平面廣告設計

空間元素在平面設計創(chuàng )作中的運用

編輯：時(shí)間：2016-11-25 21:18:13

　　人們對于視覺(jué)欺騙的熟悉和習以為常，我將設計反其道而行之，將作品里的一些處理用真實(shí)的，可以觸摸的方式表達出來(lái)，使得作品可以從二維向三維突破。這種方式不僅可以讓作品的效果更加逼真，也可以使作品與觀(guān)眾的空間距離更加接近，在普遍使用二維空間的作品中更能吸引觀(guān)者的注意力和興趣。畢業(yè)作品通過(guò)非平面元素在平面中的運用來(lái)表現動(dòng)物保護這一公益性的主題，因此，在展板類(lèi)的設計中使用了大量的空間元素，以用于更好的表現和突出主題。

　　在展板類(lèi)的設計中，為了使作品更加趨向于三維空間，在展板的制作上就放棄常用的 KT 板加背膠的制作方式，而是借用油畫(huà)框的外形，使展示面突出出來(lái)并且在真實(shí)的距離上更加接近觀(guān)者。這種形式，幫助畫(huà) 面從墻面掙脫出來(lái)，使設計在畫(huà)面上就脫離了思維慣性，相較于常見(jiàn)展板設計，能很快的抓住觀(guān)者的注意力和眼球。而在作品內容上，抓住動(dòng)物保護這一主題思路，針對現下人們對動(dòng)物和自然的傷害進(jìn)行設計。如長(cháng)頸鹿與熊的展板設計：人們對于自然和動(dòng)物的掠奪對它們造成了巨大的傷害，而這些傷害無(wú)論怎么彌補都無(wú)法恢復成以前一模一樣的程度，如同滿(mǎn)是折痕的紙展平，撕毀的紙張再怎樣拼合貼補，上面的痕跡依然存在。基于以上的思路，作品采用了真實(shí)的撕毀、拼貼以及折疊，使觀(guān)眾可以更加真實(shí)的感受到毀壞的程度，更切實(shí)的感受到對畫(huà)面中動(dòng)物的傷害。揉皺的畫(huà)面被圖釘按在畫(huà)框上，凹凸不平的畫(huà)面浮于畫(huà)板上，使得畫(huà)面不再是二維的展示，而是更加立體的，可觸碰的穿入我們現實(shí)的空間，更為直觀(guān)的將表達的主題突顯出來(lái)。相似的長(cháng)頸鹿的展板，用膠布將撕碎的碎片粘貼起來(lái)，上面的裂痕也扎眼的存在著(zhù)，而真實(shí)膠布的使用，使得畫(huà)面不僅僅只是展示傷害后果，也通過(guò)運用真實(shí)的彌補行為告誡傷害形成難以恢復的主題。

　　這個(gè)生活中常用的小工具也幫助設計突破了空間的限制，變得更為真實(shí)貼近。而展板花豹和展板海豹，則采用了部分設計元素立體化，有別于平面畫(huà)面的方式，讓虛擬向真實(shí)轉化。在畫(huà)面中，將花豹的身體是另外制作突出于背景畫(huà)面的可移動(dòng)板塊，這就使得整幅畫(huà)面的焦點(diǎn)集中在這里，突出要表達的重點(diǎn)。這一部分可以被移開(kāi)看到背景畫(huà)面的廣告語(yǔ)，這個(gè)部分的移動(dòng)就很好的展現了三維空間里的可移動(dòng)和轉換的特性，讓空間也成為設計中的一部分。在整幅畫(huà)面上都采用了立體的拼圖方式，整幅畫(huà)面都從二維空間里轉向三維，而部分拼圖可以拿下來(lái)，被觀(guān)者握在手中，則使得觀(guān)者的感受更加真實(shí)，也表現出來(lái)三維空間的延展性。

　　而在傳統書(shū)籍的廣告設計上，空間的突破似乎并不容易，書(shū)籍作為二維空間的載體，很難在上面進(jìn)行展板類(lèi)的立體化的方式進(jìn)行設計。書(shū)籍需要合攏和展開(kāi)，過(guò)于立體化的設計會(huì )造成閱讀的困難和不便，因此，需要在保證閱讀順暢的同時(shí)對廣告設計進(jìn)行空間的突破。為此，在書(shū)籍的廣告設計中，設計使用部分元素分離的方式采用遮擋與被遮擋的關(guān)系，讓人們在翻頁(yè)后能看到作品的主題表達。在增強趣味的同時(shí)，也使作品畫(huà)面發(fā)生了變化和改

　　變，讓設計不再簡(jiǎn)單且一成不變。這種將空間元素加入到設計中的方法，不僅加深了觀(guān)者對于作品的直觀(guān)感受，也使得作品要表達的信息傳遞的更加準確明了，使作品不再含糊，變得更加生動(dòng)靈氣起來(lái)。

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