平面廣告設計中的圖形如何設計

 　　色彩、圖形和文字從來(lái)都是平面廣告設計中的三大要素，圖形作為平面廣告設計中的一個(gè)直接視覺(jué)效果根據，如何設計，與色彩、文字相協(xié)調成為每個(gè)廣告設計師都必須考慮的事情，因此，對于平面廣告設計中圖形設計的熟悉和巧妙運用絕對是一個(gè)重點(diǎn)和難點(diǎn)。只有掌握圖形設計的要點(diǎn)，才能讓平面廣告設計更具創(chuàng )意，更加吸引人們的眼球。

　　一、平面廣告設計中圖形語(yǔ)言的原則

　　1、識別性與易記性原則

　　記憶的基礎首先是識別，圖形是由形、色、表現風(fēng)格等多種因素組織而成的，很難完全雷同。其獨立的形象特征和視覺(jué)感染作用，使它成為最易識別和記憶的信息傳播形式。目前許多企業(yè)即是基于對形象語(yǔ)言這一功能的認識而廣泛運用VI系統來(lái)提高企業(yè)及產(chǎn)品在消費者心目中的認知率，增強記憶，由此獲得推廣、贏(yíng)得市場(chǎng)。而具有獨特圖形語(yǔ)言的商業(yè)廣告更容易吸引受眾的目光，并產(chǎn)生清晰的圖形印象，從而實(shí)現信息識別、傳遞和記憶。

　　2、形象與象征性原則

　　一則需要長(cháng)篇大論才能敘述清楚的信息內容往往通過(guò)一張圖片就能讓人一目了然。從傳播角度來(lái)說(shuō)，文字信息存在相對的模糊性，但如果用圖形形式來(lái)加以展示或再現，那么信息就會(huì )更加生動(dòng)準確地進(jìn)行傳達，同是視覺(jué)再現，圖形的展示比文字形式的陳述更具有說(shuō)服力。利用圖形與客觀(guān)對象之間存在或并無(wú)必然的、內在的聯(lián)系的因素，自由地表征對象的。圖形語(yǔ)言的象征性營(yíng)造的是一個(gè)看不見(jiàn)的世界，在平面廣告設計和制作中能廣泛地表現各種籠統的事物和那些帶有抽象性的屬性。

　　3、新奇性與創(chuàng )意性原則。

　　新奇就是指想法的新鮮和奇特，并且還要有新穎的表現手法，超出了人們的思維習慣，新奇是創(chuàng )意吸引力產(chǎn)生的根源。以創(chuàng )造性思維為先導，尋求獨特、新穎的意念表達方式和表現形式，這某種程度上新奇與創(chuàng )意是互相聯(lián)通的，平面廣告設計中的圖形具有很大的吸引力，是因為它們不僅向消費者傳達信息，更重要的是它們構思巧妙、獨特、具有創(chuàng )造性。可以滿(mǎn)足受眾如圖求新、求異的心理。這也正是創(chuàng )意廣告設計的需求。

　　二、圖形創(chuàng )意在平面廣告設計中的作用

　　1、圖形創(chuàng )意在廣告設計中的視覺(jué)沖擊作用

　　為了實(shí)現圖形的創(chuàng )意，就要發(fā)現別人未曾發(fā)現的，表現別人未曾表現過(guò)的，聯(lián)想別人未曾聯(lián)想到的，想象別人未曾想象多種組合途徑。這樣才能使圖形設計最終實(shí)現有效的傳播信息和對社會(huì )發(fā)展、信息交流、觀(guān)念溝通都具有廣泛的意義。

　　2、圖形創(chuàng )意在廣告設計的信息傳遞作用

　　圖形設計是平面廣告的圖形、顏色、文字三要素的關(guān)鍵點(diǎn)。一個(gè)圖形設計能否正確表達將會(huì )直接影響到三要素之間的關(guān)系和信息的精確傳送、溝通與理解。圖形創(chuàng )意是廣告設計作品的表現手法，與的表現形式，已經(jīng)成為設計作品中敏感和備受注目的視覺(jué)中心。當人們的生活水平的不斷提高，并且隨著(zhù)時(shí)代的進(jìn)步，傳統的視覺(jué)形式太過(guò)于陳舊，沒(méi)有欣賞的意義，已經(jīng)顯得麻木，對于有高度刺激的表現形式，人們才更為喜愛(ài)和易于接受。優(yōu)秀的廣告作品都以自己獨特的圖形語(yǔ)言形式，能夠準確又清晰地表達設計的主題，并且以最簡(jiǎn)潔有效的元素來(lái)表現富有深刻內涵的主題，只需看圖形后便能使人們迅速理解作者的意圖。

　　三、圖形在平面廣告設計中的表現形式

　　好的廣告設計作品無(wú)需文字注解，只需看圖形后便能使人們迅速理解作者的意圖。這些表現形式需要借用廣告設計軟件來(lái)完成。

　　1、共生圖形。形與形之間共用一些部分或輪廓線(xiàn)，相互借用、相互依存，以一種異常緊密的方式將多個(gè)圖形整合成一個(gè)不可分割的整體，這種表現方式在視覺(jué)上具有趣味性和動(dòng)感，起到以一當十的畫(huà)面效果。

