平面廣告設計

平面設計中的字體設計

編輯：時(shí)間：2012-08-04 16:02:27

平面設計師是近年來(lái)發(fā)展最為火熱的行業(yè)之一，很多人都開(kāi)始轉入到這個(gè)行業(yè)，而平面設計要學(xué)習很多專(zhuān)業(yè)知識和軟件運用，如：字體設計、標志設計、ps等等，今天，我們在這里淺談一下字體設計在平面設計中的重要性。

我們都知道，平面廣告就是為了從視覺(jué)上給人們一種美的享受，從而向消費者傳達某種信息，某種理念。所以設計作品直接影響到商品的推廣，平面設計都是結合文字、圖形、色彩這幾個(gè)要素的，但是一副優(yōu)秀的作品除了要注重視覺(jué)上的美觀(guān)以外，更重要的就是文字信息的傳達，這也是最快速、最直接的表現方式。是集傳播功能、情感意象于一體的視覺(jué)表現符號，所以在平面設計中是最重要的。

字體設計,就是對文字按照一定的視覺(jué)規律加以整體精心的安排。字體設計是人類(lèi)生產(chǎn)與實(shí)踐的產(chǎn)物,是隨著(zhù)人類(lèi)文明的發(fā)展而逐步成熟的。遠古時(shí)期的人們將抽象的幾何符號與象形圖符,逐漸發(fā)展成文字形式后,人類(lèi)的文明就有了質(zhì)的飛躍。最早的字母符號是古代腓尼基人創(chuàng )造的,后來(lái)的希伯萊字母和阿拉伯字母均由其演變而來(lái),古希臘人引入這套字母后,在視覺(jué)上演化出與眾不同的審美形式。公元一世紀,古羅馬人繼承和發(fā)展了希臘文明,并將希臘字母完善為拉丁字母體系。以羅馬字體為代表的早期字體設計充滿(mǎn)了優(yōu)美的節奏感、空間感與整體感,它被廣泛應用于平面設計、書(shū)籍設計、建筑設計等各個(gè)領(lǐng)域。文字的主要功能是在視覺(jué)傳達中向大眾傳達作者的意圖和各種信息,要達到這一目的必須考慮文字的整體訴求效果,給人以清晰的視覺(jué)印象。準確的傳達字義、詞意是第1位。因此,設計中的文字應避免繁雜零亂,應使人易認、易懂,切忌為了設計而設計。尤其在商品廣告的文字設計上,更應該注意任何一條標題、一個(gè)字體標志、一個(gè)商品品牌都是有其自身內涵的,將它正確無(wú)誤地傳達給消費者,是文字設計的目的,否則將失去了它的功能。抽象的筆畫(huà)通過(guò)設計后所形成的文字形式,往往具有明確的傾向,這一文字的形式感應與傳達內容是一致的。例如,設計女性用品的字體,必須具有柔美秀麗的風(fēng)格,手工藝品廣告字體則多采用不同感覺(jué)的手寫(xiě)文字,以體現手工藝品的藝術(shù)風(fēng)格和情趣。所以說(shuō),無(wú)論字形多么地富于美感,如果失去了文字的準確性,設計無(wú)疑是失敗的。

在平面設計中,字體設計起著(zhù)非常重要的作用。字體與字體的版面設計對于從事平面設計的人員來(lái)說(shuō),是十分重要的知識和設計技能。漢字和拉丁字母是東西方兩個(gè)完全不同的文字字體,各有自己的結構和設計特點(diǎn),但美的規律都是一樣的。字體在平面設計中基本要解決兩個(gè)問(wèn)題,一是單獨字體的創(chuàng )意設計,二是字體在版面中的應用設計。單獨字體的創(chuàng )意設計是在基本結構上的創(chuàng )新和突破,而字體版面設計不僅要正確的傳達版面的信息,更重要的是如何以符合視覺(jué)規律、富有美感的版面形式打動(dòng)讀者,使之在獲得信息的同時(shí)也獲得美的視覺(jué)享受。因此我們說(shuō),在平面設計中字體設計是一個(gè)非常重要的元素,甚至是畫(huà)面的重心或創(chuàng )意所在,好的字體創(chuàng )意或好的字體版面編排,無(wú)形中就創(chuàng )造了平面設計中視覺(jué)的亮點(diǎn),同時(shí)也起到了畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用。

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