平面設計中色彩的視覺(jué)特性

 　　色彩的三個(gè)基本屬性，即明度、色相和純度間，通過(guò)冷暖、綜合、虛實(shí)、輕重、膨脹、收縮、遠近、大小等變化，會(huì )呈現不同的表現力和感知力。在現代平面廣告設計中，色彩語(yǔ)言是被廣泛運用的一種視覺(jué)語(yǔ)言，它往往能夠產(chǎn)生一種先聲奪人的氣勢，甚至更優(yōu)于文稿和圖形的傳達，因為人的視覺(jué)對于色彩有著(zhù)特殊的敏感性，色彩所產(chǎn)生的美感魅力更為直接，色彩語(yǔ)言的符號意謂往往更有說(shuō)服力，色彩的感覺(jué)是美感中最大眾化的表現形式。

　　一方面，色彩表達了美感的一般形式，能夠為最大多數的人群直接感覺(jué)，無(wú)論快樂(lè )的、喜慶的，還是憂(yōu)愁的、悲傷的;另一方面，色彩成為塑造美，表達美，傳遞美的一種最普遍有效的形式，同時(shí)在這種形式中積淀了豐富的來(lái)自宗教、文化、審美等各個(gè)方面的內容，它既是承載歷史、文化的物質(zhì)內核，又具有相當的可塑性。

　　色彩的三個(gè)基本屬性，即明度、色相和純度間，通過(guò)冷暖、綜合、虛實(shí)、輕重、膨脹、收縮、遠近、大小等變化，會(huì )呈現不同的表現力和感知力。強會(huì )讓人覺(jué)得硬朗、粗暴、激烈，弱會(huì )讓人覺(jué)得柔和、溫柔、安靜，暖色讓人感覺(jué)密度大，偏重，冷色讓人感覺(jué)密度小，偏輕。暖色調有迫近感、膨脹感，冷色調則有后退感、收縮感。

　　色彩的視覺(jué)表現技巧

　　①根據廣告所要表現的對象特點(diǎn)采用具有特定性的色彩廣告設計的色彩與廣告表現的對象特點(diǎn)之間有必要的聯(lián)系，在設計當中要明確所要表現對象的特點(diǎn)，尋找到最貼切的色彩，根據事先想好的創(chuàng )意來(lái)表現。

　　這個(gè)色彩的選擇多考慮有象征意義的色彩、裝飾性強的色彩，我們知道，不同產(chǎn)品的性質(zhì)是不一樣的，電器的感覺(jué)是高科技、精確、人性化設計;食品的感覺(jué)是美味、可口、可食性;服裝要體現人們的個(gè)性等。那么與之相對應的色彩就具有特定性，為了強化它我們可以運用對比(色相對比、明暗對比、冷暖對比、補色對比、面積對比)、夸張等手法，讓色彩引導觀(guān)者的視線(xiàn)，使他們注意，加強視覺(jué)的沖擊力。

　　②利用整體色調的統一性與局部色彩的呼應一幅廣告設計作品給觀(guān)者的最初印象取決與畫(huà)面的整體色調，畫(huà)面中占大部分面積的色彩的特點(diǎn)決定了整個(gè)畫(huà)面的氛圍，色調體現出廣告的性格，性格使產(chǎn)品形象突出，突出的產(chǎn)品形象才可以給觀(guān)者留下深刻的印象。

　　比如說(shuō)以暖色系設置的色彩，可以造成溫暖感;以冷色系設置的色彩，可以造成寒冷感;以明度高的色系設置的色彩，可以造成輕快明亮的色調;以明度低的色系設置的色彩，則可以產(chǎn)生深沉穩重的感覺(jué)。在安排這種統一色調的同時(shí)，還應該考慮小面積的對比色彩，也就是局部色彩，這樣可以使畫(huà)面產(chǎn)生活力，加強畫(huà)面的藝術(shù)感染力，更進(jìn)一步突出設計的主題。

　　③色彩符號的情感效應色彩作為一種造型語(yǔ)言形式，將人的情感用肉眼看得見(jiàn)的形象表現出來(lái)。每種色彩既與現實(shí)世界的一些實(shí)物相對應，又與人的精神和情感相聯(lián)系。色彩具有象征功能，是平面設計語(yǔ)言的一類(lèi)重要語(yǔ)素。

