平面設計作品中常見(jiàn)的聯(lián)想類(lèi)型
聯(lián)想是由一個(gè)事物想起另一個(gè)事物的思維活動(dòng)，由具體的形象或事物聯(lián)想到抽象的構形方式與色彩組合方式，可以擴展設計思路。通過(guò)聯(lián)想的遷發(fā)、擴散、引申，調動(dòng)出經(jīng)驗表象，是設計中解決選材枯燥老化、開(kāi)掘不深、立意不新的有效辦法和主要途徑。
由于事物間存在著(zhù)各種不同的聯(lián)系，互為聯(lián)想結果，事物之間一般具有某種相似性，例如：視覺(jué)上的、心理上的、經(jīng)驗上的或認知上的，聯(lián)想也有不同的方式和類(lèi)型，常見(jiàn)的聯(lián)想類(lèi)型如下：
形似性聯(lián)想
設計師由主題事物聯(lián)想到與其他象相似性的事物，圍繞著(zhù)新 形象進(jìn)行創(chuàng )作。
質(zhì)似性聯(lián)想
是從主題或主體事物的某些本質(zhì)特征出發(fā)、生發(fā)聯(lián)想，最終的設 計作品突出本質(zhì)特征，使觀(guān)者能夠明白主題或主體事物的內在品質(zhì)。
設計師從所要傳達事物的特征文字或宣傳語(yǔ)等文案文字出 發(fā)進(jìn)行的聯(lián)想，這種聯(lián)想往往具有雙關(guān)的效果，本身就帶有一定趣味性。設計師要對語(yǔ)言文字比較熟悉，在此基礎上進(jìn)行聯(lián)想和變通。
肌理性聯(lián)想
設計師從所要宣傳的主體的肌理、質(zhì)感出發(fā)進(jìn)行的聯(lián)想， 往往側重突出類(lèi)比事物質(zhì)的吸引力或親和力。
根據某事物或主題聯(lián)想到正面或反面的效果， 多具有幽默或夸張色彩。
夸張性聯(lián)想
盡管多具有夸張的意味， 側重于突出“品質(zhì)”感。
以“惡作劇”般的童心在設計聯(lián)想中靈機一動(dòng)，創(chuàng )作出讓人 忍俊不禁的創(chuàng )意，使觀(guān)者在輕松的心態(tài)中接受所宣傳的主題。
把不同的事物元素，通過(guò)分析出相關(guān)的聯(lián)系，巧妙地結合在一起，可以形成新的形象。這種在各種表面看來(lái)毫不相干的事物元素之間，通過(guò)聯(lián)想思維重新組合而創(chuàng )造出新的形象。
反向性聯(lián)想
宣傳什么不說(shuō)什么“好”，而是反過(guò)來(lái)說(shuō)沒(méi)有它將會(huì )怎么糟 糕，通過(guò)敲警鐘的方法喚起人們的危機意識和緊張心理，對受眾進(jìn)行一種“恐懼訴求”。
透過(guò)表面，想到現象背后的情況，或進(jìn)一步想象造成現象的原 因，并通過(guò)視覺(jué)語(yǔ)言表達出來(lái)。
利用在人們心中已經(jīng)被普遍認可的、成為經(jīng)典的形象 來(lái)對主體進(jìn)行宣傳，多為對經(jīng)典形象進(jìn)行改造，突出主體或主題。這是一種“轉移式”的宣傳手法，能夠使陌生的事物更容易被受眾接受。
相關(guān)性聯(lián)想
許多不同的事物之間的狀態(tài)、性質(zhì)等種種特征具有相似之處，將形和義上具有相似之處的事物加以類(lèi)比，當人們對某一事物感知時(shí)，它可以引起對其他具有相似特征的事物的回憶，這就是相關(guān)性聯(lián)想。
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