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優(yōu)秀Logo設計技巧-群化的應用

編輯：時(shí)間：2018-06-23 16:19:43

　　群化是平面構成中基本形重復構成的一種特殊表現形式，群化構成顯示出設計的精煉、有力，具有符號性的特點(diǎn)。掌握群化構成的方法和設計規律對于標志設計是非常重要的。

　　在平面構成中，用點(diǎn)線(xiàn)面基本元素構成設計形態(tài)的基本單位形象就是基本形，由基本元素點(diǎn)、線(xiàn)、面,基本形態(tài)圓、方、角，經(jīng)過(guò)各種組合方法而形成的。基本形的產(chǎn)生方法有：

　　加法：形+形 = 另一單形。

　　減法：形-形=另一單形。

　　復疊法：一個(gè)形象覆疊在另一個(gè)形象上，覆蓋在上面的形象不變,而被覆疊的形象就有所變化，覆疊的位置不同由此產(chǎn)生上下前后左右的空間關(guān)系。

　　透疊法：有透明性,不掩蓋形象的輪廓也不定分出前后或者上下的空間關(guān)系。

　　重合法：形與形之間相互重合，變?yōu)橐惑w。推薦閱讀：優(yōu)秀Logo設計中張力!看不見(jiàn)的互動(dòng)

　　通過(guò)以上方法我們可以得到諸多不同形式、外觀(guān)的基本形。而通過(guò)相同基本形，進(jìn)行不同的數量、不同的組合方式構成獨立形態(tài)的方法，被我們稱(chēng)為群化構成。運用點(diǎn)、線(xiàn)、面等構成元素，結合形式美法則和特定的構成形式，我們可以塑造出更多更具美感的造型。既有體現簡(jiǎn)潔之美的，也有以彰顯大氣為重的。

　　作為標志設計的常見(jiàn)方法-- 群化，也很好的說(shuō)明了標志的嚴謹、簡(jiǎn)潔、大方、易記。群化在標志設計中是運用面積大而數量少的基本形構成簡(jiǎn)潔圖形。這種設計可以通過(guò)數量少的基本形，以不同的位置關(guān)系來(lái)構成較為豐富的組合效果。這種手法不僅僅可以有較豐富的圖形含義而目，還可以靠圖形的視覺(jué)力量來(lái)表現標志。群化構成標志的基本形和位置關(guān)系有以下幾點(diǎn)：

　　對稱(chēng)放置

　　將兩個(gè)基本形相交對稱(chēng)、分離對稱(chēng)、局部重合對稱(chēng)，依據不同的基本形，采用不同的對稱(chēng)放置關(guān)系。如我們日常生活中常見(jiàn)的中國工商銀行就是基本形對稱(chēng)組合成標志的典范，標志由清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院陳漢民教授設計，于1989年1月1日起正式頒布啟用。標志圖案艇體為中國古代圓形方孔錢(qián)幣，象征銀行：圖案中心的“工”字和外圓所寓意的是商品流通，表明中國工商銀行作為國家辦理工商信貸的專(zhuān)業(yè)銀行的特征;“工”字圖案四周形成四個(gè)面和八個(gè)直角象征工商銀行業(yè)務(wù)發(fā)展和在經(jīng)濟建設中聯(lián)系的廣泛性;圖案中兩個(gè)對應的幾何圖型象征工行和客戶(hù)之間相互依存緊密聯(lián)合作的融洽關(guān)系。

　　標志配有中國工商銀行的標準字體，一旦人們認同這個(gè)標志，去掉標準字體也可以識別它。這驗證了陳老師對標志設計的評價(jià)標準，即：易解、好記、美感、適用。可謂8字方針，離開(kāi)這一方針，很難說(shuō)是一個(gè)好的標志。但利用群化構成對稱(chēng)圖形“弓”將工字鏤空變成正負圖形，出現錢(qián)幣等圖形，不僅加深了標志的內在含義也傳達了行業(yè)特征。

　　旋轉或按放射式放置

　　使用群化基本形以相交、分離、邊緣相接、局部重臺等位置關(guān)系，依據不同的基本形，采用不同的放置手法。比如海通證券公司標志，標志由設計師勵中發(fā)設計。該標志采用中國歷史上殷、商時(shí)期青銅器上的傳統水紋圖形為設計元素，以四朵浪花對應構成古銅幣的基本形。標志中的浪花圖解首尾相連，循環(huán)往復，既符合海通證券的名稱(chēng)含義，又形象準確地表達了證券公司的行業(yè)特征。四朵翻滾的浪花，優(yōu)美流暢，寓言中華民族吉祥如意的“六六大順”和“久久平安”，代表海通證券的穩步發(fā)展的不斷壯大。標志運用圖案化的設計手法，意念清晰，構思巧妙。

　　還有將基本形旋轉放射排列的形式，如中國人民銀行的標志。 “人”的結構，用一條直線(xiàn)以中心旋轉了三個(gè)60度。由陳漢民教授設計的中國人民銀行標志，此設計不僅應體現銀行特征，而且要體現出銀行的領(lǐng)導位置。本標志設計采用了三個(gè)古錢(qián)幣，向心組合，形成中心負形的“人”字。這一“人”字突出人民銀行的“人民”性，同時(shí)行徽還隱寓著(zhù)“聚”的含義。其實(shí)在設計標志的時(shí)候，使用群化的基本形放射旋轉，會(huì )出現許多意想不到的圖形。大大的加強了圖形的創(chuàng )意魅力和形式美感。

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