平面廣告設計

平面設計色彩的三大感指的是什么?

編輯：時(shí)間：2019-05-23 08:52:55

人對色彩的感官帶有一定的判斷能力，不同的色彩帶給人的視覺(jué)及心理感受也不同，平面設計中要注意色彩的視覺(jué)效果：

　　1、要考慮色彩的明度和純度的視覺(jué)關(guān)系。

　　2、要注意色塊與整體的面積對比關(guān)系。

　　例如：一般來(lái)說(shuō)戶(hù)外展示的招貼海報、廣告牌等，色彩視覺(jué)設計上應加強色彩的純度及對比度，以便在室外強烈光線(xiàn)的照射下，依然能保持其色彩應有的視覺(jué)、心理刺激度。而中性甚至灰暗的色彩在戶(hù)外平面廣告中不宜大面積使用，以防止平面廣告所表達的主題畫(huà)面暗淡無(wú)力。

　　色彩是一種語(yǔ)言，一種信息，色彩具有的感情，能讓人產(chǎn)生聯(lián)系，讓人感到冷暖，前后，輕重，大小等。身為設計師我們必須了解色彩所能表達的“三大感”：情感、視感、心感。

　　情感

　　雖然色彩引起的復雜感情是因人而異的，但由于人類(lèi)生理構造和生活環(huán)境等方面存在著(zhù)共性，因此對大多數人來(lái)說(shuō)，無(wú)論是單一色，或者是幾色的混合色，存在著(zhù)共同的感情，例如有以下幾個(gè)方面：

　　①色彩的冷暖。紅、橙、黃色常常使人聯(lián)想到旭日東升和燃燒的火焰，因此有溫暖的感覺(jué);藍青色常常使人聯(lián)想到大海、晴空、陰影，因此有寒冷的感覺(jué);凡是帶紅、橙、黃的色調都帶暖感，凡是帶藍、青的色調都帶冷感。

　　色彩的冷暖與明度、純度也有關(guān)。高明度的色般有冷感，低明度的色一般有暖感;高純度的色一般有暖感，低純度的色般有泠感。無(wú)彩色系中白色有冷感，黑色有暖感，灰色屬中。

　　②色彩的輕重感。色彩的輕重感般由明度決定。高明度具有輕感，低明度具有重感;白色最輕，黑色最重;低明度基調的配色具有重感，高明度基調的配色具有輕感。

　　③色彩的明快感與憂(yōu)郁感。色彩明快感與憂(yōu)郁感與純度有關(guān)，明度高而鮮艷的色具有明快感，深暗而混濁的色具有憂(yōu)郁感;低明基調的配色易產(chǎn)生憂(yōu)郁感，高明基調的配色易產(chǎn)生明快感;強對比色調有明快感，弱對比色調具有憂(yōu)郁感。

　　④色彩的興奮感與沉靜感。這與色相、明度、純度都有關(guān)，其中純度的作用最為明顯。在色相方面，凡是偏紅、橙的暖色系具有興奮感，凡屬藍、青的冷色系具有沉靜感;在明度方面，明度高的色具有興奮感，明度低的色具有沉靜感;在純度方面，純度高的色具有興奮感，純度低的色具有沉靜感。

　　視感

　　色彩在更多的時(shí)候是人對自然和社會(huì )的一種觀(guān)感經(jīng)驗。例如：黃色往往象征著(zhù)秋天的收獲，而綠色往往象征著(zhù)春天的希望，這些簡(jiǎn)單的色彩象征不是憑空詣造的，而是根據人們平時(shí)在生活中對于自然作出的經(jīng)驗性的反應。色彩無(wú)時(shí)不刻都在觀(guān)者的視覺(jué)感官產(chǎn)生了不同的影響，例如：

　　①紅色。最引人注目的色彩，具有強烈的感染力，它是火的色、血的色。紅色色感刺激強烈，在色彩配合中常起著(zhù)主色和重要的調和對比作用，是使用頻率最高的色彩。

　　②綠色。是植物是色彩，象征著(zhù)平靜與安全，帶灰褐綠的色則象征著(zhù)衰老和終止。綠色和藍色配合顯得柔和寧靜，和黃色配合顯得明快清新。

　　③黃色。黃色是有彩的純色中明度最高的顏色，給人以光明、輕快、活潑的感覺(jué)，黃色的識別性強，注目性高。

　　④藍色。藍色的注目性和識別性都不是很高，但是給人一種冷靜、清涼、深遠的感覺(jué)。藍色是極端的冷色，具有沉靜和理智的特性。

　　⑤橙色。橙色的刺激性相對于紅色來(lái)講，顯得弱一些，但是其識別性很強，象征熱情又象征光明。橙色很活潑，往往代表沖動(dòng)、興奮、溫暖。

　　⑥紫色。紫色與葡萄、紫羅蘭、夜空聯(lián)系密切，所以富有神秘感。明亮的紫色可以產(chǎn)生嫵媚優(yōu)雅的感覺(jué)，女性對于紫色的喜愛(ài)很廣泛。

　　⑦黑色。是暗色，是明度最低的非彩色，象征著(zhù)力量，能和許多色彩構成良好的對比調和關(guān)系，運用范圍很廣。

　　⑧白色。表示純粹與潔白的色，象征純潔、樸素、高雅等。與黑色相配構成簡(jiǎn)潔明確、樸素有力的效果，給人種重量感和穩定感。

　　⑨灰色。感覺(jué)平淡、乏味、休息、抑制、枯燥、單調、沒(méi)有興趣、沉悶等等。

　　⑩土褐色。土褐色含一定灰色的中、低明度各種色彩，如土紅、土綠、熟褐、生褐、土黃、咖啡、咸菜、古銅等色，性格都顯得不太強烈，其親和性易與其他色彩配合，特別是和鮮色相伴，效果更佳。有成熟、謙讓、豐富、隨和之感。

　　?光澤色。金色，富麗堂皇，象征榮華富貴;銀色，雅致高貴，象征純潔、信仰，比金色溫和。它們與其他色彩都能配合，幾乎達到“萬(wàn)能”的程度。

　　心感

　　①冷色與暖色是依據心理錯覺(jué)，對色彩的物理性分類(lèi)，對于顏色的物質(zhì)性印象，大致由冷暖兩個(gè)色系產(chǎn)生。波長(cháng)長(cháng)的紅光和橙、黃色光，本身有暖和感，以次光照射到任何色都會(huì )有暖和感。相反，波長(cháng)短的紫色光、藍色光、綠色光，有寒冷的感覺(jué)。例如：冷食或冷的飲料包裝上使用冷色，視覺(jué)上會(huì )引起你對這些食物冰冷的感覺(jué)。

　　②冷色與暖色除去給我們溫度上的不同感覺(jué)以外，還會(huì )帶來(lái)其它的一些感受，例如：重量感、濕度感等。例如：暖色偏重，冷色偏輕;暖色有密度強的感覺(jué)，冷色有稀薄的感覺(jué)，兩者相比較，冷色的透明感更強。冷色顯得濕潤，暖色顯得干燥。

　　③色彩的明度與純度也會(huì )引起對色彩物理印象的錯覺(jué)。一般來(lái)說(shuō)，顏色的重量感主要取決于色彩的明度，暗色給人以重的感覺(jué)，明色給人以輕的感覺(jué)。純度與明度的變化給人以色彩軟硬的印象;淡的亮色使人覺(jué)得柔軟，暗的純色則有強硬的感覺(jué)。

　　總之，懂色彩設計作品才能更精彩。

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