平面廣告設計

優(yōu)秀的平面設計作品的設計常識

編輯：時(shí)間：2017-11-28 08:46:14

　　反復使用同形的事物，能使版面產(chǎn)生調合感。若把同形的事物配置在一起，便能產(chǎn)生連續的感覺(jué)。兩者相互配合運用，能創(chuàng )造出統一與調和的效果。

　　21、導線(xiàn)

　　依眼睛所視或物體所指的方向，使版面產(chǎn)生導引路線(xiàn)，稱(chēng)為導線(xiàn)。設計家在制作構圖時(shí)，常利用導線(xiàn)使整體畫(huà)面更引人注目。

　　22、形態(tài)的意象

　　一般的編排形式，皆以四角型﹝角版﹞為標準形，其它的各種形式都屬于變形。角版的四角皆成直角，給人很規律，表情少的感覺(jué)，其它的變形則呈現形形色色的表情。譬如成為銳角的三角形有銳利、鮮明感；近于圓形的形狀，有溫和、柔弱之感。

　　相同的曲線(xiàn)，也有不同的表情，例如規規矩矩和用儀器畫(huà)出來(lái)的圓，有硬質(zhì)感，可是徒手畫(huà)出來(lái)的圓就有柔和的圓形曲線(xiàn)之美。

　　23、水平線(xiàn)

　　黃昏時(shí)，水平線(xiàn)和夕陽(yáng)融合在一起，黎明時(shí)，燦爛的朝陽(yáng)由水平線(xiàn)上升起。水平線(xiàn)給人穩定和平靜的感受，無(wú)論事物的開(kāi)始或結束，水平線(xiàn)總是固定的表達靜止的時(shí)刻。

　　24、垂直線(xiàn)

　　垂直線(xiàn)的活動(dòng)感，正好和水平線(xiàn)相反，垂直線(xiàn)表示向上伸展的活動(dòng)力，具有堅硬和理智的意象，使版面顯得冷靜又鮮明。如果不合理的強調垂直性，就會(huì )變得冷漠僵硬，使人難以接近。

　　將垂直線(xiàn)和水平線(xiàn)作對比的處理，可以使兩者的性質(zhì)更生動(dòng)，不但使畫(huà)面產(chǎn)生緊湊感，也能避免冷漠僵硬的情況產(chǎn)生，相互截長(cháng)補短，使版面更完備。

　　25、陽(yáng)晝、陰晝

　　從黑暗的洞窟內，看外面明亮景象時(shí)，洞窟內的人物，總是只用輪廓表現，而外面的景色就需小心描畫(huà)了。這就是同時(shí)把握日常的情況及異常的明暗，顯出不可思議的空間。

　　正常的明暗狀態(tài)，叫做「陽(yáng)晝」，相反的情況是「陰晝」。構成版面時(shí)，使用這種陽(yáng)晝和陰晝的明暗關(guān)系，可以描畫(huà)出日常感覺(jué)不同的新意象。

　　26、留白量

　　速度很快的說(shuō)話(huà)方式適合夜間新聞的播報，但不適合做典禮的司儀，原因是每一句話(huà)當中，空白量太少。談到版面設計時(shí)空白量的問(wèn)題也很重要，即使同一張照片，同樣的句子也會(huì )因空白量就很難表現確實(shí)的形象。無(wú)論排版的平衡感有多好，文章有多美，讀者一看版面的空白量就已給它打好分數了。

　　27、版面率

　　在設計用紙上，本文所使用的排版面積稱(chēng)為版面，而版面和整頁(yè)面積的比例稱(chēng)為版面率。空白的多寡對版面的印象，有決定性的影響。如果空白部份加多，就會(huì )使格調提高，且穩定版面；空白較少，就會(huì )使人產(chǎn)生活潑的感覺(jué)。若設計信息量很豐富的雜志版面時(shí)，采用較多的空白，顯然就不適合。

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