平面廣告設計

中國版式設計的產(chǎn)生和發(fā)展趨勢

編輯：時(shí)間：2016-12-15 20:42:19

　　從中國東漢蔡倫發(fā)明造紙術(shù)到北宋畢昇發(fā)明活字印刷術(shù)，從上海月份牌的設計到計算機技術(shù)的普及，從西方 19 世紀工藝美術(shù)運動(dòng)到俄國構成主義，從包豪斯理念到波普藝術(shù)，平面版式設計經(jīng)歷了一個(gè)從單一到多樣化的發(fā)展模式，版面設計成為人們信息交流的一種藝術(shù)行為和文化行為，它將營(yíng)銷(xiāo)策略轉化為一種能與消費者建立起溝通的具體視覺(jué)表現，通過(guò)將圖、文、色等基本設計元素進(jìn)行富有形式感及個(gè)性化的編排組合，以激發(fā)人們的興趣去感受事物并說(shuō)服人們去相信事物。

　　中國的版式設計藝術(shù)有著(zhù)悠久的歷史傳統，其深厚的文化底蘊為世界所贊嘆。在人類(lèi)早期文明發(fā)展階段，無(wú)論是巖洞石壁上的繪畫(huà)涂鴉，還是在泥板或石骨上刻寫(xiě)各種象形文字，都有了最早的編排意識。由于當時(shí)各種書(shū)寫(xiě)材料得之不易，很多畫(huà)面盡可能都放圖形文字;進(jìn)入封建社會(huì )后，中國的印刷術(shù)和造紙術(shù)對整個(gè) 世界文明和文化的傳播起了革命性的推動(dòng)作用，對版式編排的發(fā)展和完善起到推波助瀾的作用。從中國唐代的木板印刷品《金剛經(jīng)》及一些佛教經(jīng)文足可以證明中國版式設計歷史的源遠流長(cháng);從甲骨、版牘、卷軸書(shū)到印刷術(shù)的發(fā)明都對我國基本編排組織觀(guān)念的形成和發(fā)展產(chǎn)生了巨大的影響。到明清時(shí)代，木版年畫(huà)在質(zhì) 量、效率、版式編排等方面盛極一時(shí)且有很大提高，以天津楊柳青、山東濰坊楊家埠最為典型，其版式別具一格、極富民間審美意味。

　　近代版式設計最典型的代表就是 19 世紀末的上海月份牌的設計。作為一種商品廣告形式，月份牌鼎盛于 20 世紀二三十年代，其圖形及版式的編排形式在上海工商業(yè)領(lǐng)域及人們的日常生活中占據重要地位，成為名副其實(shí)的“海派藝術(shù)”。接下來(lái)一個(gè)相當長(cháng)的歷史階段，我國版面藝術(shù)的重要性并未被人們充分重視，主要是沿用幾十年前歐洲出現的最簡(jiǎn)單的重疊網(wǎng)格形式，許多人認為版面編排是一種低層次的技術(shù)，這種認識上的錯位、觀(guān)念的停頓是版式設計長(cháng)期滯后的主要原因。自“五四”運動(dòng)以來(lái)，日本、西歐的裝飾和版式設計被引進(jìn)國門(mén)，使中國在原有悠久的版式設計藝術(shù)的基礎上更向前邁進(jìn)了一大步。20 世紀未，改革開(kāi)放大環(huán)境造成的市場(chǎng)競爭，人們審美觀(guān)念的更新，促使出版印刷行業(yè)從內容到形式做出全方位的努力，新的以商業(yè)和文化內容方面為主體的版式設計有了很快的發(fā)展，涌現出一大批優(yōu)秀的設計作品，它們從更廣泛的角度體現出作者對中國豐厚的文化積淀的認識與運用。此外，計算機技術(shù)的介入不僅解決了排版中的一系列技術(shù)難題，同時(shí)也為版面藝術(shù)提供了無(wú)限豐富的構成元素與形式基礎，總結出一系列版式設計原理。

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