平面廣告設計

平面版式設計的形式美法則

編輯：時(shí)間：2018-06-29 08:57:19

　　版面設計是廣告、海報書(shū)、刊、報等藝術(shù)的重要組成部分，它的設計原理也適用于所有的藝術(shù)門(mén)類(lèi)。由于出版事業(yè)的發(fā)展和視覺(jué)習慣的改變，過(guò)去的版面、版式設計已遠遠不能適應現代生活的需要，加之生活節奏和印刷條件的改變，為使印刷品能真正做到圖文并茂和一目了然以及使各種信息能夠通過(guò)出版物更好地快速傳遞，版面或版式設計已經(jīng)成為非常重要和必不可少的媒介。

　　版面設計也是視覺(jué)傳達的重要手段，它的實(shí)體集字群與虛空間的對比;它的文字與圖片的剪裁和分布;版口的大小和不同方向的延伸等等，不僅是在追求版面的變化，而且也像文字的結構一樣，有不可言傳的移情作用。形式美的規律是進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng )作的基本法則，將形式美的最基本和最主要的法則加以結合和運用是保證設計成功的關(guān)鍵。

　　形式美法則的結合與運用

　　所謂形式美的規律，是指造型形式諸要素間普遍的必然的聯(lián)系，它是穩定與永恒的，是指導一切造型形式構成的永久性原則，它是綜括具體藝術(shù)工作的抽象規范，是可以適應于多種藝術(shù)形式的一般法則，也是版面設計所必須遵循的。

　　版面設計雖然沒(méi)有現成的公式可循，但是能將形式美的諸多法則加以巧妙的結合和運用，則是保證設計成功的關(guān)鍵，形式美的最基本和最主要的法則有：

　　對比

　　大小對比可以使強勁與纖細互補(如大字給人以強有力的感覺(jué)，但缺乏纖細之感，大小文字配合使用，則可以互相彌補其不足)，并產(chǎn)生生動(dòng)活潑的對比關(guān)系。粗細對比是男性與女性性格的對比。明暗對比使明亮的造型和黑暗的造型出現在同一畫(huà)面上，就可以形成有時(shí)間差別的空間。疏密對比在造型上具有重要作用，疏密感也可稱(chēng)之為觸感或質(zhì)感。

　　曲線(xiàn)與直線(xiàn)的對比則給人以強烈的印象，決定某種情感，曲線(xiàn)意味著(zhù)柔軟而直線(xiàn)象征著(zhù)堅強;自然界中曲與直是混合在一起的，只用其中一種是不能完成版面設計需要的，為造成曲線(xiàn)印象，必須用直線(xiàn)來(lái)加以襯托;由于有少量的直線(xiàn)，曲線(xiàn)才更鮮明。位置對比也不可忽視，例如版面的左右和天地對角線(xiàn)的四角，都是潛在的力點(diǎn)。在這些點(diǎn)上安排照片，大的文字或符號，這種力量就會(huì )顯露出來(lái)。

　　我們也可以把所有的對比歸納為形式的對比(包括形與色的對比)和感覺(jué)的對比這兩大類(lèi)。上面所提及的基本上屬于形式對比，而感覺(jué)對比則包括重與輕、硬和軟、剛與柔、光滑與粗糙、透明與不透明、強與弱、快與慢和動(dòng)與靜等等的對比關(guān)系。“藝術(shù)就是靠對比”這句話(huà)不無(wú)道理，在版面設計中，對比是手段而不是目的，它是版面語(yǔ)言的一部分。

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