平面廣告設計

學(xué)習pop廣告設計的內容和核心是什么？

編輯：時(shí)間：2015-11-04 09:59:09

　　pop廣告廣告具有的許多優(yōu)點(diǎn)是其他任何媒介無(wú)法替代的，直到今天，幾乎世界上所有知名的視覺(jué)設計的最主要的學(xué)習內容，這是因為，pop廣告廣告具備了視覺(jué)設計的絕大多數基本要素，是現代社會(huì )傳達信息和交流的重要方式。它的設計表現技法比其他媒介更廣、更全面，更適合作為基礎學(xué)習的內容，下面我們就來(lái)學(xué)習pop廣告設計的內容和核心。

　　夸張作為廣告pop廣告設計中的一種創(chuàng )作手法，通常以現實(shí)生活為依據，通過(guò)形象的語(yǔ)言及對圖形采取變形等方法使事物形象典型特征明顯地表達出來(lái)，其特點(diǎn)是夸大其詞、鋪陳張揚。pop廣告中文字或圖形以夸張的形式表現，可以制造出許多出人意料的場(chǎng)面，使畫(huà)面具有奇特、新穎的效果，以增強產(chǎn)品廣告的形象個(gè)性和趣味性。使用夸張表現手法時(shí)應該注意以下幾點(diǎn)問(wèn)題，才可更好地使pop廣告達到最終目的：

　　首先要明確pop廣告設計主題。明確的主題是整個(gè)pop廣告的“核心”。在做產(chǎn)品的pop廣告時(shí)，要了解產(chǎn)品的性質(zhì)以便確定表現的主題，使pop廣告的主題思想明朗化。再次，商品的定位決定夸張運用的對象和場(chǎng)合。不可以盲目地運用夸張，要在產(chǎn)品定位準確、日標集中的情況下，才可運用并確定pop廣告的主題，給產(chǎn)品樹(shù)立恰當的形象。運用夸張就是為了更好地表現事物形象的特點(diǎn)，吸引受眾的目光，要把握好距離，否則會(huì )讓受眾分不清楚它是在說(shuō)事實(shí)還是在夸張，夸張與寫(xiě)實(shí)是完全不同的概念。

　　在pop廣告設計中，夸張表現手法的運用調動(dòng)了受眾的思維活動(dòng)以產(chǎn)生想象和聯(lián)想。科學(xué)家愛(ài)國斯坦說(shuō)過(guò)：“想象力比知識更重要，因為知識是有限的，而想象力概括著(zhù)世界的一切，推動(dòng)著(zhù)進(jìn)步，并且是知識進(jìn)化的源泉。”pop廣告作為視覺(jué)傳達的一種表現形式，整個(gè)畫(huà)面就是消費者視線(xiàn)的聚焦點(diǎn)。廣告pop廣告以流動(dòng)性觀(guān)眾為主要對象，時(shí)效性強，所以廣告pop廣告創(chuàng )意設計要新穎單純、主題突出，有超強的視覺(jué)吸引力。抓住形象的某些典型特征加以合理夸張使畫(huà)面更具奇特和富有變幻的情趣，給受眾更直現性的展現，在視覺(jué)上刺激著(zhù)受眾，可以說(shuō)是“眼神”與“眼神”的交流，從而激起受眾的情感體驗并引起共鳴，自然地產(chǎn)生聯(lián)想。讓受眾一目了然地通曉夸張后的事物性能，增加了對廣告pop廣告形象事物理解的效率。最終促成消費者購買(mǎi)產(chǎn)品的行動(dòng)，最終達到了以廣告pop廣告來(lái)增加銷(xiāo)售的根本目的。

　　我們正處于“注意力經(jīng)濟”的時(shí)代，“夸張”隨處可聞、可見(jiàn)。但在pop廣告設計中夸張表現手法絕對不可濫用。廣告以真實(shí)性為主要原則，它的主要作用就是傳播信息。促進(jìn)銷(xiāo)售。一品威客網(wǎng)設計者可根據商品定位的不同，消費者年齡層次的不同來(lái)通過(guò)夸張視覺(jué)的表現使pop廣告的整個(gè)畫(huà)面達到情理之中、意料之外的效果，從而引起消費者的情感共鳴，激起他們的購買(mǎi)欲望以促成他們購買(mǎi)產(chǎn)品的行動(dòng)并最終使pop廣告達到預期的廣告目的。

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