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平面視覺(jué)傳達設計如何掌握好色彩情感

編輯：時(shí)間：2018-02-01 08:48:53

　　視覺(jué)傳達設計主要是設計師將自己對于企業(yè)、產(chǎn)品等的認知進(jìn)行一定的設計，以和視覺(jué)相關(guān)的媒介進(jìn)行信息的傳達。在視覺(jué)傳達設計中，色彩占據著(zhù)重要地位，藝術(shù)設計也與色彩有著(zhù)密不可分的關(guān)系。

　　視覺(jué)傳達設計主要傳達的是視覺(jué)符號，其中包括標志設計、排版設計、形象設計、廣告設計、文字設計等。色彩在視覺(jué)傳達設計中是必不可少的一部分，設計師通過(guò)色彩的選擇來(lái)進(jìn)行理念的表現。而不同波長(cháng)的色彩作用于人的視覺(jué)器官，傳入大腦后經(jīng)過(guò)思維以及同以往的記憶、經(jīng)驗產(chǎn)生聯(lián)想，進(jìn)而形成一系列的色彩心理反應。

　　比如看到紅色的反應是熱烈，看到藍色會(huì )想到大海等，這就是色彩情感。視覺(jué)傳達主要是設計師通過(guò)視覺(jué)符號來(lái)傳達信息，具有一種溝通的特性。色彩作為一種視覺(jué)表達的語(yǔ)言，通過(guò)設計師的設計和文字、圖形一起構成視覺(jué)傳達設計的作品，對所要宣傳的內容進(jìn)行表達，進(jìn)而吸引觀(guān)眾的注意力。

　　色彩的情感表達

　　色彩在視覺(jué)傳達設計中的應用很廣泛，不同的顏色能夠表達不同的情感。色彩不僅能夠刺激到我們的神經(jīng)，還能夠影響我們的情緒。我們在看到色彩的同時(shí)，能夠產(chǎn)生不同的感覺(jué)，并對這個(gè)顏色進(jìn)行評價(jià)，這就是色彩情感所帶來(lái)的影響。不同的色彩刺激著(zhù)人的感官，帶來(lái)不同的情緒體驗，因此，在視覺(jué)傳達設計中，會(huì )對色彩的使用格外重視。

　　不同波長(cháng)的色彩是不同的，帶給人的感受也是不同的。明亮的顏色能讓人感到快樂(lè )，暗淡的顏色又會(huì )使人低沉。心理學(xué)家曾做過(guò)實(shí)驗，紅色表示快樂(lè )和熱情，能使人情緒飽滿(mǎn);黃色表示快樂(lè )和明亮，能讓人興高采烈;綠色表示和平，使人安靜;藍色則使人安靜、舒爽;灰色讓人感到郁悶;黑色使人感到莊重、沮喪;白色使人感到純潔、素雅。推薦閱讀：色彩的獨特表現力!是設計師的真愛(ài)

　　不同的顏色帶來(lái)不同的感受，同一個(gè)色系也會(huì )給人不同的感受。藍色屬于冷色系，因為一看到藍色，人們就會(huì )聯(lián)想到大海、天空和宇宙。純凈的藍色也會(huì )給人一種美麗、理智、廣闊的感覺(jué);天藍和天空的顏色一樣，是能讓人安靜且放松的顏色;湖藍是一種深邃的藍色，就好像是湖水的顏色一樣，代表著(zhù)等待;寶石藍更像藍色的寶石，代表著(zhù)一種高貴優(yōu)雅;孔雀藍則是藍色系中比較神秘的一個(gè)顏色，是模糊色中的一種，不同的人對這個(gè)顏色有不同的見(jiàn)解，也因此被賦予神秘的意思;深藍代表大海最深處，給人一種壓迫感，代表的是憂(yōu)郁。因此，在視覺(jué)傳達設計中，設計師會(huì )根據不同顏色給人的不同感受來(lái)進(jìn)行作品的設計，以此來(lái)傳達自己設計的理念。

　　色彩設計的商業(yè)價(jià)值

　　視覺(jué)傳達設計主要是通過(guò)視覺(jué)上的沖擊給觀(guān)眾以直接的體驗，吸引其購買(mǎi)商家的產(chǎn)品，進(jìn)而為商家獲得更多的經(jīng)濟效益而服務(wù)。色彩作為視覺(jué)傳達設計中的重要因素，直接影響著(zhù)其商業(yè)形象的塑造及其經(jīng)濟利益的獲得。在視覺(jué)傳達設計中，色彩需要被恰如其分地應用其中，以此來(lái)表現商品的特征，傳遞商品的理念及價(jià)值。

　　比如，可口可樂(lè )的標志。可口可樂(lè )的標志設計一直是以紅色為主調，在視覺(jué)表現上紅色給人以充滿(mǎn)激情與活力的感覺(jué)，同時(shí)還表達一種健康、積極向上的氣息，既符合可口可樂(lè )想要傳達給人們的信息，也符合這款飲料的特色。而且紅色比較顯眼，能夠迅速抓住人們的眼球，吸引人購買(mǎi)。

　　百事可樂(lè )同樣也是來(lái)自美國的食品公司，在品牌設計上追求的是“年輕無(wú)限”，倡導年輕人追求積極進(jìn)取的生活。百事可樂(lè )的商標中有紅色和藍色組成的“微笑”圖案，藍色代表無(wú)限的遐想，紅色代表青春活力，與可口可樂(lè )的紅色有所區別，既表達了其青春活力、酣暢淋漓的產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)理念，又給人以無(wú)盡的遐想。兩家國際化大公司在飲料的商標設計上通過(guò)不同的顏色表現自己的經(jīng)營(yíng)理念，給消費者以視覺(jué)沖擊的同時(shí)，還能夠激發(fā)消費者的熱情與活力。

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