網(wǎng)頁(yè)色彩設計的情緒如何表達

 　　每種顏色都有著(zhù)屬于自己的聲音，每一個(gè)網(wǎng)站網(wǎng)頁(yè)設計都需要獨特的風(fēng)格。那么，色彩就是網(wǎng)站情緒表達方式或者說(shuō)是性格特征必不可少的體現。

　　作為一種視覺(jué)元素，色彩是很難被量化被衡量的，也很難用理性的角度去分析和闡述它，我現在試著(zhù)用另外一個(gè)角度去試圖衡量網(wǎng)頁(yè)設計的色彩，一種嘗試。從最基礎的色彩本質(zhì)、色彩搭配形式、及色彩對用戶(hù)的潛在影響和心理暗示等著(zhù)手，去分析色彩，讀懂色彩，讓色彩幫設計師說(shuō)話(huà)。

　　一、色彩的基礎知識色彩的三大要素1.色相我們最常見(jiàn)的色譜“虹”就是把顏色按照“紅橙黃綠青藍紫”依次過(guò)渡漸變，色相兩端分別是暖色、冷色中間為中間色或中型色。

　　2.明度明度就是色彩的明暗差別，如深紅、大紅以及粉紅等。

　　3.飽和度飽和度是指色彩的鮮艷程度，也稱(chēng)色彩的純度。

　　二、不可思議的色彩魔力1.色彩有魔力，選色需謹慎！

　　快餐店給我們的印象一般是座位很多，效率很高，顧客吃完就走，不會(huì )停留很長(cháng)時(shí)間。有人喜歡和朋友約在快餐店碰面，但其實(shí)快餐店并不適合等人。這是因為很多快餐店的裝潢以桔黃色或紅色為主，這兩種顏色雖然有使人心情愉悅、興奮以及增進(jìn)食欲的作用，但也會(huì )使人感覺(jué)時(shí)間漫長(cháng)。如果在這樣的環(huán)境中等人，會(huì )越來(lái)越煩躁。

　　請兩個(gè)人做一個(gè)實(shí)驗，讓其中一人進(jìn)入粉紅色壁紙、深紅色地毯的紅色系房間，讓另外一人進(jìn)入藍色壁紙、藍色地毯的藍色系房間。不給他們任何計時(shí)器，讓他們憑感覺(jué)在一小時(shí)后從房間中出來(lái)。結果，在紅色系房間中的人在40~50分鐘后便出來(lái)了，而藍色系房間中的人在70~80分鐘后還沒(méi)有出來(lái)。有人說(shuō)，這是因為紅色的房間讓人覺(jué)得不舒服，所以感覺(jué)時(shí)間特別漫長(cháng)。確實(shí)有這個(gè)原因，但也不盡然。最主要的原因是人的時(shí)間感會(huì )被周?chē)念伾珨_亂。同樣道理，高血壓的人忌紅色。

　　再舉個(gè)例子，在時(shí)下非常流行的休閑運動(dòng)潛水中，人需要攜帶氧氣瓶。一個(gè)氧氣瓶大約可以持續40~50分鐘供氧，但是大多數潛水者將一個(gè)氧氣瓶的氧氣用光后，卻感覺(jué)在水中只下潛了20分鐘左右。海洋里的各色魚(yú)類(lèi)和漂亮珊瑚可以吸引潛水者的注意力，因此會(huì )感覺(jué)時(shí)間過(guò)得很快，這是原因之一。更重要的是，海底是被海水包圍的一個(gè)藍色世界。正是藍色麻痹了潛水者對時(shí)間的感覺(jué)，使他感覺(jué)到的時(shí)間比實(shí)際的時(shí)間短。

　　2.聽(tīng)見(jiàn)色彩的聲音以上故事和實(shí)驗都證明了，顏色是可以左右用戶(hù)的情緒，也可以影響用戶(hù)判斷的。既然色彩潛意識在影響這著(zhù)我們，那設計師必須學(xué)會(huì )善用色彩，在設計的時(shí)候，用色彩去正確傳達產(chǎn)品的本質(zhì)和內涵。當色彩被正確傳達后，便能與用戶(hù)產(chǎn)生心靈共鳴，產(chǎn)品也就能更深入人心。

