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優(yōu)秀Logo設計中的留白教程和作用

編輯：時(shí)間：2018-05-30 09:03:32

　　標志是一種具有象征意義的視覺(jué)傳達符號，使人們對產(chǎn)品、企業(yè)、機構、活動(dòng)等產(chǎn)生印象、認同和記憶，從而達到品牌信息的傳達。近年的的標志設計風(fēng)格越發(fā)傾向于簡(jiǎn)潔明快，在諸多的設計理念中，“留白”以其鮮明的個(gè)性美，成為很多設計師崇尚的風(fēng)格。

　　留白是我國傳統繪畫(huà)的技法之一，有一句話(huà)叫“計白當黑”，是指空白的地方和著(zhù)墨的地方一樣，都是整體的組成部分。此處的留白不是空洞無(wú)物,它通過(guò)黑與白、實(shí)與虛、確定與未知的對比，使觀(guān)者能在實(shí)物反襯下，通過(guò)個(gè)人的審美聯(lián)想體會(huì )到一種意象空間，從而達到以有限寓無(wú)限的目的。設計師將這種構圖方式引入到平面設計中，能夠獲得最佳的畫(huà)面表現和信息傳達效果，增強作品意蘊美。已下是標志設計中“留白”的類(lèi)型。

　　形的留白

　　標志設計要求圖形化、單純化，圖形設計理論中的“格式塔”原理，又稱(chēng)“完形原理”與中國畫(huà)的留白有異曲同工之妙。該理論認為：當人們在觀(guān)看一，個(gè)有“缺陷”或“空白”的形狀時(shí)，往往會(huì )用自己的經(jīng)驗自發(fā)地產(chǎn)生一種“內驅力”，按照需要去填補和完善那些“缺陷”或“空白”，伴隨著(zhù)一種創(chuàng )造性的思維活動(dòng)特有的緊張，這種緊張以及解決問(wèn)題后的松弛，是產(chǎn)生審美愉悅的重要源泉。

　　如Microsoft“Mouse” 微軟鼠標。該標志中鼠標的形狀將英文字母一分為二，產(chǎn)生了一條富于動(dòng)感的曲線(xiàn)。這條線(xiàn)將整體圖形分割開(kāi)來(lái)，視覺(jué)中心部分產(chǎn)生了大面積的留白。但由于其線(xiàn)條的連貫性，觀(guān)者照樣能看出文字的完整性、連續性，增強了視覺(jué)元素間的有機組合，這就是格式塔原理中“圖形的連續性”的作用。

　　意的留白

　　空白是想象的窗口，意境的通道。標志中具象圖形在視覺(jué)上往往給人局限感，有意識的留出空白，錘煉空白的形狀，為觀(guān)者的視覺(jué)及心理提供無(wú)限想象的可能與條件，給人再創(chuàng )造的自由。因此，留白并非意味著(zhù)“無(wú)”, 而是對可見(jiàn)物的超越，召喚觀(guān)者去豐富去補充去聯(lián)想。

　　如匹茲堡動(dòng)物園的標志設計。留白的處理巧妙、明確、單純，在形態(tài)的設計中也為主要圖形(獅子、猩猩、鳥(niǎo)的形態(tài))留出了較大的呼吸空間，讓觀(guān)者看到標志，就能夠明白設計的主題和定位是什么，從而加深對該博物館的印象。

　　神的留白

　　標志設計中的留白能在無(wú)形中誘發(fā)觀(guān)者的想象力，傳達標志主題的內在神韻。如聯(lián)邦快遞的標志，看似簡(jiǎn)單的字母組合，仔細看會(huì )發(fā)現在E和X中間有一個(gè)箭頭，體現“迅捷、準確”的服務(wù)理念，在明確清晰地傳達出主題內容的同時(shí)向觀(guān)者傳達出設計者的訴求，獲得一種“此時(shí)無(wú)聲勝有聲”的傳達效果。

　　如何正確把握標志設計中的留白?

　　1.標志設計中的重要特征之一是準確化。許多設計者往往將注意力集中在標志的實(shí)體部分，忽略對空白的處理，或在有限的篇幅內表現盡可能多的內容，失去了簡(jiǎn)潔單純的美感。因此，準確定位標志設計的主題，從大量的雜亂信息中提煉出有用的定位信息，切忌面面俱到，將標志的意義充得過(guò)滿(mǎn)。

　　2.留白是留空，這里要強調的是標志主體各部分的均衡、節奏和韻律，其中顏色的作用不可忽視,顏色本身具有體量感和情緒，因此利用有顏色的留白可以使標志形象具有均衡感。例如不同位置留出的色塊間的相互對比和呼應，通過(guò)這些色塊來(lái)看待它們之間的關(guān)系，考慮顏色的冷暖輕重和大小及其關(guān)聯(lián)性，不能只看到空間的大小來(lái)進(jìn)行對比，不能以為追求對比調和或者是單純的追求節奏而濫用顏色。

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