平面廣告設計

視覺(jué)傳達設計屬于平面設計嗎

編輯：時(shí)間：2017-03-17 08:53:08

　　很多人認為視覺(jué)傳達設計就是“平面設計”、“圖形設計”，這樣的認識有局限性。雖然視覺(jué)傳達設計最早起源于“平面設計”或稱(chēng)“印刷美術(shù)設計”，但隨著(zhù)現代設計的范圍逐步擴大，數字技術(shù)已經(jīng)滲透到視覺(jué)傳達設計的各個(gè)領(lǐng)域，多媒體技術(shù)手段對藝術(shù)與設計的影響和參與也越來(lái)越深。

　　視覺(jué)傳達設計是指依據特定的設計目的，對信息進(jìn)行分析、歸納并通過(guò)文字、圖形、色彩、造型等基本要素進(jìn)行設計創(chuàng )作，是將可視化信息傳達給受眾并對受眾產(chǎn)生影響的過(guò)程。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，視覺(jué)傳達設計是通過(guò)視覺(jué)媒介表現傳達給觀(guān)眾的設計。它是“給人看的設計，告知的設計”。視覺(jué)傳達一般歸納為：“誰(shuí)”、“把什么”、“向誰(shuí)傳達”、“效果、影響如何”四個(gè)程序。在我們的生活中視覺(jué)傳達設計所涉及到的領(lǐng)域有很多，如電視、電影、建筑物、造型藝術(shù)、各類(lèi)設計產(chǎn)品，以及各種圖標、舞臺、文字設計等。視覺(jué)設計也漸漸超越了其原先的范疇，走向愈來(lái)愈廣闊的領(lǐng)域。網(wǎng)絡(luò )技術(shù)、數碼藝術(shù)設計、數字電影電視、多媒體廣告短片等相繼登上歷史舞臺。人們企盼視覺(jué)傳達設計在新精神、新藝術(shù)、新工具、新空間、新媒體空前發(fā)展的情形下，能夠展現出神奇的風(fēng)貌，滿(mǎn)足各方面的需求。

　　視覺(jué)傳達設計專(zhuān)業(yè)的主要課程有：設計基礎、品牌設計、廣告設計、包裝設計、編排設計等。各校的課程設置根據培養方向和教學(xué)特點(diǎn)有所不同。核心課程主要分為三大塊：一、視覺(jué)要素基礎訓練課程。如圖形語(yǔ)言、色彩語(yǔ)言、創(chuàng )意形態(tài)學(xué)；二、平面設計類(lèi)課程。如品牌設計、包裝設計、書(shū)籍裝幀與版式編排設計等；三、多媒體、綜合設計類(lèi)課程。如交互設計、影像設計、動(dòng)畫(huà)設計、展示設計等。著(zhù)重培養學(xué)生對圖形、色彩、文字等視覺(jué)要素的敏銳感知力和創(chuàng )造力，訓練學(xué)生運用視覺(jué)元素進(jìn)行平面設計綜合表達能力，突出對多媒體技術(shù)在視覺(jué)設計中的應用，強調技術(shù)和視覺(jué)設計的交叉融通。

　　其實(shí)“視覺(jué)傳達”四個(gè)字很好理解，一句話(huà)的概念就是：目光所感之物的信息反饋。

　　首先我們來(lái)理解“目光所達”，即“視覺(jué)”，我們通過(guò)眼睛所看到的任何事物，對這些事物的認知，就是視覺(jué)。也就是說(shuō)，除非是盲人，一般人都具有視覺(jué)功能，通過(guò)視覺(jué)來(lái)認知所處世界。

　　然后是“信息反饋”，前面說(shuō)了，視覺(jué)是一種認知能力，我們通過(guò)視神經(jīng)感知到的事物與大腦進(jìn)行信息反饋，即通過(guò)視覺(jué)來(lái)分辯我們所處的世界，從而對自己下一步的行為作出決策。

