平面廣告設計

平面設計需要哪些基本知識?

編輯：時(shí)間：2015-11-27 11:24:24

　　人的悟性和勤奮，固然重要，但科學(xué)的知識體系是必不可少的！那作為一個(gè)優(yōu)秀的平面設計需要哪些知識呢，我以為至少需要以下幾個(gè)方面的，即素描、色彩、平面構成、色彩構成、圖案、立體構成、印刷工藝與硬件設備、VI設計、包裝設計、廣告設計、版式設計、書(shū)籍裝幀、目前要的還涉及網(wǎng)絡(luò )電子廣告等等。它還涉及廣告心里，消費心里，設計史，工藝美術(shù)史等方方面的知識！設計需要管理!

　　如果以上這些都具備了,還要有什么呢，我要說(shuō)的就是要有管理，有些人以為設計就是要天馬行空，就是要有創(chuàng )意，怎樣做的好看就行，實(shí)際上我要說(shuō)這些人還不是真正懂設計的人說(shuō)的話(huà)，有句話(huà)說(shuō)的好設計是協(xié)商，藝術(shù)是理想！我們?yōu)槭裁匆@么說(shuō)呢，從純粹意義上說(shuō)，設計不是藝術(shù)，也不可以是藝術(shù)，即使用“商業(yè)”來(lái)限定它。但是將設計這種活動(dòng)藝術(shù)化并沒(méi)有什么錯。正如吃飯并不是藝術(shù)，但可以藝術(shù)地吃飯——日本人將女人體當成盤(pán)子裝菜，而周?chē)淮蠖牙项^子在那里品嘗美味。不知道那些美女沒(méi)有沒(méi)洗過(guò)澡。不過(guò)，我們還是姑且稱(chēng)之為藝術(shù)。

　　了解商業(yè)的計劃與目的，并從中尋找到能吸引受眾的關(guān)鍵因素。很多時(shí)候，設計師要創(chuàng )造這樣的因素。

　　了解商業(yè)計劃針對的群體，掌握他們的生活習慣、文化修養、認知力及審美。此點(diǎn)是設計中最重要的部分。

　　以上可以看出，設計是存在較強的目的性和導向性。反之藝術(shù)則不同，而藝術(shù)家完全不必考慮這些，盡管以自己的意識去描繪他眼中的自然，這完全是個(gè)人化的行為。是藝術(shù)家內心的宣泄，藝術(shù)家的作品是掛在墻上在那里等著(zhù)別人來(lái)欣賞與認可。而設計作品是送到受眾的手上“要求”得到欣賞與認可。

　　我們還可從動(dòng)機上來(lái)區分藝術(shù)與設計的不同。藝術(shù)家在從事創(chuàng )作的時(shí)候不需要、也不可以去考慮他的藝術(shù)作品以后處于什么樣的處境，其次的他的行為不存在委托人，完全是出于自己精神上的需要。與藝術(shù)不同的是，商業(yè)設計是有委托人的。設計師必須考慮到他的設計能夠為商家帶來(lái)一定的效益，也必須考慮他的作品是否能夠被受眾接受，設計師在設計活動(dòng)中扮演著(zhù)一個(gè)次要的角色，受眾才是最重要的。他表現的不是自己的主觀(guān)意念，而是商業(yè)目的與受眾的普遍性審美取向。所以曾經(jīng)有一位廣告公司的老總就說(shuō)在他們公司評判設計的好壞不是構圖合不合理，美不美，而是是否有助于銷(xiāo)售。我以為雖然極端了一點(diǎn)，可見(jiàn)商業(yè)對于設計的重要性，達不到這個(gè)目的，在好的設計也是失敗的。什么是設計的目的性和導向性?

　　然而還有許多設計師在真正的設計工作中忽略了這一點(diǎn)。我曾經(jīng)有一個(gè)同事，他每每拿到一個(gè)項目單，只管依照所謂的經(jīng)驗、習慣或所謂的技巧，可有可無(wú)的視覺(jué)元素加以堆砌，效果上也許可謂是做足了工夫，卻無(wú)法說(shuō)服自己或客戶(hù)為什么要這樣做，或者說(shuō)，不知道為什么這個(gè)項目應該這么做。甚至自己都說(shuō)不出來(lái)是什么原因，更為好笑的事，有一次我們討論他做的VI，老板說(shuō)這個(gè)地方不好，他居然這樣的給老板回答說(shuō)，我用的模版是這樣的(我是反對VI，后面有專(zhuān)文論述)，當時(shí)我們一聽(tīng)暈倒。可見(jiàn)其盲目性。顯然他做的東西是不符合客戶(hù)的要求的，后來(lái)也花也不少工夫修改，頗費周折。也常常聽(tīng)到有些做設計的同行說(shuō)什么客戶(hù)笨，不識貨，固然也有這方面的原因，可我們是否想到自己的問(wèn)題。我們有些設計由于時(shí)間緊要么就是全盤(pán)抄襲別人，你要想想，這是一個(gè)專(zhuān)業(yè)的，成熟的，負責任的設計所為嗎？那么設計有了目的性和導向性，那我們怎樣有目的進(jìn)行工作呢？設計的可量化原則（以宣傳品為例）

　　我這里所說(shuō)的設計可量化原則，并不是工作時(shí)間和數量來(lái)量化設計，我說(shuō)的調研和研究設計，即設計前的市場(chǎng)調研工作！

　　認真分析項目，吃透

　　何以為之深入全面的了解項目，就是我們接到工作單之后，就要了解項目的客戶(hù)目的，工作時(shí)間以及受眾對象，和項目公司以前的同類(lèi)設計的反應情況，滿(mǎn)意情況，還有客戶(hù)本身的偏好，都是我們研究對象！

　　控制調性，預想效果

　　這個(gè)階段我們主要是對客戶(hù)的競爭對手以及同行進(jìn)行分析，即這個(gè)階段我們要對市場(chǎng)進(jìn)行調研：我們客戶(hù)（如一個(gè)產(chǎn)品宣傳冊為例）的主要競爭對手的畫(huà)冊有哪些，同行業(yè)的前十名的畫(huà)冊有哪些，設計上用了哪些策略，有哪些觀(guān)點(diǎn)，哪些表現手法，材質(zhì)用的有哪些紙張，是什么開(kāi)度，哪些工藝，客戶(hù)的反應，市場(chǎng)的宣傳效果。他們的優(yōu)勢和劣勢，可以改進(jìn)的地方，我們一一進(jìn)行量化分析并整理出來(lái)，俗話(huà)說(shuō)知已知彼，。這樣我們對這個(gè)項目就有了一個(gè)標準，我們就知道要給客戶(hù)什么樣的東西了，我們就明白我們的設計要控制到什么樣的調性，會(huì )達什么樣的宣傳目的，傳達一種怎樣的形象。這是完成很重要的一步即確定了項目本身要走的方向，當然是還要一點(diǎn)要注意的是，最終提交方案時(shí)，我們還要平衡客戶(hù)個(gè)人的偏好,確定最準確、適合的方案,這樣才能確保一個(gè)好的方案成功的實(shí)施！好的商業(yè)設計的標準：

　　我的觀(guān)點(diǎn)很簡(jiǎn)單：好看，新奇，有深度，助銷(xiāo)售。

　　好看：大家都知道所謂的好看就是必須符合普遍的審美標準。

　　新奇：有新意很奇巧，是大家以前沒(méi)有見(jiàn)過(guò)的。

　　有深度：能經(jīng)得起推巧，合理。有深藏的東西。

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