平面廣告設計

平面設計排版制作中如何合理利用字體？

編輯：時(shí)間：2015-11-27 10:14:11

　　平面廣告設計排版制作中除了要特別討論的上色之外，最常用的強調法不外乎「加粗」、「變斜」或是「加底線(xiàn)」。加粗、變斜是透過(guò)墨色濃度或形狀變化與正文對比，這發(fā)源自西方數百年的排版規則；加底線(xiàn)則是打字機盛行之后留下的遺產(chǎn)。

　　避免用底線(xiàn)強調

　　在中西方的排版規則里，從來(lái)沒(méi)有發(fā)生過(guò)加底線(xiàn)來(lái)強調的情況。底線(xiàn)是打字機留下的遺產(chǎn)。

　　打字機上并沒(méi)有其他變化，只能裝正文，無(wú)法變化成斜體、粗體。所以就產(chǎn)生了底線(xiàn)設計，補足沒(méi)有強調法的缺陷。

　　但是我們可以來(lái)看一下，底線(xiàn)真的是有效的強調法嗎？底線(xiàn)加上去到底比較接近干擾還是強調呢？相信大家可以透過(guò)這段文字看出來(lái)，底線(xiàn)強調法會(huì )讓底線(xiàn)搶走字本身的風(fēng)采，讓我們注意線(xiàn)多過(guò)于文字。

　　不論對中英文而言，底線(xiàn)都并非理想的強調法。專(zhuān)業(yè)的設計師或排版工匠還是會(huì )告訴你，最好使用正統的強調法：粗體(bold)、斜體(italic)等等。（這里特別是就西文而言）

　　補充：但是就網(wǎng)頁(yè)而言，底線(xiàn)變成了標示超鏈接的一種慣例，是可以接受的。

　　相較于底線(xiàn)，以西方字母里的粗體、斜體強調，更能配合正文字體的設計。他們有相同的家族基因，例如相似的骨架、比例與風(fēng)格，只是加粗了或變斜了。這樣的特征讓他們可以達到強調效果，但又不會(huì )太突兀，與正文不協(xié)調。

　　但其實(shí)多數人使用的粗體、斜體，其實(shí)都是「假」的。

　　避免用假粗體、假斜體

　　在Office軟件的設定中，i,B兩個(gè)按鈕可以把任意字體變成斜體或粗體。如果一套字體里真的有粗體、斜體那倒不會(huì )有問(wèn)題（例如微軟正黑體有粗體）；但是如果缺乏粗體、斜體，就會(huì )用程序演算出來(lái)一個(gè)替代的版本。這其實(shí)不是一個(gè)字體最天然的設計。

　　△假的粗體都糊在一起；假的斜體則破壞了字體的結構與美感。

　　這些假的斜體、粗體，看上去極不自然。因為人眼有許多細微的錯視，每個(gè)字的形狀也不同，若字的比例、粗細、曲線(xiàn)沒(méi)有經(jīng)過(guò)特殊調整，只是依照數學(xué)公式統一變形，看起來(lái)就會(huì )很不協(xié)調，甚至糊成一團，難以辨認。

　　計算機的方便常讓人以為加粗或變斜只是一種特效。但在西文排版的歷史中，斜體與粗體并不是特效，而是一種特殊字體。

　　理想強調法：粗體字型與斜體字型

　　在活版印刷時(shí)代，粗體（bold）、斜體（italic），與正文字體（romans）其實(shí)是三種不同的字型（fonts）。這些不同的字型，其實(shí)都是基于不同的需求而設計出來(lái)的形態(tài)，而不是「加上去的特殊效果」。而且，這些概念都是西方來(lái)的，傳統中文排版沒(méi)有這三種字體的區別。

　　怎么強調一整個(gè)段落：

　　借由底色、邊框與不同字體的變化，告訴讀者這一段很重要，也幫助快速瀏覽掌握重點(diǎn)。

　　若使用顏色強調

　　對文字上顏色在活版印刷時(shí)代成本很高，因為要套兩個(gè)顏色下去印。但是這個(gè)限制在噴墨打印機、激光打印機，甚至屏幕閱讀大行其道的現代就消失了，上色變成一種非常容易的事情。

　　但是就傳統的排版規則來(lái)看，或是以正式文件的性質(zhì)考慮，上顏色是一件比較不合乎慣例的事情。不過(guò)除了正式的紙本文件以外，舉凡網(wǎng)頁(yè)、名片、賀卡或書(shū)籍，都可以合理地使用顏色強調。

　　中文部分：強調法稀少

　　接下來(lái)我們要談一些中文排版的強調問(wèn)題。

　　其實(shí)翻開(kāi)古書(shū)刊本就可以發(fā)現，中文里沒(méi)有顯著(zhù)的強調方式。最傳統的，而且幾乎能確定是唯一一種強調方式，是在文句旁邊加上小圈圈。這個(gè)被稱(chēng)為「強調點(diǎn)」。也就是說(shuō)，目前也常用的粗體、斜體設計，其實(shí)從是西方學(xué)來(lái)的排版規則。但是就使用上而言，并沒(méi)有確立一套規矩。

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