平面設計中色彩的表現力的具體表現
平面廣告設計成功的因素之一，就是巧妙地使用色彩。色彩具有影響人們心理、喚起人們感情的作用。
色彩有什么特性?
我們平時(shí)所見(jiàn)到的平面廣告設計，雖然是由圖形、文字、色彩等要素組成，但人們在觀(guān)看廣告的瞬間，最先感受到的還是色彩效果，并由此給人以色彩的整體印象。
色彩的物理性能使人對色彩的明度、純度、艷麗感覺(jué)產(chǎn)生了相似而又不完全相同的感知。
色彩在摻入了人們的生活經(jīng)驗、思想感情、喜怒哀樂(lè )的情緒之后，變得富有人性和人情味。
人們由于從太陽(yáng)和火種那兒取得光明、溫暖，便自然形成一種直覺(jué)的、近乎本能的心理反應。
由于人們的年齡、性格不同，各人所處的地位、層次也不同，甚至文化修養、個(gè)人職業(yè)、經(jīng)歷的不同，從而對色彩的喜愛(ài)也是千差萬(wàn)別的。
人們在長(cháng)期的色彩藝術(shù)實(shí)踐中，對色彩的感情與感覺(jué)，做出了如下的判定與陳述。
紅 -- 溫暖、熱烈、刺激。
黃 -- 中性色，較平穩、安靜。
橙 -- 偏暖色，較刺激、醒目。
綠 -- 偏涼、冷、安靜。
青藍 -- 較冷，有一定的刺激效果。
紫 -- 中性色，華麗、端莊，有一些刺激作用。
一般情況下，暖色系列給人以溫暖、快活的感覺(jué);冷色系列給人以清涼、沉靜、寒冷的印象。所謂寒暖感覺(jué)，也是相對比較而言不是絕對的。
掌握并巧妙地運用色彩的這些特性，對提高平面廣告的設計水平及效果是不言而喻的。
如何提升色彩吸引力?
色彩具有影響人的心理、喚起人們感情的作用。成功的廣告設計，都充分有效地應用色彩手段來(lái)吸引觀(guān)者的注意，渲染、烘托廣告的內容，一些令人難忘的成功廣告作品，都與色彩的巧妙運用密不可分。
①運用色彩的視覺(jué)沖擊力、吸引力，來(lái)獲取觀(guān)者的觀(guān)賞興趣。
色彩能使人產(chǎn)生興奮或沉靜的感覺(jué)，通常紅、橙、黃等暖色系列以及高明度或高對比度的色彩能給人以興奮感。相反，藍、綠等冷色系列以及明度低、對比柔弱的色彩給人以沉靜感。
從視覺(jué)效果上看，彩色的平面廣告設計比黑、白、灰的單調顏色更具吸引力，色彩鮮艷、五彩繽紛的廣告，使人賞心悅目，觀(guān)者會(huì )自覺(jué)不自覺(jué)地被其吸引。
②運用艷麗、明快的色彩，使觀(guān)者產(chǎn)生愉悅感。
面對一幅色彩明快的平面廣告設計，觀(guān)者會(huì )覺(jué)得爽快、愉悅，容易產(chǎn)生喜悅的心情。相反，廣告畫(huà)面色彩暗淡，會(huì )令人感到陰暗，產(chǎn)生不悅的心情，繼而會(huì )對廣告產(chǎn)生排斥的情緒。
我們要利用色彩的這種作用，設計出觀(guān)者感到悅愉、喜歡接受的平面廣告設計。一般說(shuō)來(lái)暖色系列、純色、艷麗的色彩富有明快活潑、奮進(jìn)的悅愉感。一些色彩精美的廣告平面設計，還被藝術(shù)愛(ài)好者、收藏家所珍藏。
③運用色彩的華麗、莊重來(lái)提高商品的身價(jià)與檔次。
為提高商品的身價(jià)，表現商品的檔次，應借助于色彩的華麗與莊重，來(lái)充分展現烘托商品的高檔形象。一些金銀飾品、高檔化妝品、高檔禮品、高級名表等，更須依靠色彩來(lái)表現烘托商品的高質(zhì)量。
④運用色彩來(lái)表現商品的象征作用。
色彩可以形象化地反應商品，人們平常食用的食品，本身都有顏色，各種顏色的食品長(cháng)期作用于人的視覺(jué)，使人們產(chǎn)生味覺(jué)的聯(lián)想。
色彩有哪些組合效應?
恰當地、巧妙地進(jìn)行色彩組合，對提高平面廣告設計的效果，有著(zhù)舉足輕重的意義。在平面廣告設計中，下列幾種色彩組合是經(jīng)常被采納。
對比色組合
在三原色中的一種原色與其它兩種原色調配混合而成的顏色(稱(chēng)之為間色)之間的關(guān)系稱(chēng)為對比色關(guān)系。
對比色之間的關(guān)系具有鮮明、強烈、飽和、華麗、歡樂(lè )、活躍的感情特點(diǎn)，對比色以濃郁的色彩對比關(guān)系而獲得強烈的視覺(jué)沖擊力。在對比色的組合效果中，以含有原色的補色對比性最為強烈。
調和色組合
與對比色不同，調和色的組合效果相對來(lái)說(shuō)是比較柔和、優(yōu)雅和協(xié)調的。
調和色的組合，由于它們之間具有較強的相似色因素，對比不強烈，色彩容易產(chǎn)生同化作用，在面積相仿的情況，調和色的觀(guān)感就比較柔和，在面積相仿的情況下易造成平淡單調、缺乏視覺(jué)沖擊力。
因此為了達到既調和又醒目的效果，一般采用面積之比較懸殊的布局，來(lái)達到色彩的流動(dòng)感、醒目感。
特性色組合
特性色主要是指金色、銀色、黑色、白色、灰色等，處于中性狀態(tài)的色彩。
在廣告設計中，當畫(huà)面上色彩比較豐富、復雜時(shí)，如處理不當，因色彩繁雜、主次不分，會(huì )使畫(huà)面產(chǎn)生凌亂、眩目等不良效果，使廣告作品顯得萎靡、灰氣、毫無(wú)生氣。
在這樣情況下，可采用兩種特性色作為輔色，或用這種特性色來(lái)勾畫(huà)輪廓，使畫(huà)面瑣碎的效果得以改觀(guān)。
黑、白、金、銀色，由于在光度方面的特性，在色彩組合中便常常擔當“調和者”的角色，使五彩繽紛的畫(huà)面顯得艷而不亂、麗而不俗。
色彩面積大小組合
適當的調劑組合色彩的面積之比，有時(shí)可以使畫(huà)面的反差拉大，使灰暗的色彩組合容光煥發(fā)。
調和色的組合，在面積相差懸殊時(shí)，呈現小面積色彩向大面積色彩的變化傾向，這種變化的結果，使調和中產(chǎn)生不平衡，并使廣告色彩組合效果既統一又富于變化。
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