平面廣告設計

平面設計中如何選擇合適的字體

編輯：時(shí)間：2017-03-29 22:27:35

　　（七）方正舒體

　　舒體的創(chuàng )設者是著(zhù)名書(shū)法家、前中國書(shū)法協(xié)會(huì )主席舒同。舒同的書(shū)法師承顏柳，又獨樹(shù)一幟，被推崇為“舒體”。電腦上的舒體并不是舒同先生寫(xiě)的，其作者名孫志浩，是山東省著(zhù)名書(shū)法家，習寫(xiě)舒體字幾十年。電腦舒體是國內第一款直接從書(shū)法移植到電腦字庫的字體，完整地體現了舒體的風(fēng)貌，用藏鋒之功，運圓渾之筆，藏巧于拙，寬博端莊，一推出就引起廣大用戶(hù)和書(shū)法界的歡迎，現已成社會(huì )生活中常用的字體。

　　（八）華文新魏

　　電腦上的華文新魏字體是根據我國北朝流行的書(shū)體“魏碑”設計的。魏碑書(shū)體方峻、遒勁、樸拙，風(fēng)格多樣，盛行于魏晉南北朝時(shí)期，當時(shí)多以此書(shū)體刻石，故叫魏碑。西安碑林和陜西關(guān)中耀縣藥王山中保存的大量石刻作品，是魏書(shū)中的精品。電腦上的華文新魏字體既有魏書(shū)的古樸，又有現代辦公所需要的簡(jiǎn)潔明了，書(shū)寫(xiě)端正平穩，是很有風(fēng)格的標題用字。

　　（九）隸書(shū)

　　在書(shū)體發(fā)展史上，隸書(shū)是對篆書(shū)的革新，它拋棄了篆書(shū)筆畫(huà)圓轉的舊規，吸收了楷書(shū)的一些特點(diǎn)，比篆書(shū)容易辨認。由于隸書(shū)的撇、捺兩個(gè)筆畫(huà)向左右分開(kāi)，如“八”字，故又稱(chēng)“八分”書(shū)體。隸書(shū)的各種筆畫(huà)，起筆時(shí)筆法都是“藏鋒逆入”，起筆時(shí)把筆裹藏著(zhù)，欲右先左，欲下先上，收筆時(shí)則輕而上翹，形成突出的筆畫(huà)特征：字形方扁，豎畫(huà)頭部起筆藏鋒，橫畫(huà)一波三折，蠶頭雁尾。

　　電腦上的隸書(shū)字體很好地體現了隸書(shū)的特點(diǎn)，又具有現代感，藝術(shù)裝飾效果明顯。字形方而扁，給人感覺(jué)端正古雅、莊重大方、舒展而美觀(guān)。使用隸書(shū)字體，域面顯得古樸高雅，整個(gè)版面呈現中國民族特色。應用到傳統商品包裝上，可以提高包裝的格調，讓人感覺(jué)名貴或古色古香。

　　（十）幼圓體

　　幼圓體字形呈方形，筆畫(huà)粗細勻稱(chēng)，橫平豎直，骨架堅硬，筆畫(huà)起筆和收筆裝飾昧較濃，所有筆畫(huà)的轉折皆成弧狀，筆畫(huà)較黑體纖細。其排版效果整體性和行列感較強，是一種裝飾性很強的印刷美術(shù)字體。幼圓體帶幾分童趣，常用于針對兒童的或娛樂(lè )性較強的印刷設計。但幼圓體字形不夠緊湊，內容較嚴肅的設計不宜多用。需要體現悠久歷史含義的設計，尤其要避免使用幼圓體宇形。

　　字體選擇要從具體需要出發(fā)，有的要求嚴謹工整，有的則要求柔美精細，還有的要求輕松活潑，各種字體具有不同的形式美感，都有感染力。具體設計時(shí)，不論使用哪種字體，都應遵循形式與內容的統一原則，形式的感覺(jué)要與內容的感覺(jué)協(xié)調統一，使人感覺(jué)鮮明、清晰，取得和諧、強烈的效果。一般來(lái)說(shuō)，正方形字形讓人感覺(jué)端莊、穩重，長(cháng)方形字形使人感覺(jué)嬌柔秀美，扁方形字形顯得端正平穩，傾斜形字形使人產(chǎn)生向前沖擊、流動(dòng)和不穩定感等。不同形態(tài)的文字形象，在人們頭腦中起著(zhù)不同的聯(lián)想作用。字體、字形和文字的大小、粗細、長(cháng)短、寬窄等，要根據內容的需要和面積大小來(lái)確定。

　　總結：

　　平面廣告設計漢字選用時(shí)還要重視下列因素：

　　(1)照顧大眾心理，不宜采用一般人難以辨認的怪僻字體，要注意結合字體的易讀性和藝術(shù)性。

　　(2)畫(huà)面上文字布局要合理，字體長(cháng)寬要適度，文字形體和色彩都應與畫(huà)面協(xié)調，以增強畫(huà)面的整體效果。

　　(3)不宜采用過(guò)多字體，一般限制在三種以?xún)葹楹茫駝t會(huì )影響整體的和諧。

　　(4)在文字與圖案的結合上，無(wú)論是表現技巧還是藝術(shù)風(fēng)格都應統一，使整體和諧一致。

　　(5)文字必須準確無(wú)誤，避免差錯。

　　知道了以上常見(jiàn)字體的風(fēng)格樣式，我們也就知道了在平面設計中怎樣選擇合適的字體，了解了這么多都有一個(gè)共同目的就是為了更好的用戶(hù)體驗。

　　當設計師缺乏足夠的設計經(jīng)驗和用字經(jīng)驗時(shí)，應針對設計項目選擇該領(lǐng)域對應的字體為宜。比如莊重的場(chǎng)合適合傳統黑體、典雅環(huán)境選擇宋體、古典的氛圍則適用書(shū)法字體、科技或時(shí)尚領(lǐng)域更適合時(shí)尚化創(chuàng )意黑體。標題字宜偏粗重、正文字則宜中粗偏細，中、西文所選取的襯線(xiàn)與無(wú)襯線(xiàn)體最好一一對應。當然這些不是一概而論，用字本無(wú)統一標準，只是基本規律供初學(xué)者參考。

　　另外同一版面選擇字體不宜過(guò)多，最好不超過(guò)三到四款，風(fēng)格過(guò)多容易凌亂、缺乏重點(diǎn)，選擇同一套系列字體的不同字重加以區分是很好的方法。平時(shí)要多留意優(yōu)秀設計作品中的字體應用，開(kāi)闊眼界和加深對字體的了解。

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