平面廣告設計師和美工的區別

 　　各行各業(yè)設計前線(xiàn)的設計師們來(lái)說(shuō)，是辛勞和苦逼的代名詞。從前，在大家心目中，設計師是一個(gè)高尚高不可攀的職業(yè)，是一個(gè)充斥著(zhù)藝術(shù)和美的存在，但是，在經(jīng)歷過(guò)種種“甲方的摧殘”后，很多人在潛意識中開(kāi)始了動(dòng)搖，開(kāi)始懷疑設計師的主動(dòng)性與創(chuàng )造的可能性……

　　最近，在各個(gè)平臺的網(wǎng)絡(luò )游蕩中，我看到了許多對于設計的抱怨和吐槽，看到了許多人的迷茫和無(wú)奈，作為一個(gè)同樣奮戰于設計中的人，我感到挺心酸。很多的誤區使得設計師漸漸被動(dòng)起來(lái)，于是我想在這里分享一下我的設計經(jīng)驗和思考方式，希望可以為迷茫與設計中的同行們一點(diǎn)幫助。

　　那什么才是真正的設計呢?是藝術(shù)的創(chuàng )造還是商業(yè)的籠罩?

　　其實(shí)，大多數設計師從事的依舊是商業(yè)領(lǐng)域的設計：廣告、期刊、UI、VI、LOGO設計、網(wǎng)站設計、電子商務(wù)……

　　也許大家還沉浸在設計藝術(shù)品的憧憬中，覺(jué)得自己創(chuàng )作的東西很美，很有創(chuàng )意，但是在商業(yè)中，你作為乙方，你該考慮的該是什么??怎樣才能做出即好又不失水準的作品來(lái)呢?

　　我的體會(huì )告訴我，好的設計需要重點(diǎn)注意幾點(diǎn)：

　　1. 重點(diǎn)的體現

　　2. 共鳴的心聲

　　3. 有說(shuō)服力的數據

　　4. 簡(jiǎn)潔干凈的信息傳達

　　5. 好看的圖片

　　重點(diǎn)的體現　如何去體現重點(diǎn)?

　　這是最基本的一點(diǎn)，也是最重要的一點(diǎn)!往往被PASS的作品也是因為無(wú)法獲取或者沒(méi)有抓住所有的需求信息而導致的重點(diǎn)偏移產(chǎn)生的!

　　經(jīng)常會(huì )有人會(huì )說(shuō)：我們加班熬夜趕出來(lái)的東西被一一推翻，最后改得面目全非，辛苦的加班全白費了?這是讓人很沒(méi)動(dòng)力的事情，作為設計師的我們，有我們的驕傲，我們絕對不允許隨意的更改!但是你是否想過(guò)，在你提供你的作品的時(shí)候，誰(shuí)將是去欣賞你作品的人?是自己還是顧客?沒(méi)錯，是顧客，所以我們的作品，并不是我們用來(lái)自我陶醉的，我們在創(chuàng )作之前，首先要考慮的必然是顧客想要什么，想表達什么!

　　那如何去判定顧客的需求呢?你會(huì )告訴我，顧客說(shuō)，要和XX網(wǎng)站一樣!要像XX一樣大氣!XX要放大!XX要用紅色的!!

　　這些信息，你覺(jué)得是需求么?并不是!顧客同樣迷茫在他們的需求中，所以對于我們設計師來(lái)說(shuō)，一定要冷靜地去分析顧客的每個(gè)需求，顧客說(shuō)，LOGO要放大!文字要放大!顏色弄紅色!……

　　其實(shí)，你只需要冷靜去分析一下，想一下各種需求的背后所傳達的信息：

　　•放大，紅色都是為了什么?是為了突出重點(diǎn)，讓人一目了然，用最暴力的方式去刻入別人的腦子中!!