　　2、異變圖形。漸變、演化是任何一個(gè)系統，一種生命體的必然過(guò)程，導致這個(gè)結果的演變過(guò)程叫做異變。比如自然界植物的演化過(guò)程、生命體的演化過(guò)程、兩棲動(dòng)物的生長(cháng)過(guò)程。這些演變過(guò)程讓人感到十分有意思。

　　3、異形同構異形同構是將兩種以上的形象素材重新構成。實(shí)際上圖形并無(wú)抽象、具象之分，只要它存在就是具象的。異形同構的重點(diǎn)在于同構，改變一個(gè)形象容易，如何重新構成使其體現新的意念有賴(lài)于作者的藝術(shù)功力。

　　4、多形同構。多形同構就是將多個(gè)元素進(jìn)行創(chuàng )造性的、超越現實(shí)的組合。利用不同形象的特征組成一個(gè)新的形象。這種創(chuàng )意方法需要有敏銳的觀(guān)察能力，對形象特征有高度的敏感，把人們熟知的形象素材通過(guò)組構，賦予形象一個(gè)全新的內涵。

　　5、異影圖形。客觀(guān)物體在光的作用下，產(chǎn)生異常的變化，呈現出與原物不同的對應物就叫做異影圖形。用來(lái)替代原來(lái)影子的可以是形態(tài)相似的物形，可以是具有某種內在聯(lián)系的元素，也可以是賦予影子自主的生命力等。廣告設計師們研究影子的藝術(shù)，用影子的語(yǔ)言來(lái)豐富視覺(jué)語(yǔ)言，傳達某種特定的信息，表現更有意義的意念。

　　四、圖形在平面廣告設計中的編排形式

　　1、出血圖。是指圖像的一邊或幾個(gè)邊充滿(mǎn)頁(yè)面，不留白紙，有向外擴張和舒展之勢。此種版面的編排活動(dòng)余地較大，富于變化，具有動(dòng)感，容易編排出各自的特色，一般用于傳達抒情或運動(dòng)信息的頁(yè)面，因不受邊框限制，感覺(jué)上與人更加接近，便于情感與動(dòng)感的發(fā)揮，有時(shí)代感，充滿(mǎn)生氣，符合時(shí)代要求。

　　2、方形圖。即圖形以直線(xiàn)邊框來(lái)規范和限制圖形，是一種最常見(jiàn)、最簡(jiǎn)潔、最單純的形態(tài)。方形圖使圖像內容更突出且將主體形象與環(huán)境共融，可以完整地傳達主題思想，富有感染性。配置方形圖的廣告設計，給人以穩定感、信賴(lài)感和安靜感，但是運用不好也會(huì )顯得平淡、呆板。

　　3、退底圖。是指將圖片中的背景去掉，只留下主題形象。退底圖形自由突出，更具有個(gè)性，因而給人印象深刻。配置退底圖的頁(yè)面，輕松、活潑，動(dòng)態(tài)十足，而且圖文結合自然、默契，給人以親和感。處理失當則容易造成凌亂和不整體的感覺(jué)。

　　4、結合運用。在廣告版面的編排設計中，方形圖、退底圖、出血圖這幾種形式的結合運用不僅極大地豐富了版面編排的視覺(jué)效果，也使版面設計充滿(mǎn)了更強烈的創(chuàng )造性。

　　五、處理圖形與文字、色彩的協(xié)調效果

　　1、文字起源于人們對自然界進(jìn)行模仿的圖形符號，因此文字本身的造型及編排方式就具有視覺(jué)表現力。中國的漢字起源于象形文字的表意文字系統，為中國廣告的視覺(jué)表現領(lǐng)域增添了更廣闊的創(chuàng )意空間。具有視覺(jué)沖擊力的平面廣告文字表現要素體現在兩個(gè)方面：對文字的合理編排和把文字作為圖形語(yǔ)言的視覺(jué)表現。

　　2、根據廣告所要表現的對象特點(diǎn)采用特定的色彩。廣告設計的色彩與廣告表現的對象特點(diǎn)之間有必要的聯(lián)系，在設計當中要明確所要表現對象的特點(diǎn)和設想的廣告創(chuàng )意，尋找到最貼切的色彩。不同產(chǎn)品的性質(zhì)是不一樣的，那么與之相對應的色彩就具有特定性，為了強化產(chǎn)品的性質(zhì)，設計師運用各類(lèi)對比與夸張等手法加強視覺(jué)印象。

　　六、表現圖形動(dòng)態(tài)感

　　利用圖形大小或位置錯落對比可以產(chǎn)生動(dòng)感畫(huà)面，利用圖形本身的大小變化可以產(chǎn)生運動(dòng)趨I利用一組直線(xiàn)的長(cháng)短的變化可以產(chǎn)生消失或者靠近的心理感覺(jué)。利用圖形的不同排列或部分拉大縮小也可產(chǎn)生動(dòng)感，平面的不規則空間。不規則空間就是平面空間的空白空間布局。