　　顏色本身具有象征意義，對人能夠產(chǎn)生各種影響。明普費持黑斯對“顏色金字塔”的闡釋?zhuān)纾核{色表示情感溫和，能控制人的沖動(dòng)，紅色是情緒色，接受和釋放外界刺激。橙色象征努力上進(jìn)，棕色與大地有關(guān)等等。

　　色彩的視覺(jué)效應

　　在現代設計中，色彩是重要的組成元素。色彩往往附和于具體的圖形、文字、塊面之中，它是平面廣告設計中最為活躍的要素之一。設計色彩的合理運用，是實(shí)現作品對觀(guān)眾視線(xiàn)引導作用的有效強化。色彩不像其它平面廣告設計構成元素，是有形狀的，研究色彩的視覺(jué)效應從色彩的明度、色相和純度三大基本屬性入手。

　　明度

　　色彩的明度取決于本身對自然光的反射率，白顏料反射率最高，在固定色彩中加入白色，色彩明度就會(huì )提高;黑顏料反射率最低，在固定色彩中加入黑色，色彩明度就會(huì )降低。人類(lèi)視覺(jué)識讀色彩的明暗效果，是仿照自然界中的光效應過(guò)程的，識讀不同明度的一種或多種色彩，總是很自然的遵循從明到暗的掃描過(guò)程，先閱讀明度高的色彩，再將視線(xiàn)轉向明度低的色彩。

　　色相

　　色相的在平面廣告設計中的視覺(jué)效應色彩的色相，就是色彩的相貌，是色彩之間相互區分的特征。色相的實(shí)質(zhì)是：視覺(jué)對于不同波長(cháng)的可見(jiàn)光的特定感受。我們按照它們給人的視覺(jué)感受，將其分劃為冷色、暖色和中性色進(jìn)行在平面廣告設計中的視覺(jué)效應研究。紅、橙、黃、給人以溫暖的視覺(jué)感受，青、藍、紫給人以寒冷的視覺(jué)感受，綠色顯得寧靜是中性色彩。

　　如果將這七種色彩保持同一純度特征，放在同一個(gè)版面上，人們觀(guān)察它們時(shí)的視覺(jué)注意力流動(dòng)路徑總是會(huì )不由自主的從最溫暖的紅色開(kāi)始，然后尋找到橙色，再次是黃色，經(jīng)過(guò)綠色過(guò)度，開(kāi)始識讀青、藍、紫等偏向于寒冷感受的色彩。這一現象的產(chǎn)生是因為對色彩的色相而言，人們的視覺(jué)識讀順序是順應了人的心理需求的，人們往往喜愛(ài)溫暖、溫馨、甜蜜的感受，而從情感上抵制寒冷、冷清、單調的感受，這種感情表現在視覺(jué)上，就出現識讀秩序的先后層次，往往遵循暖優(yōu)于冷，冷次于暖的原則。

　　純度

　　色彩的純度取決于它在反射和吸收光時(shí)對光譜成分選擇的寬窄程度。色彩對光譜放射的選擇面越窄，其純度就越高，反之，則越低。一般來(lái)講色彩的純度越高明度也越高，色相感覺(jué)更為清晰，則越能被視覺(jué)感受和重視;相反，色彩純度低，色彩不飽和，特征不突出，明度也會(huì )有所降低因而與純度高的色彩相比，就處于退而居其次的地位了，是視覺(jué)觀(guān)察的次要部分。

　　在色彩運用中暖色調色彩明度和純度數值越高視覺(jué)感受越突出，冷色調色彩中純度數值越高明度數值越低，給人的視覺(jué)感受能力越低。將這一規律應用到設計中，是實(shí)現設計色彩在平面廣告設計中的視覺(jué)效應，突出色彩識讀層次的有效手段。

　　設計中單一色彩對人心理的影響力，只是色彩應用，色彩表達內容的一部分。當某一色彩與其它色彩相互配合，可構成無(wú)限多樣的色彩關(guān)系，產(chǎn)生對人心理豐富多樣的影響力。因為不同的色彩組織給人構成復雜多樣的心理影響力。

　　在具體的設計方案中，靈活的利用人們對某些色彩和形態(tài)的共同心理反應，和視覺(jué)感受去合理營(yíng)造視覺(jué)形象之間的關(guān)系，生動(dòng)的表達設計元素之間的特定意境關(guān)系，以此明確觀(guān)眾的觀(guān)察路徑和觀(guān)察目的，將大大提高設計作品的信息附載量，和信息傳播溝通能力。