品牌VI設計與企業(yè)VI設計的區別

 　　品牌和企業(yè)是兩個(gè)不一樣的概念，可是他們卻是有聯(lián)絡(luò )的.企業(yè)是品牌存在的內涵環(huán)境。品牌與事務(wù)的視點(diǎn)不一樣，因而它們互相的對接充滿(mǎn)了應戰。品牌戰略肩負著(zhù)把企業(yè)的事務(wù)戰略向傳達、商場(chǎng)活動(dòng)等方面落地執行的任務(wù)。一個(gè)成功的企業(yè)少不了一個(gè)品牌VI設計。

　　一、企業(yè)VI與品牌VI的差別

　　品牌VI與企業(yè)VI，首先是針對的對象由很大的不同：企業(yè)VI針對的主要是與企業(yè)直接打交道的小眾群體，比如經(jīng)銷(xiāo)商、供應商、政府機關(guān)……等;而品牌VI針對的主要對象是消費者、是大眾。

　　企業(yè)VI的相關(guān)應用，比如名片、辦公用品、辦公環(huán)境，只有關(guān)聯(lián)單位才會(huì )接觸到，除了個(gè)別消費者與周邊人群，最大多數的消費者幾乎永遠都沒(méi)有機會(huì )接觸到企業(yè)內部環(huán)境。花園一樣的廠(chǎng)區也好，家庭作坊式的廠(chǎng)區也好，消費者不可能一一接觸到，消費者更重視是品牌形象與強勢品牌帶來(lái)的品質(zhì)保障，比如NIKE品牌委托全球各地的企業(yè)在加工，消費者認的是耐克這個(gè)品牌，而非加工企業(yè)。所以我們講究企業(yè)形象同時(shí)，還要講究品牌形象，除了導入企業(yè)CI、VI，還要導入品牌CI、VI。

　　更主要的是接觸的有效半徑不同：企業(yè)VI、CI要解決核心課題的首先是直接的小眾接觸，關(guān)系更緊密、但面對面為主的接觸面畢竟有限;品牌VI、CI要解決核心課題的是間接的大眾接觸，關(guān)系更松散、但效應更廣泛。品牌VI與企業(yè)VI，“有效半徑”大不相同，擔負的市場(chǎng)職能也有很大的不同。

　　二、企業(yè)VI與品牌VI的關(guān)系

　　品牌與企業(yè)不同，但并不意味著(zhù)品牌與企業(yè)沒(méi)有任何關(guān)系。事實(shí)上企業(yè)是品牌存在的內環(huán)境，企業(yè)的VI裝潢，仿佛家具的室內裝潢;品牌仿佛是這個(gè)家庭走出的成員，代表他個(gè)人形象的是他的穿著(zhù)打扮。出門(mén)在外的人，人們根本沒(méi)有機會(huì )接觸他的居所。

　　是的，做企業(yè)、做營(yíng)銷(xiāo)就是很“煩瑣”，似乎有“成千上萬(wàn)”件事情等著(zhù)你去做，而且少哪個(gè)多不成。如果僅僅做了企業(yè)VI而沒(méi)有做品牌VI，仿佛一個(gè)居室裝潢豪華精致的人，衣著(zhù)邋遢的走在大街上，甚至象流浪漢一樣蓬頭垢面。

　　三、品牌VI設計要點(diǎn)

　　VI設計的核心課題就是“線(xiàn)索性元素”的建立。企業(yè)VI設計的主要線(xiàn)索就是企業(yè)標識與輔助圖形，品牌VI的主要線(xiàn)索就是前面所說(shuō)的品牌符號。至于具體的表達方式，條條大道通羅馬不同的產(chǎn)業(yè)、不同的品牌有不同的路子。

　　有的品牌以個(gè)性化符號為線(xiàn)索，比如海王銀得菲以藍色箭頭這一個(gè)性符號為為品牌演繹的視覺(jué)線(xiàn)索。有的品牌以設計風(fēng)格為線(xiàn)索，比如九月森林以扇狀的設計風(fēng)格為主要線(xiàn)索;有的以色調為線(xiàn)索，比如可采以紫色調為品牌視覺(jué)經(jīng)營(yíng)的主要線(xiàn)索;有的直接以主畫(huà)面為線(xiàn)索，比如白沙，以飛翔的雙手為線(xiàn)索。

