投入。

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