平面廣告設計

平面設計作品如何增強視覺(jué)沖擊

編輯：時(shí)間：2017-12-22 08:49:31

　　在平面設計中，視覺(jué)沖擊力是一個(gè)十分重要的考慮要素，其并非純粹的視覺(jué)印象或者視覺(jué)效果，而更多的是向受眾揭示了平面設計作品中傳遞出來(lái)的深層含義，從而給人留下深刻的印象。平面設計的作品有著(zhù)一個(gè)共同的目標，那就是吸引受眾的目光，使得作品對其留下深刻的印象。而在此過(guò)程中，視覺(jué)沖擊力就是一個(gè)最為關(guān)鍵的因素。一個(gè)優(yōu)秀的平面設計作品往往都具有很強的視覺(jué)沖擊力，從而吸引了眾多受眾的注意力。那么如何加強視覺(jué)沖擊力呢?

　　干擾視覺(jué)。我們可以利用不同的圖形混搭不停地元素，借此來(lái)分散觀(guān)賞者的注意力，干擾的視線(xiàn)一般會(huì )注意到特別醒目的東西，因此，把想突出的主題放在這里最合適。

　　給視線(xiàn)留下線(xiàn)索。設計都會(huì )用到點(diǎn)、線(xiàn)、面，我們可以利用點(diǎn)線(xiàn)面的結合引導視線(xiàn)的走向，給觀(guān)賞者提供一條路線(xiàn)。

　　色彩對比。主體色用一種，背景色可以換一種，以此形成強烈的反差，打破平衡感，增添視覺(jué)效果。

　　光的正確使用。光是很好的使用工具。明暗交錯，光線(xiàn)折射，觀(guān)賞者自然會(huì )將實(shí)現集中于明亮的地方。

　　打破圖像固有的形狀或狀態(tài)。可以扭曲、翻轉等改變圖像的自身狀態(tài)，尋找一個(gè)視覺(jué)的突破點(diǎn)，讓人一看就看到變化點(diǎn)。

　　夸張比例。打破事物觀(guān)念中的比例關(guān)系，夸大或縮小相應的比例。形如漫畫(huà)那樣的故意的夸張。

　　首先要了解平面設計的構成要素的視覺(jué)審美特征。

　　首先是秩序美，平面設計對設計對象的審美處理主要表現為秩序美的落實(shí)，設計對象在形式的調控下而具體化、形象化。平面設計的這種秩序美，具體是在它的構成要素配合之下或獨立展現時(shí)表達的。如此的秩序美讓人第一眼便收到視覺(jué)上的平衡感和舒適感，同時(shí)也提高了受眾的視覺(jué)審美水平。

　　第二是沖擊力，平面設計在對審美的構建上，應運用文字、圖片和色彩以及具有特殊性的符號，突出設計主題，在視覺(jué)上沖擊人們的感受。在形成視覺(jué)沖擊的過(guò)程中，可根據平面設計構成元素的不同情況和發(fā)展水平進(jìn)行表達。平面設計拉動(dòng)了消費社會(huì )中市場(chǎng)的健康發(fā)展，而且在消費中發(fā)揮著(zhù)極為重要的作用，市場(chǎng)的多變性，也是推動(dòng)平面設計發(fā)展的重要力量。

　　在進(jìn)行設計創(chuàng )造時(shí)，我們應考慮文字的外形和設計格調能不能喚起人們的審美感受，還應考慮字的形狀能否愉悅人心，文字與圖形是否符合主題。在平面設計過(guò)程中，既要注重顏色與文字的結合對視覺(jué)效果的影響，還要注意在字體上挖掘文字的藝術(shù)價(jià)值。我們應該在文字的明暗度、大小、風(fēng)格、方向上進(jìn)行全面的衡量，增強作品的感染力和統一性。

　　創(chuàng )造色彩生命力

　　平面設計不同于空間立體設計，其一大特點(diǎn)就是需要依靠受眾的視覺(jué)感官。這是受眾接觸平面設計的第一運用感官。人的視覺(jué)對于色彩的感覺(jué)是十分敏銳的，人體內的其他器官和感官也往往是通過(guò)視覺(jué)來(lái)獲得信息的。

　　從平面設計的創(chuàng )作原理上來(lái)看，作品對于色彩的演繹是十分重要的。通過(guò)一些微妙的表達細節，反映出平面設計作品的設計思維角度，這是每一個(gè)優(yōu)秀的設計師都應該做到的。因此，在平面設計作品中，設計師可以利用較為特殊的表現手法，賦予作品強烈的色彩感覺(jué)，使平面廣告等設計作品更能為受眾傳遞出一種直觀(guān)性和目的性。推薦閱讀：

　　圖形的吸引力

　　在日常生活中，人們可以經(jīng)常看到平面廣告上包含了各種各樣的圖形，這些不同圖形的自由組合，給平面設計作品帶來(lái)了一種時(shí)代感和立體感。

　　圖形是平面設計創(chuàng )作中必不可少的一個(gè)要素。其意義在于，一方面能夠引導受眾的視覺(jué)思維來(lái)創(chuàng )造出更為有趣的圖形，增加對作品的觀(guān)賞興趣，而另一個(gè)則是在受眾觀(guān)察平面設計作品的過(guò)程中，通過(guò)對圖形的理解和分析，領(lǐng)悟到圖形背后所隱藏的作品的深層含義。作為作品的一部分，圖形具有較強的持久性和形象性，能夠在一定時(shí)間內給予受眾深刻的印象。

　　人們的視覺(jué)生理結構對于圖形對象的認知還是具有一定的選擇性的。這給予設計師一個(gè)啟示。在作品的創(chuàng )作過(guò)程中，為了能夠真正吸引受眾的目光，而在圖形的選擇上應該篩選出那些較為簡(jiǎn)化的，卻能很好表達出設計人員的情感和心聲，只有這樣才能夠真正在設計作品中更好地表達出主旨。

　　用材質(zhì)強化視覺(jué)感官

　　每一個(gè)事物都有著(zhù)其固定的構造，即便是兩個(gè)完全一樣的物體，給人們的具體感覺(jué)也是不盡相同的，從而給人們帶來(lái)的視覺(jué)感受也是有所差異的。

　　平面設計領(lǐng)域中也是一樣的道理。即便是同樣的一個(gè)作品，都采用了相同的色彩感官以及圖像處理等，然而如果在材質(zhì)的運用上有差異，那么整個(gè)作品給予受眾的感官就會(huì )不同。材質(zhì)，也叫做質(zhì)感或者是肌理，質(zhì)感的感受需要運用到人體的視覺(jué)和觸覺(jué)兩個(gè)感覺(jué)。也正因為如此，材質(zhì)的合理運用能夠為平面設計作品帶來(lái)不一般的效果。也正是因為不同質(zhì)感的體現，才使得平面設計作品給受眾呈現出不一樣的精神和作品主旨。

　　一個(gè)優(yōu)秀的平面設計作品需要具備的一個(gè)基本要素就是視覺(jué)沖擊力。擁有強大的視覺(jué)沖擊力，不僅能夠讓受眾在欣賞作品時(shí)得到一種美的感受，同時(shí)，受眾能夠透過(guò)作品視覺(jué)上的效果，感受到作品深層的含義及其理念。

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