　　黃色：青春、樂(lè )觀(guān)、豁達。常被作為點(diǎn)睛之筆。

　　紅色：活力、速度、緊迫感，常用于促銷(xiāo)打折甩賣(mài)等。

　　藍色：信任、安全、有底蘊，常用于企業(yè)、銀行、安全中心等行業(yè)機構。

　　綠色：生命力、輕松、天然、無(wú)污染，常用于保健品等行業(yè)。

　　橙色：積極、進(jìn)取、活力，阿里巴巴色也是橙色，常用于喚起行動(dòng)，如button的顏色也常用橙色。

　　粉色：浪漫、女人，常用于女性消費行業(yè)，女性產(chǎn)品等。

　　黑色：影響力、時(shí)髦、嚴肅，常用于奢侈品營(yíng)銷(xiāo)等。

　　紫色：安撫、冷靜、神秘，常用于美妝或抗老的女性產(chǎn)品設計中等。

　　當我們了解了顏色后，就能更加準確的掌握我們的頁(yè)面風(fēng)格的定位，用顏色去闡述你的產(chǎn)品。經(jīng)常做“腦部運動(dòng)”，聯(lián)想游戲等。

　　3.色彩與營(yíng)銷(xiāo)、品牌每種特定的行業(yè)，都有相似的產(chǎn)品色彩傾向性

　　大部分知名品牌的logo傾向于用色彩相近的色調。

　　三、色彩搭配以下以banner為例，簡(jiǎn)單剖析下色彩的搭配技巧及色彩搭配組合方式以及搭配呈現的視覺(jué)效果。

　　單色搭配：由一種色相的不同明度組成的搭配，這種搭配很好的體驗了明暗的層次感。

　　近似色搭配：相鄰的兩到三個(gè)顏色稱(chēng)職為近似色。如下圖（橙色/褐色/黃色），這種搭配比較讓人賞心悅目，低對比度，較和諧。

　　補色搭配：色環(huán)中相對的兩個(gè)色相搭配。顏色對比強烈，傳達能量、活力、興奮等意思，補色中最好讓一個(gè)顏色多，一個(gè)顏色少。

　　分裂補色搭配：同時(shí)用補色及類(lèi)比色的方法確定顏色關(guān)系，就稱(chēng)為分裂補色。這種搭配，既有類(lèi)比色的低對比度，又有補色的力量感，形成一種即和諧又有重點(diǎn)的顏色關(guān)系，如下圖，紅色文字就顯得特別的鏗鏘有力，特別突出。

　　原色的搭配：大部分是在兒童產(chǎn)品上，色彩明快，這樣的搭配在歐美也非常流行，如藍紅搭配，frickr的logo以及麥當勞的logo色與主色調紅黃色搭配等。

　　四、如何準確定位你的色彩前面分析的是通過(guò)顏色去感覺(jué)情緒。這里簡(jiǎn)單寫(xiě)，如何根據產(chǎn)品去捕捉色彩，也就是所謂的MOODBOARD（情緒版）。

　　情緒版是指對要設計的產(chǎn)品以及相關(guān)主題方向的的色彩，影像，圖片等其他材料的收集，從而引起某些情緒反應，以此作為設計方向或者是形式的參考。

　　1.原生關(guān)鍵詞選擇首先，通過(guò)對產(chǎn)品的理解與認識，以及用戶(hù)調研等得出體驗關(guān)鍵詞（ExperienceKeywords）。

　　2.衍生關(guān)鍵詞針對所得到的關(guān)鍵詞，擴容信息，通過(guò)頭腦風(fēng)暴畫(huà)出關(guān)鍵詞的思維導圖，尋找擴展關(guān)鍵詞。

　　3.收集相關(guān)圖片，提取圖片生成情緒版通過(guò)“原生關(guān)鍵詞”和“衍生關(guān)鍵詞”，通過(guò)網(wǎng)絡(luò )渠道，收集了大量的對應的素材圖并配合定性訪(fǎng)談。

　　4.衍生關(guān)鍵詞的分析——分維詮釋

　　5.對情緒版進(jìn)行“色彩分析”和“質(zhì)感分析”

　　總結：色彩是種感覺(jué)，當我們學(xué)會(huì )讀懂色彩，聽(tīng)到他們的聲音，就可以做到熟能生巧，跟隨著(zhù)流行的趨勢去游刃有余的駕馭它。成功的配色方案，一定是理性+感性的結合，所以設計師要做個(gè)感情細致，情感豐富的感性之人。