　　其實(shí)以同一個(gè)概念，以盡可能一致的符號貫穿始終，并堅持五年、十年精髓不變，這就是長(cháng)壽品牌的修煉之道。當然“產(chǎn)品質(zhì)量”、“管理機制”不可以拖后退! 關(guān)于品牌VI設計，還有三條重要原則建議大家在品牌經(jīng)營(yíng)過(guò)程中堅持：1、系統性原則;2、規范性原則;3、風(fēng)格化原則。

　　品牌推廣除了標志之外，還需要另外一個(gè)符號，表意更明確、個(gè)性更強烈的符號——無(wú)需解釋就可以解讀的符號(如果含糊不清，也是有策略的含糊，達到諸如品牌記憶出位，或者品牌杰出聯(lián)想的目的)。

　　大家都聽(tīng)過(guò)VI設計，當然也會(huì )在這個(gè)時(shí)候提到品牌設計的問(wèn)題，同時(shí)也會(huì )很容易把兩者混淆，甚至認為而這只是名字不同而已，其實(shí)這二者是存在區別的，甚至會(huì )有某種包含被包含的關(guān)系存在，但是如果不清楚這兩者之間的公司，很容易弄混淆，所以下面我們就來(lái)看看二者的區別在哪里吧?

　　品牌設計還包括專(zhuān)賣(mài)店設計，展示設計，媒體廣告等，VI設計主要針對企業(yè)的一些視覺(jué)形象設計。個(gè)人理解為品牌設計的范圍要廣些，針對一個(gè)品牌的成長(cháng)所進(jìn)行的設計是根據時(shí)間不同而不斷更新的。VI設計一般設計好之后只需要執行就可以了。

　　◆品牌設計更廣泛，更具戰略高度，一般是指品牌全案設計，

　　◆VI設計是更具體一些，主要是logo設計及標志應用延展設計。

　　品牌形象設計不只單純的LOGO設計，企業(yè)形象是企業(yè)的外在視覺(jué)表現和日常的社會(huì )行為的綜合體現。形象是企業(yè)的長(cháng)期經(jīng)營(yíng)狀態(tài)給大眾的一種印象。VI的設計就是將印象可視化。是企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念、經(jīng)營(yíng)宗旨、經(jīng)營(yíng)目標、價(jià)值觀(guān)的外化表現。

　　品牌設計包含了VI設計，品牌設計，包括企業(yè)的品牌定位，營(yíng)銷(xiāo)策劃，品牌戰略規劃，品牌招商，品牌形象，VI只是企業(yè)形象識別系統。

　　VI設計包含的內容則更豐富一些，包括企業(yè)名稱(chēng)、企業(yè)標志、企業(yè)造型、標準字、標準色、象征圖案、宣傳口號、企業(yè)環(huán)境、交通工具、服裝服飾、廣告媒體、招牌、包裝系統、公務(wù)禮品、陳列展示以及印刷出版物等的設計 , 看似二者都是屬于設計的范圍，其實(shí)二者是不盡相同的，同樣的上述中可以明確指出，品牌設計是屬于大范圍，VI設計作為其中的一個(gè)內容當然也是會(huì )包含品牌設計的特點(diǎn)在里面的，但是在遇到客觀(guān)學(xué)術(shù)問(wèn)題上還是要嚴謹對待，不要讓人貽笑大方。

　　公司形象的視覺(jué)辨認中心是象征，而品牌形象的視覺(jué)辨認系統的中心元素是品牌符號，這是品牌VI與公司VI在設計表達上的不同。 近幾十年來(lái)，視覺(jué)推廣一直在國際上大行其道，僅僅有些國家、有些公司、有些從業(yè)人員沒(méi)有意識到視覺(jué)在品牌推廣中扮演的人物。 對商場(chǎng)靈敏的人，象征往往是高度籠統、高度凝煉的，經(jīng)常是多重含義的復合，解說(shuō)起來(lái)含義豐厚無(wú)比，若沒(méi)有解說(shuō)員，則不流暢難明、不知所云。這職責并不在設計象征的設計師。由于象征僅僅一個(gè)點(diǎn)狀的視覺(jué)符號，高度凝煉或高度片面是象征與生俱來(lái)的特點(diǎn)。