平面廣告設(shè)計(jì)

平面海報(bào)設(shè)計(jì)中的文字重要還是圖片重要

編輯：時(shí)間：2021-05-17 09:22:06

　　平面設(shè)計(jì)海報(bào)，離不開(kāi)字和圖兩個(gè)基本的內(nèi)容。在海報(bào)印刷設(shè)計(jì)中，最有趣且最具挑戰(zhàn)的應(yīng)該是設(shè)計(jì)師如何運(yùn)用靜態(tài)元素設(shè)計(jì)出準(zhǔn)確表現(xiàn)主題的具有想象效果的作品。在文字中運(yùn)用色彩、肌理、虛實(shí)、立體的表現(xiàn)手法，色彩的對(duì)比、線條的虛實(shí)、面塊的厚度等，能表現(xiàn)平面中缺乏的透視感、空間感、速度感、嗅觸感，受眾在文字與圖形圖案的語(yǔ)言結(jié)合下，能體會(huì)更多的情感節(jié)奏。在不同的色彩圖案對(duì)比下，文字除了自身的內(nèi)涵之外，更像是一個(gè)穿著不同服裝有著不同性格的人物，有直接的有婉約的，有急躁的有平靜的，起到吸引受眾的作用。

　　眼睛觀察事物第一眼看見(jiàn)的其實(shí)是顏色，然后才是字和圖形，然后才是入腦交互的內(nèi)容。人類(lèi)對(duì)視覺(jué)記憶的停留最多的還是顏色，即自然色塊，文字是記不住的，圖形的記憶反饋更好和持久。

　　圖是色塊，字也是。二者的重要程度，主要是以宣傳的重點(diǎn)為依托，而強(qiáng)調(diào)。

　　以下分別從文字和圖形結(jié)合，重文字弱圖形，重圖形弱文字，三個(gè)入手談?wù)劇?/p>

　　以文字為主，圖形為輔。比如強(qiáng)調(diào)內(nèi)容，突出標(biāo)題和文字，要是讀者輕快便捷的閱讀其內(nèi)容，不能有閱讀困難的阻礙。圖形只能作為輔助文字補(bǔ)充的內(nèi)容，幫助讀者理解框架和結(jié)構(gòu)的作用。

　　設(shè)計(jì)中文字在畫(huà)面的設(shè)置還要考慮到整體畫(huà)面的協(xié)調(diào)性和藝術(shù)性。文字作為平面設(shè)計(jì)的一種表現(xiàn)手法，在與畫(huà)面的搭配上要注意視覺(jué)的沖突和視覺(jué)順序的混亂，防止文字在畫(huà)面上主次不分，破壞平面作品的含義和氣氛。在細(xì)節(jié)上，還要注重文字和圖案的合并，使其互相不受影響，也要注意文字的排版和距離等多種因素，給大眾帶來(lái)舒服的視覺(jué)盛宴。

　　文字運(yùn)用在編排中是必不可少的。如果覺(jué)得版面太過(guò)單調(diào)，可以試試圖片壓字的處理方式，將文字作為背景，主圖直接編排在文字上。又或者文字與圖形穿插組合，使其成為圖形創(chuàng)意的一部分。整體達(dá)到圖文并茂、別具一格的版面構(gòu)成形式。提高辨識(shí)度與趣味性，同時(shí)傳達(dá)圖文兩種信息。

　　以圖形為主，文字為輔。在平面里，多用來(lái)宣傳品牌和具體的產(chǎn)品。宣傳品牌，加深顏色記憶，加深品牌深度和廣度，致使品牌深入消費(fèi)者的產(chǎn)品匹配層，做到潛移默化的作用。作為產(chǎn)品宣傳時(shí)，圖形主要是突出質(zhì)感和使用的環(huán)境，以及該產(chǎn)品的品牌感，圖片能說(shuō)話(huà)，頂上百字文。

　　平面設(shè)計(jì)既要傳達(dá)特定的信息內(nèi)容，還要有生動(dòng)的視覺(jué)形象，二者相得益彰，共同在視覺(jué)上來(lái)體現(xiàn)設(shè)計(jì)的內(nèi)涵，將設(shè)計(jì)的抽象目標(biāo)轉(zhuǎn)換為具象的實(shí)體，用原創(chuàng)性、自然性與震懾性同時(shí)具有的創(chuàng)意手法來(lái)創(chuàng)作出完美的作品。平面設(shè)計(jì)作為服務(wù)于視覺(jué)傳達(dá)的藝術(shù)形式，具有實(shí)用的功利價(jià)值和藝術(shù)的審美價(jià)值。平面設(shè)計(jì)不同于繪畫(huà)，它的藝術(shù)價(jià)值并不表現(xiàn)為單純的審美意義，而必須以實(shí)現(xiàn)信息傳達(dá)的媒介功能為基礎(chǔ)，達(dá)到實(shí)用與審美的統(tǒng)一。

　　圖形作為視覺(jué)語(yǔ)言元素，它的最終目的總是在追求醒目、突出的視覺(jué)效果，文字的視覺(jué)語(yǔ)言交流作用更是顯而易見(jiàn)，無(wú)論是可讀性強(qiáng)的文字，還是圖形化了的文字，在它實(shí)施自己的視覺(jué)語(yǔ)言交流作用的時(shí)候，更是直觀明了。也就是說(shuō)，圖形與文字設(shè)計(jì)要想在創(chuàng)意中更勝一籌，就應(yīng)該有自己的個(gè)性魅力，雖然我們并不提倡一味地追求標(biāo)新立異，但是，所表達(dá)的東西至少能夠引人入勝，讓人耳目一新，有心靈的撞擊或購(gòu)買(mǎi)的沖動(dòng)。更不能是簡(jiǎn)單的模仿和抄襲，否則轉(zhuǎn)來(lái)轉(zhuǎn)去，即使原本是一個(gè)好的創(chuàng)意，此時(shí)也就一文不值了。在信息社會(huì)，速度與效率永遠(yuǎn)都在第一位，平面設(shè)計(jì)也極講求效率。因此，圖形與文字創(chuàng)意設(shè)計(jì)在構(gòu)圖上、造型上都要避免引起觀者的理解偏差，而且創(chuàng)意的好壞直接影響到信息傳播的有效程度;反之，信息傳播的有效程度又直接關(guān)系到社會(huì)經(jīng)濟(jì)和文化的發(fā)展。因此，圖形與文字作為視覺(jué)交流語(yǔ)言和承載信息的載體，在追求信息傳播效率方面應(yīng)該發(fā)揮重要的作用。

　　圖文結(jié)合，涉及先文字，還是先圖形的順序。離開(kāi)字，圖有形而失其內(nèi)涵;離開(kāi)圖，字無(wú)形而失其熱度。無(wú)圖的長(zhǎng)字文，是沒(méi)有市場(chǎng)的。側(cè)重點(diǎn)不同，脫離需求談重點(diǎn)是不科學(xué)的，海報(bào)關(guān)于字重要還是圖重要，主要是看需求。前面強(qiáng)調(diào)過(guò)，字的排版合理是為了更好的閱讀，圖的合理排版是為了品牌映像，達(dá)到看百遍文，不如看一張圖的作用，任何的設(shè)計(jì)都是要服務(wù)于視覺(jué)，不然就是深海的針，看不見(jiàn)，也沒(méi)用。

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