　　那么“視覺(jué)傳達設計”涉及的范圍就很廣了，只要是能被看到的都可以通過(guò)科學(xué)嚴謹的理論去指導其呈現方式。（這里的理論包括設計學(xué)科的人機工程學(xué)、色彩構成、立體構成、平面構成、設計發(fā)展史，美術(shù)學(xué)科的美學(xué)理論、藝術(shù)心理學(xué)、藝術(shù)史，還包括心理學(xué)科的藝術(shù)心理學(xué)、視覺(jué)心理學(xué)，甚至涉及到人類(lèi)學(xué)、哲學(xué)、宗教學(xué)。）

　　為什么要加“傳達”兩字？設計學(xué)科是解決商業(yè)、生活上的問(wèn)題，與單純的藝術(shù)創(chuàng )作不同，設計帶有很強的目的性和功利性，藝術(shù)是藝術(shù)家為自己表達（至于是否要得到欣賞者的共鳴得看藝術(shù)家個(gè)人的需求），設計是為目標人群表達，亦即傳達。

　　傳達什么？設計師對任何需要設計的事物進(jìn)行設定時(shí)，需要考慮通過(guò)此事物被目標人群認知到什么，以賦予其特定的意義，即被設計的事物所攜帶和傳達出什么信息，從而達到什么目標。

　　所以視覺(jué)傳達可以應用到生活上的任何場(chǎng)景任何事物，妻子為了丈夫辛勞一天下班回家后有個(gè)好心情，把家里臟亂的情景打掃一新，整整齊齊，這是視覺(jué)傳達；某小區為了營(yíng)造過(guò)年的氣氛，在小區里張燈結彩，提高喜慶氛圍，這是視覺(jué)傳達；超市經(jīng)理為推銷(xiāo)某系列產(chǎn)品，把商品陳列重新排列預留最大和最顯眼空間給該產(chǎn)品，這是視覺(jué)傳達；某電子產(chǎn)品使用時(shí)學(xué)習成本較高，且造型粗俗鄙陋，經(jīng)過(guò)設計師的改良，用戶(hù)一看便知如何使用且非常自然流暢，造型上又極具未來(lái)感和前瞻性，增加了購買(mǎi)率，這是視覺(jué)傳達；一場(chǎng)展會(huì )活動(dòng)很少人來(lái)，設計師通過(guò)對活動(dòng)信息進(jìn)行主次分析，優(yōu)化呈現主要信息，在不同的環(huán)境以生動(dòng)的藝術(shù)形式呈現出來(lái)，吸引了大量人群參與，這是視覺(jué)傳達；一個(gè)園區或者一個(gè)空間，因為其結構復雜，視野不夠開(kāi)闊，導致很多來(lái)客迷路，設計師在關(guān)鍵的交通節點(diǎn)設置美觀(guān)醒目的指引信息，從而使來(lái)客知道自己在哪，要到哪里去，這是視覺(jué)傳達。

　　而平面設計首先就在維度上限制了其所涉及的領(lǐng)域，英語(yǔ)里一般叫g(shù)raphicdesign——在一張畫(huà)面里的視覺(jué)策略。而在國外，設計行業(yè)都是以不同的行業(yè)來(lái)區分設計涉及的領(lǐng)域，如品牌視覺(jué)系統——branding、導視設計——wayfingding、包裝設計——packaging等，graphicdesign都是以上不同方面所涉及的其中一個(gè)環(huán)節，在國內，平面設計卻被認為是以上各領(lǐng)域的統稱(chēng)，但在國外，visualcommunication——視覺(jué)傳達，則又涵蓋以上所有方面甚至更多，強調人與事物的交互性，詞義更標準。設計學(xué)科起源于國外，有可能是為了向國際標準看齊，所以國內漸漸開(kāi)始使用視覺(jué)傳達一詞，但如果要準確理解“視覺(jué)傳達”四個(gè)字，還真不僅僅只是平面設計而已。

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