平面廣告設計

平面設計中背景圖如何選擇？

編輯：時(shí)間：2017-02-13 08:54:52

　　設計中的圖片不僅是美麗的像素塊，并且所有的圖片都是有意圖的。那么在設計中，我們會(huì )應該怎么去選擇正確的背景圖呢?今天鄭州清新教育鄭州平面設計培訓的老師就來(lái)帶大家一起看看，背景圖的應該怎么選擇?

　　1、展現產(chǎn)品特點(diǎn)

　　在一個(gè)網(wǎng)站中，首屏對用戶(hù)的第一印象幾乎起決定作用，而B(niǎo)anner圖在首屏中所在的位置，決定了其重要性。尤其對于營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，Banner圖是一個(gè)最佳產(chǎn)品展示的位置。

　　案例中的圖片展示了“Pencil”使用在iPad(Apple系列產(chǎn)品)上的畫(huà)面，即產(chǎn)品的使用場(chǎng)景，也是產(chǎn)品的一個(gè)特點(diǎn)。

　　該案例的圖片意圖非常明確，和文字搭配在一起，既有宣傳、推廣產(chǎn)品的作用，又是一個(gè)引導用戶(hù)點(diǎn)擊參與的入口。

　　2、與文字相關(guān)聯(lián)，保持元素一致性

　　其實(shí)對設計師來(lái)說(shuō)，圖文相關(guān)是設計中的一個(gè)基本原則。但大部分網(wǎng)站忽略了這一點(diǎn)，甚至導致信息不能正確傳遞、銷(xiāo)售機會(huì )減少等問(wèn)題。

　　大師Jakob Nielsen的研究結論：?jiǎn)渭兊难b飾性圖片會(huì )潛意識地被我們大腦忽略。“圖片與文字相關(guān)聯(lián)”更應該被設計師用于項目實(shí)踐中。

　　3、幫助人理解

　　上圖用戶(hù)展示的是一款新穎的智能家居產(chǎn)品，其中首頁(yè)Banner以產(chǎn)品使用場(chǎng)景為背景。

　　這款產(chǎn)品是怎么用的?上圖幫助用戶(hù)快速理解網(wǎng)站傳達的內容。

　　此處圖片經(jīng)過(guò)專(zhuān)業(yè)拍攝和處理，清晰、干凈，并且將原本需要一大段文字描述的信息，成功以“看圖說(shuō)話(huà)”的方式直接向用戶(hù)展示，幫助用戶(hù)更好地理解產(chǎn)品。

　　4、教導人使用

　　所有圖片風(fēng)格一致，圖片設計都以實(shí)體圖像為主，通過(guò)扁平化的圖標建立了產(chǎn)品與手機App之間的虛擬聯(lián)系，簡(jiǎn)單易懂。

　　此處圖片的意圖是教導用戶(hù)使用產(chǎn)品。圖片可以吸引人的注意力，并讓用戶(hù)對圖片內容高度敏感，進(jìn)而主動(dòng)瀏覽文字深入了解產(chǎn)品如何使用，激發(fā)更大興趣。

　　一般情況下，設計目標為“教導人使用”的圖片，更適用于新產(chǎn)品或使用復雜的產(chǎn)品，這種方式可以幫助用戶(hù)快速掌握使用技巧，降低產(chǎn)品使用成本，獲得用戶(hù)青睞。

　　5、以人物視線(xiàn)引導用戶(hù)

　　隨著(zhù)人物的視線(xiàn)，用戶(hù)會(huì )進(jìn)一步將注意力放在設計中的文字和圖形上。

　　這種設計方式有兩個(gè)關(guān)鍵：一般先通過(guò)美麗的模特(或其他人物形象)吸引用戶(hù)關(guān)注;用戶(hù)會(huì )繼續跟著(zhù)模特視線(xiàn)轉移注意點(diǎn)，關(guān)注產(chǎn)品、文案或Logo，達到圖片設計的目標。

　　在著(zhù)名的You Look Where They Look研究里，通過(guò)對嬰兒尿布零售商網(wǎng)站的眼動(dòng)研究，得出了結論：廣告中，用戶(hù)眼球可以被模特(或人物形象)的視線(xiàn)所引導。通過(guò)人物視線(xiàn)的巧妙引導，可以讓網(wǎng)站重要信息得到展示，并改善用戶(hù)視線(xiàn)只關(guān)注模特的問(wèn)題。

　　6、營(yíng)造氛圍

　　生活化的圖片濃縮了人們日常生活的一個(gè)場(chǎng)景，有熟悉的感覺(jué)。圖片從整體營(yíng)造了溫馨的氛圍，并且人物愉悅的表情能影響人的心情，讓用戶(hù)感覺(jué)到一種歡樂(lè )、溫馨的家庭氣氛。

　　此處同樣采用了人物視線(xiàn)引導用戶(hù)，跟著(zhù)圖片中兒童的視線(xiàn)，用戶(hù)會(huì )進(jìn)一步關(guān)注到圖中文案和注冊/登錄區域。

　　該案例還從整體構圖中展現了APP使用場(chǎng)景，先用戶(hù)傳達了“SHARE FAMILY PHOTOS”的定位。

　　7、渲染情緒

　　圖片展現了大量美麗景色，布局和色彩的整體搭配，從視覺(jué)上帶給用戶(hù)一種清新舒適的感覺(jué)。該案例中的圖片給在視覺(jué)設計上給用戶(hù)留下一個(gè)好印象，激發(fā)用戶(hù)的想象，并釋放出優(yōu)美、清新、寧靜等感受，讓用戶(hù)感到放松，并樂(lè )意繼續看下去。

　　8、塑造品牌

　　高質(zhì)量的大圖往往更受歡迎，風(fēng)格統一的圖片既有視覺(jué)震撼力，又容易給人留下較深刻的印象，長(cháng)久吸引用戶(hù)注意力。

　　此處的高清大圖以及圖片風(fēng)格統一是塑造品牌的關(guān)鍵因素，無(wú)形中加深了人的印象，留下長(cháng)遠影響。

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