平面廣告設(shè)計(jì)

平面設(shè)計(jì)廣告的標(biāo)題怎么寫好

編輯：時(shí)間：2012-02-14 18:35:56

對(duì)于設(shè)計(jì)，有兩點(diǎn)非常重要：一是發(fā)明。二是革新或稱之為改良。首先“發(fā)明”是從無到有，根據(jù)人們的真正需要，創(chuàng)造一種或幾種真正的功能。如果只是對(duì)產(chǎn)品的外觀、形態(tài)、性格等方面進(jìn)行改變，那只是在發(fā)明基礎(chǔ)上的“革新”。
所以這涉及到科學(xué)與技術(shù)的關(guān)系問題。例如：在19世紀(jì)末20世紀(jì)初使用的一種材料--塑料，早在19世紀(jì)初（BBC于1825年）就出現(xiàn)了。可以說，有很多發(fā)明是科學(xué)走在前面，而技術(shù)的產(chǎn)生卻在其后。再講一個(gè)例子：大約2000年前，古羅馬的一個(gè)皇帝帶兵征服了土耳其。他的士兵發(fā)現(xiàn)那兒有一種石頭能用來燃燒取暖，這就是“石油”。在拉丁語中是“石頭”的意思。二千年后的今天，石油已成為我們的主要能源之一。
那么，是科學(xué)先于技術(shù)，還是技術(shù)先于科學(xué)呢？我認(rèn)為，在人類的歷史發(fā)展中，有時(shí)是科學(xué)在先，經(jīng)過研究、發(fā)現(xiàn)、發(fā)明，然后科學(xué)的運(yùn)用變成技術(shù)。有時(shí)，在人類的生活中，產(chǎn)生一種需求，一種技術(shù)，最后經(jīng)科學(xué)家轉(zhuǎn)化為科學(xué)。石油如果沒有發(fā)動(dòng)機(jī)的出現(xiàn)，也不會(huì)有象今天如此廣泛的使用。這說明材料資源的運(yùn)用取決于機(jī)械的發(fā)展，反過來，又對(duì)機(jī)械的發(fā)展起到促進(jìn)作用，這是一個(gè)辨證的關(guān)系。這說明一種生產(chǎn)的過程（材料、能源的過程），與一種好的材料導(dǎo)致好的產(chǎn)品之間的關(guān)系，應(yīng)該是好的材料、好過程、好產(chǎn)品互為的關(guān)系。同時(shí)好的產(chǎn)品又取決于好的結(jié)構(gòu)、好的功能。
最重要的文案要素標(biāo)題至今仍然是重要的文案要素。平均而言，四個(gè)看廣告的人中，有三個(gè)人會(huì)看標(biāo)題，卻只有一個(gè)閱讀內(nèi)文。廣告當(dāng)你決定了圖片跟標(biāo)題時(shí)，已經(jīng)花掉了客戶80％的預(yù)算。自我省視標(biāo)題的幾項(xiàng)問題（1標(biāo)題是否承諾了一項(xiàng)利益點(diǎn)？標(biāo)題是否包含了具
新聞價(jià)值的消息？標(biāo)題是否談到價(jià)格？標(biāo)題是否提到產(chǎn)品所能解決的問題，或是產(chǎn)品所能滿足的需求？標(biāo)題是否提出與目標(biāo)對(duì)象相關(guān)的驚人事實(shí)？標(biāo)題是否對(duì)目標(biāo)對(duì)象揮旗示意？自我省視標(biāo)題的幾項(xiàng)問題（2標(biāo)題是否包含證言？標(biāo)題是否引用了人所說的精彩辭句？廣告標(biāo)題是否與圖片共同發(fā)揮作用？如果你答案都是不”話，也就是得加強(qiáng)標(biāo)題的時(shí)候了標(biāo)題――是否承諾了一項(xiàng)利益點(diǎn)許多有力的標(biāo)題都傳達(dá)了利益點(diǎn)――透過許多文字來描述。如果你系列文選活動(dòng)是建立在一個(gè)強(qiáng)有力的利益許諾點(diǎn)上，為何不把它放入你標(biāo)題里面呢？標(biāo)題――是否包含了具有新聞價(jià)值的消息消費(fèi)者總是尋找一些新聞的事物――?新產(chǎn)品?舊產(chǎn)品的改良?使用舊產(chǎn)品的新方法如果你有具新聞價(jià)值的消息，千萬不要埋葬它把新聞放進(jìn)你標(biāo)題里。標(biāo)題――是否談到價(jià)格？現(xiàn)今復(fù)雜的市場(chǎng)中，并不是經(jīng)常有機(jī)會(huì)可以讓你廣告里談到價(jià)格的但是當(dāng)你有這樣的機(jī)會(huì)時(shí)，為什么不把價(jià)格放進(jìn)你標(biāo)題里？當(dāng)你標(biāo)題包括了價(jià)格的時(shí)候，便回答了消費(fèi)者心中所提出的第一問題――“多少錢”標(biāo)題――是否提到產(chǎn)品所能解決的問題這種問題／解決的形式自有文選以來便存著，至今仍然非常有效。許多最成功的直接瓜文選，標(biāo)題都是以直截了當(dāng)?shù)氖址▉肀憩F(xiàn)，以引發(fā)讀者對(duì)解決方法的好奇心而繼續(xù)下去。標(biāo)題――是否提出與對(duì)象相關(guān)的驚人事實(shí)人們對(duì)令他諒訝以及與自身相關(guān)的事實(shí)大感興趣，而最有力的事實(shí)就是那些能夠支持利益點(diǎn)承諾的事實(shí)。標(biāo)題――是否對(duì)目標(biāo)對(duì)象揮旗示意？嗨，孩子們這類標(biāo)題的典范。即使專業(yè)雜志的讀者群當(dāng)中，也不見得每個(gè)讀者都是廣告產(chǎn)品的目標(biāo)對(duì)象。以標(biāo)題針對(duì)目標(biāo)對(duì)象揮旗示意，抓住消費(fèi)者注意力的必勝秘訣。另一個(gè)抓住目標(biāo)對(duì)象
注意力的方法則是把標(biāo)題地域化――包含城市名。地域化標(biāo)題等于告訴當(dāng)?shù)氐淖x者，廣告中的訊息與他息息相關(guān)。標(biāo)題――是否包含品牌名？把品牌名放時(shí)標(biāo)題里，使消費(fèi)者確認(rèn)品牌是容易且最確實(shí)的方法。認(rèn)為包括品牌名的標(biāo)題會(huì)減少閱讀率，毫無證據(jù)可言。相反的
標(biāo)題包括品牌名的廣告比起那些沒有品牌的較易被人們記住。大衛(wèi)奧格威說他從來沒有寫過標(biāo)題不含品牌的廣告許多奧美最成功的文選活動(dòng)都不斷印證他說法。標(biāo)題――是否包括證言證言式文選可以獲得非常高的閱讀率。以證言作標(biāo)題是值得一試的作法。最有效的證言是廣告由產(chǎn)品的一般使用者――人們能認(rèn)同的使用者――現(xiàn)身說法所做的廣告。用名人推薦會(huì)轉(zhuǎn)移人們對(duì)產(chǎn)品的注意力，同時(shí)也缺乏可信度――除非你選擇名人不只基于他名氣，還考慮他相關(guān)的專業(yè)技能。
標(biāo)題――是否引用了人所說的精彩詞句＋奧美也如此認(rèn)為。而我發(fā)現(xiàn)運(yùn)用這個(gè)簡(jiǎn)單的技巧，效果有如改革開放一樣的所向披靡。

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