　　•大氣!唯美!華麗!……這些讓人蛋疼的詞匯后面，同樣蘊含著(zhù)各種關(guān)鍵詞：空、震撼、夢(mèng)幻、鮮亮……再深入去延伸：藍天白云、宇宙、星空、雨滴、模糊、陽(yáng)光、耀斑、殿堂、藍色、黃色、紅色……你會(huì )發(fā)現其實(shí)你并不缺素材，也不缺方向。

　　•模仿XX!那更容易了，你只需要像個(gè)老師一樣，去批改下目標，哪些地方處理的好，哪些地方規劃的好，那些地方能夠引導顧客進(jìn)行怎樣的操作……這些地方哪些又和我們要做的東西有共同的目的，哪些需要我們做調整……

　　這樣的分析結束后，你會(huì )發(fā)現，其實(shí)顧客想要的并不是那么俗的東西，你依然可以去創(chuàng )作你的作品，當你同樣把該強調的，該美化的東西做好后，你可以做一份顧客單純要的模式，那時(shí)候你也有同樣的底氣去告訴顧客：這里我考慮了XX，所以我選用了XX，這里因為是XX，所以我這樣處理，可以達到XX的效果……你的設計理念應運而生。

　　共鳴的心聲　設計為何需要共鳴?

　　如剛才所說(shuō)，作品是為了給別人看，別人在看的時(shí)候，會(huì )有3種情況：

　　1、不喜歡

　　2、很喜歡，但是看完后就從記憶中淡化了

　　3、很喜歡，并且對此印象深刻，成為潛意識中存在的一部分

　　與受眾產(chǎn)生共鳴，是顧客體驗的一種表現，往往這樣的產(chǎn)物能夠讓人更愿意去接受它，達到最理想的效果。

　　那如何產(chǎn)生共鳴呢?大體有這幾種方法：

　　•提問(wèn)!——問(wèn)題往往可以引起人的思考，從而將別人帶入到你的思路中。

　　•主流元素的溝通!——通過(guò)當前流行的元素、話(huà)題，自然吸引人們的視線(xiàn)。

　　提問(wèn)是聽(tīng)常用的一種方式，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，分為引導式的提問(wèn)和明知故問(wèn)!

　　引導式的提問(wèn)往往可以將別人的思路引導到某個(gè)關(guān)鍵字周?chē)缓笞ト∑渲械闹匾獌热葸M(jìn)行進(jìn)一步的引導。比如：“2012末日來(lái)臨，在這最后的時(shí)限中，你還有什么事情沒(méi)有做?”這樣的問(wèn)題，帶來(lái)的回答是豐富多彩的，你一定也有你自己的想法，那在這之后，接上一句：“是談戀愛(ài)?結婚?旅游?還是……”這時(shí)候你的思路會(huì )隨著(zhù)這個(gè)從不切實(shí)際的各種幻想中慢慢進(jìn)入到現實(shí)去思考。在這時(shí)候，你可以切入到你的主題中，比如：“是了，還有XX!”自然而然就將大家引入到你想要表達的主題、促銷(xiāo)信息等內容上，這是一種提問(wèn)方式。

　　另一種明知故問(wèn)就更加直接了：“端午節來(lái)了，我們還少什么?沒(méi)錯!粽子!!”對于答案明確的內容，可以用自問(wèn)自答來(lái)引導別人的思考過(guò)程，不走彎路，直擊目標!因為人們的閱讀的時(shí)候，習慣性自左向右，自上而下，于是會(huì )隨著(zhù)你的文字思考，看到問(wèn)題，不管后面有沒(méi)有答案，潛意識中會(huì )有一個(gè)思考的過(guò)程，隨之答案與之產(chǎn)生共鳴達到一種思想上的接合，讓對方自然而然跟上你的想法。

　　問(wèn)答的方式是我比較喜歡的，因為這是一種心理上的引導。而使用流行元素的做法是大多數人比較常用的，比如前不久的江南style，衍生出各種style，無(wú)論是廣告、店鋪、車(chē)貼等地方，都能見(jiàn)到鳥(niǎo)叔的身影，而大家依然津津樂(lè )道，感受其帶來(lái)的喜悅和快感，這時(shí)候的你，無(wú)論做什么style，大家都覺(jué)得很正常，很和諧，因為在這個(gè)流行的大環(huán)境中，大家已經(jīng)接受了它，所以同樣也能夠接受你，而這個(gè)元素就是將你們連在一起的點(diǎn)。

　　無(wú)論是哪種方法，都需要你對于你的目標人群做好足夠的分析理解，嘗試去思考他們想要什么，要做什么，這樣你的任何文字都可能是他們的指向標，指向的地方就是你所想的目的地。