平面廣告設計

平面廣告設計需要創(chuàng )意思維

編輯：時(shí)間：2017-02-16 09:04:28

　　在廣告普及的現代社會(huì )，只有那些創(chuàng )意新穎、視角獨特的優(yōu)秀廣告才能吸引人們的注意力，從而達到廣而告之、刺激消費的目的。廣告創(chuàng )意是廣告的靈魂，創(chuàng )意思維是廣告創(chuàng )作的根本。如何將廣告設計的更加新穎、不同凡響，便是廣告設計師所需要面對的問(wèn)題了。

　　對于廣告設計師而言，擁有創(chuàng )意思維是必須具備的一項專(zhuān)業(yè)能力。沒(méi)有創(chuàng )意思維就好比廚師不會(huì )掌勺、醫生不會(huì )問(wèn)診一樣。作為廣告設計師而言，吃的就是創(chuàng )意思維的飯。近幾年來(lái) ，創(chuàng )意思維在各行各業(yè)應用開(kāi)來(lái) ，廣告設計更是如此，如何做的更加有新意、更加的出人意料，是當下創(chuàng )意行業(yè)提高競爭力的關(guān)鍵。因此，如何更好的培養廣告設計師的創(chuàng )意思維能力，也是當下我們要面對的一個(gè)問(wèn)題。

　　鍛煉自己的幻想、聯(lián)想能力

　　心理學(xué)家認為，人腦有四個(gè)功能部位：一是以外部世界接受感覺(jué)的感受區 ;二是將這些感覺(jué)收集整理起來(lái)的貯存區 ;三是評價(jià)收到的新信息的判斷區 ;四是按新的方式將舊信息結合起來(lái)的想象區。這四個(gè)功能對于人的思考而言，起著(zhù)重要的作用。

　　而當下，我們的設計師由于受到傳統生活和學(xué)習的作用，通常只善于運用貯存區和判斷區的功能，而不善于運用想象區功能的人就不善于創(chuàng )新。而且，心理學(xué)家通過(guò)深人研究之后發(fā)現，人們對于大腦的開(kāi)發(fā)很少，尤其是在想象區，開(kāi)發(fā)最多的才達到 157 而剩下的 857，仍然處于未開(kāi)發(fā)狀態(tài)。因此，廣告設計師可以通過(guò)鍛煉自己的幻想聯(lián)想能力，實(shí)現對于大腦的開(kāi)發(fā)。

　　培養發(fā)散思維

　　所謂發(fā)散思維，是指倘若一個(gè)問(wèn)題可能有多種答案，那就以這個(gè)問(wèn)題為中心，思考的方向往外散發(fā) ，找出適當的答案越多越好，而不是只找一個(gè)正確的答案。人在這種思維中，可左沖右突，在所適合的各種答案中充分表現出思維的創(chuàng )造性成分。

　　對于廣告設計而言，要想實(shí)現創(chuàng )意性，就是要將風(fēng)馬牛不相及的事物串聯(lián)在一起，從而使得設計迸發(fā)出新的亮點(diǎn)。發(fā)散思維的培養正是可以增強廣告設計師這方面的能力，從而為設計出更多創(chuàng )意性的廣告奠定基礎。

　　發(fā)展直覺(jué)思維

　　所謂直覺(jué)思維是指不經(jīng)過(guò)一步一步分析而突如其來(lái)的領(lǐng)悟或理解。很多心理學(xué)家認為它是創(chuàng )造性思維活躍的一種表現，它即是發(fā)明創(chuàng )造的先導，也是百思不解之后突然獲得的碩果，在創(chuàng )造發(fā)明的過(guò)程中具有重要的地位。直覺(jué)思維其實(shí)也是可以通過(guò)后天訓練而培養起來(lái)的。因為直覺(jué)思維并不是沒(méi)有經(jīng)過(guò)思考而直接產(chǎn)生的意識。

　　總之，創(chuàng )意在現代廣告中的重要地位毋庸置疑，它決定著(zhù)廣告的內容和形式，“將廣告賦予精神和生命”，直接影響產(chǎn)品的銷(xiāo)售結果。創(chuàng )意是廣告的靈魂，它要求廣告人要多思考的去鍛煉自己的這種創(chuàng )意思維才能設計處讓人意猶未盡的優(yōu)秀廣告。

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