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平面設計中必備的色彩心理學(xué)

編輯：時(shí)間：2018-09-01 08:42:06

　　對于以女性為目標消費群的店鋪，最重要的就是要使用女性喜愛(ài)的色調。首先，最好將外觀(guān)與內部都裝飾成明亮的色調。給人以清潔感的白色系也是女性喜愛(ài)的顏色，因而可以在外墻或內墻中使用泛灰或泛黃的白色或者米色等柔和的色彩。如果用粉紅或紫紅等點(diǎn)綴色強調局部，可以營(yíng)造出浪費的氛圍，對吸引女性顧客會(huì )起到極其明顯的效果。在化妝品包裝的設計中，由于化妝品是涂抹在皮膚上的商品，溫柔寧靜的色彩不會(huì )使人感到負擔，因此化妝品的包裝多采用明亮、柔和和輕淡的色彩。

　　兒童喜愛(ài)的色彩人在出生后1～3個(gè)月，開(kāi)始具備了識別色彩的能力。兒童首先能夠分辨的色彩是紅色與綠色，其次是藍色與黃色。由于兒童大腦尚未發(fā)育完全，所以只能辨別出鮮艷的色彩。

　　因此，兒童喜愛(ài)的顏色是紅色、橙色、黃色和藍色等原色。如果從色調的角度看，就是鮮艷色調與明亮色調。而對無(wú)彩色的白、灰和黑則沒(méi)有絲毫的興趣。當兒童逐漸長(cháng)大后，在對顏色的偏好上會(huì )產(chǎn)生性別差。從前在5~6歲才會(huì )出現這種現象，而近來(lái)在3~4歲就可以發(fā)現這種征兆。

　　男孩會(huì )喜歡冷色系中的藍色或綠色，而女孩會(huì )喜歡暖色系中的粉紅或紅色。從兒童商品中，我們可以明顯地感受到這種色彩偏好上的區別。然而，最近在女孩使用的商品中，也有越來(lái)越多的商品使用明亮的藍色。

　　吸引眼球的招牌色彩心理店鋪的招牌可以說(shuō)是誘使顧客進(jìn)店的一個(gè)最重要的因素。因為招牌的色彩決定了店鋪的形象，所以一定要選擇符合店鋪特征的色彩。便利店的招牌應給人以“容易進(jìn)入”、“生機勃勃”的第一印象。因此，最好在印象空間中“輕快的”印象范圍內選擇與店鋪理念相配的色彩組合，使顧客產(chǎn)生親密感。

　　在便利店招牌中，有的招牌是以黃色為基調，同時(shí)配以紅色與深藍色以提高明視性，也有的招牌通過(guò)紅、綠和橙的搭配強調輕快活潑的感覺(jué)，而藍色系與紅色系搭配的招牌則可向顧客傳遞更加清爽、干凈和生機勃勃的形象。當配色以強烈的原色為主時(shí)，容易使人感到雜亂，因而需恰當使用黑色與白色，以避免雜亂的感覺(jué)。

　　味覺(jué)與顏色的關(guān)系甜：桃、蛋糕和冰淇淋等以紅色為基調的粉紅色系咸：藍色與灰色系等可使人聯(lián)想起海水的顏色酸：檸檬、橘子和獼猴桃等黃色和明亮的黃綠色系苦：中藥、草藥和咖啡等暗棕色辣：暗紅色系的顏色

　　如果食物中含有多種顏色，紅、綠、黃三原色的搭配會(huì )更有美味誘人的感覺(jué)，提起人的食欲。藍色系的顏色通常不會(huì )給人留下美味可口的印象，因此在實(shí)際生活中，與食品相關(guān)的商品很少使用藍色。

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